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2023-04-06 17:49
TikTok 廣告已成為營銷人員不可錯過的一艘船，大品牌也加入了這次遠征。從去年 2021 年的 40 億美元廣告收入來看，TikTok 預計到2023 年廣告收入將增加兩倍，達到 120 億美元。
更多品牌已決定在 2023 年增加他們的 TikTok 廣告支出，包括 Abercrombie、Vera Bradley 和必勝客。Captiv8 的創始人兼專注于 TikTok 的帶頭員工 Krishna Subramanian 見證了向 TikTok 廣告的重大轉變。她補充說，“品牌已經從僅僅測試 TikTok 轉變為將其作為預算項目或專門為 TikTok 制作專門的廣告系列。”
那么是什么讓營銷人員將廣告資金轉移到 TikTok 上呢？由于其不斷增長的受眾和活動參與的質量最終會導致購買或轉化。這是有關 TikTok 廣告定位選項的指南，可進一步了解付費內容算法。
TikTok算法在廣告定向中的概述
TikTok 不僅僅專注于將最相關的內容帶到“為你”頁面。盡管如此，它仍然可以幫助營銷人員利用他們的 TikTok 廣告活動。
為什么 TikTok 的算法對自然內容和付費內容都有效？內容管理以平臺的目標為基礎：真實性、可發現性和連接性。隨著應用用戶數量和 在TikTok 上花費時間的增加，TikTok 的算法在推薦和分發廣告活動方面得到創新。
但任何 TikTok 廣告活動的成功都始于一組正確的受眾群體定位和關鍵字。
廣告商有哪些定位選項？
TikTok Ads Manager 允許廣告商在各種廣告定位選項的幫助下向準確的受眾投放廣告。了解這些定位選項如何影響您的廣告系列的結果至關重要。
下表是 TikTok Ads Manager 提供的定位維度表。
TikTok Ads 允許營銷人員向城市、國家、地區、縣、部門、地區、DMA 區域、州、省、州和城市社區等特定區域的受眾投放廣告系列。
使用位置定位可能會很棘手，因為各種信號會影響位置定位選擇的對齊方式。由于不可預測性，TikTok Ads Manager不保證廣告投放。
TikTok Ads Manager 通過 Interesting Targeting 幫助品牌找到合適的受眾。這種類型的 TikTok 廣告定位強調用戶在參與和消費不同類型的內容時的行為。
TikTok 廣告算法了解用戶的長期興趣和一致的平臺活動。興趣和內容互動使得 TikTok Ads 在觸及相關受眾時更加精準。下面是 TikTok 興趣定位列表的圖像。
通過相關興趣進行 TikTok 廣告定位就像與 TikTok Business Manager 分享您要向其展示視頻廣告的受眾類型。選擇第 1 層興趣類別針對更廣泛的受眾，而使用多層類別針對更具體的應用程序用戶。
TikTok 廣告定位算法闡述了基于用戶畫像的興趣定位。在檢查活動效果時，TikTok 還會顯示參與甚至超出選定興趣的用戶的相關興趣。
TikTok 行為定位
TikTok 行為定位定義了最近用戶與有機內容和付費內容的互動，包括最近對創作者的關注和個人資料訪問的參與。這種類型的 TikTok 廣告定位集中在用戶如何消費和對內容采取行動。
行為定位的類型
與視頻相關的行為定位：廣告商可以根據最近與視頻內容類別的互動來吸引受眾。以下是 TikTok 廣告視頻相關行為定位的視頻類別列表。
關注者行為定位：營銷人員可以根據特定類型的創作者的關注和個人資料行為來定位用戶。以下是針對 TikTok 廣告關注者行為定位的視頻類別列表。
如何優化你的 TikTok 廣告活動以獲得最佳效果
我們始終認為手動出價和定位調整可以讓我們更好地控制成本和展示位置——一般和更廣泛的展示位置依賴于 Lookalikes 與效率，通過更實際的方法來觀察。我們可能會將預算保持在廣告系列級別以允許廣告集之間的流動性，但我們建議測試更多的受眾和廣告集而不是更少。
首先，營銷人員應該采用平衡的方法來創造受眾。針對特定的用戶群有時可能會導致更高的廣告成本，而更廣泛的定位可能會導致營銷活動表現不佳。在發現階段設置一個通用但相關的受眾群體目標允許 TikTok Ads Manager 智能系統識別潛在的受眾群體。
TikTok Ad Behavior Targeting 的調整可以幫助優化平穩期的活動。TikTok 通過他們最近的內容或創作者互動重新學習和定位新的用戶群。
手動調整定位或允許 TikTok 業務經理根據提供給算法的詳細信息進行優化，有助于提高受眾洞察力并持續降低廣告成本。
（來源：跨境選品小達人）
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