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2023-04-07 16:55
亞馬遜手動廣告投放方式有三種：
1、準確匹配
準確匹配，即關鍵詞與用戶搜索詞匹配，可以達到準確發貨的效果，從而帶來更準確的流量以及轉化。但目前只支持單復數匹配。 但精確匹配也有缺點，即廣告顯示次數相對較低，這將導致一些真正的搜索客戶錯過商家的產品，影響轉化。
2、廣泛匹配
廣泛的匹配可以幫助產品關鍵詞最大限度地曝光，因為對產品關鍵詞沒有具體的順序要求，賣家可以在中間插入其他單詞，即使拼寫錯誤，也可以支持同義詞的匹配，帶來更多的流量。 但由于這些關鍵詞的準確性不夠，流量相對較廣，可能會帶來大量無效點擊，從而增加不必要的廣告預算。
3、短語匹配
這種匹配模式，匹配相對準確，顯示量較高，精度也高于廣泛匹配。 對于關鍵字，有確切的順序要求，賣方只能在關鍵字前后添加其他單詞，不能逆轉關鍵字的順序，支持復數形式、介詞、ing形式詞。 比廣泛匹配的限制性大，投放的相關性會高一些;但獲得的展示機會會較少，曝光和點擊相對也會比較低一些。
自動廣告:自動廣告是亞馬遜根據系統算法自動展示你的產品，在展示過程中，為你匹配關鍵詞和相應的產品類別。
手動廣告:手動廣告由賣方自己設定關鍵詞，曝光和流量的來源優先直接導入這些關鍵詞。
亞馬遜的自動廣告和手動廣告的區別
現在很多賣家不喜歡做自動廣告。原因有三個：一個是自動廣告很少成交，二個是點擊少，三個是總是出現混亂的關鍵詞，甚至出現混亂的代碼。其實，這些不是亂碼。這些是與你的產品有關的ASIN和SKU。
自動廣告和手動廣告都屬于亞馬遜站內的廣告，但實際上在產品的推廣中，兩者的作用是不同的。自動廣告的作用是積累數據，篩選出比較好的關鍵詞，為今后的手動廣告做準備。同時，通過長期廣告產生的數據，為今后的選品提供一定的參考。
另外，通過自動廣告中出現的關鍵詞，賣家可以判斷產品Listing是否正確完整，如果自動廣告中出現很多無關的關鍵詞，賣家就需要自己檢查Listing的信息是否完整正確。因此，在產品推廣的前期，賣家還是需要使用自動廣告進行推廣的。
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（來源：出海記事本）
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