（圖片來源：圖蟲創意）

東南亞電商平臺Lazada為慶祝11周年生日，于3月啟動大促活動。活動僅開啟11分鐘，平臺銷量就猛增11倍。這是Lazada平臺上半年最大的大促活動，鞋服、配飾、箱包等多個類別的銷售量大幅增長，尤其配飾類別，其銷售額較去年增長了3771%。

在這些增長的品類中，沖飲類產品銷售額同比去年增長了317%，即食代餐類產品的單量同比增長了190%。其中，單品即食湯在三天內售出了8,000件。自古民以食為天，中國食品正在通過Lazada平臺逐漸占領東南亞消費者的味蕾。

中國食品品牌通過Lazada平臺加速出海布局

近年來，隨著全球化進程的不斷推進，越來越多的中國食品品牌開始考慮拓展海外市場，向全球消費者展示中國美食文化。像一些知名的國民食品品牌如：螺霸王螺螄粉、西麥麥片等，逐漸成為了海外市場上的佼佼者，受到了越來越多海外消費者的青睞。

而在最近的Lazada3月生日大促活動中，螺霸王在東南亞市場的銷售額獲得近4倍的增長，這也是自品牌入駐Lazada平臺以來參與的第一次大促。螺霸王東南亞市場的負責人表示，“東南亞食品消費市場正在迅速增長，而且東南亞30歲以下的人口占比超過50%，近3億人，符合螺螄粉的年輕消費主力群體。更重要的是，東南亞華人較多，對中國品牌認知度較高，也是品牌進軍該市場的優勢之一。”

（圖片來源：Lazada）

為了成功進入東南亞市場，螺霸王選擇了深耕東南亞的頭部電商平臺Lazada。負責人表示，“東南亞涉及6個國家，每個國家的消費喜好也不盡相同，對于我們初來乍到的新產品新品牌來說，有很多不懂的地方需要指導，而Lazada平臺的專業團隊協助我們找到了不同市場的切入點。在馬來西亞站點，螺霸王主打原味和番茄口味，針對不同市場的口味偏好進行了定位。品牌還積極參與平臺的各項活動，如LazFlash（Lazada閃購）和BMO（品牌活動專區）等，了解和挖掘平臺的玩法，取得了近4倍的銷售增長。”這個成績對于新加入的螺霸王來說已經相當不錯了。

對于螺霸王出海，負責人表示，“全渠道布局一定是企業重點策略，畢竟我們的目標是讓世界愛上中國味道。”

西麥作為中國燕麥谷物品牌，致力于打造全球第一的燕麥谷物品牌，并且始終堅持綠色、有機、環保、安全的品質理念。該品牌也是剛剛通過Lazada平臺加入了東南亞市場，Lazada平臺是東南亞最大的海淘平臺之一。西麥東南亞負責人采訪中說道：“選擇Lazada平臺作為西麥進軍東南亞市場的首選，是因為Lazada平臺的理念與西麥想要推廣品牌的想法相符，且平臺的站內各項基本功能以及收付款安全性都很完善。同時，Lazada平臺提供了“食”不可待-食品類目商家扶持計劃，幫助西麥從入駐開店指導到進入“食”不可待商家進階班，從而實現從小白商家到月銷售5K美金店鋪到萬元美金店鋪的進階。并且，該地區近幾年的發展速度很快，且有大量華人聚居，在飲食制作、食材上又與中國飲食多有重合，更容易被接納。作為新開放的類目，食品品牌入駐賣家較少，再加上Lazada平臺對于出海品牌的扶持，非常適合中國品牌出海東南亞。未來，西麥想將品牌化作為東南亞市場的發展趨勢，打造出海品牌，把控產品質量的同時，提升營銷手段，根據品牌定位鋪墊營銷節奏，打造品牌知名度，提高社交分享欲望。”

（圖片來源：Lazada）

賦能中國食品企業全球擴張：Lazada一站式解決方案

中國食品已經進入全球市場，現在是一個價值數十億美元的極具潛力的市場的一部分。雖然這種快速擴張是由于龐大的國內市場引起，但它也得到了平臺的支持。Lazada平臺一直在大力推廣新的渠道，以支持食品和零食企業利用這一趨勢發展品牌。

得益于明確的產品選擇和庫存解決方案、高效的運營和物流以及其他核心問題，使得食品商家的支持路徑清晰，即使對于新的食品商家來說，也沒有太多的壁壘。打造一站式商戶成長計劃，包括上線前準備、孵化、資源支持、一對一指導四個核心階段，幫助跨境商戶攻克障礙。通過這樣的四個階段來幫助商家核心解決運營能力薄弱、物流成本過高以及選品備貨不明確的問題。

因此，越來越多的食品商家正在利用這個機會擴大業務并進入這個寶藏市場。特別是對于從國內市場走向跨境市場的中國商家來說，在擺脫國內市場的“老鼠賽跑”后，他們看到了快速增長和發展。

自去年以來，很多的中國食品商家紛紛加入出海隊列，利用其強大的供應鏈優勢、東南亞食品消費帶來的巨大增量空間，以及平臺提供的一站式解決方案，以及Lazada開設了專屬于食品的曝光資源渠道：Lazada平臺主頁閃購入口、瘋狂閃購、補貼閃購、食品主題活動頁、商家店鋪宣傳Banner、通過豐富的曝光資源幫助中國的食品品牌在東南亞市場能穩步提升品牌知名度、客戶流量和銷售收入。我們可以期待未來中國會有更多像“螺霸王”、“西麥”這樣的中國食品品牌走出去，在國際市場上熠熠生輝。

（來源：Lazada）

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