社交媒體在沙特阿拉伯與阿聯(lián)酋蓬勃發(fā)展，年輕一代一直在使用社交媒體進(jìn)行溝通和信息共享，人們?cè)絹碓诫y以想象沒有Whatsapp和Instagram等應(yīng)用程序的生活。對(duì)于企業(yè)來說，這些平臺(tái)更有價(jià)值，是其營銷組合的關(guān)鍵部分，可以幫助企業(yè)以具有成本效益的方式創(chuàng)造收入并接觸全球客戶。社交媒體現(xiàn)在已經(jīng)在沙特阿拉伯與阿聯(lián)酋的數(shù)字領(lǐng)域占有一席之地，未來幾年它必將吸引更多的關(guān)注。

2023年沙特與阿聯(lián)酋社交媒體統(tǒng)計(jì)

KSA

在沙特阿拉伯的總?cè)丝谥校?597萬人，即99%的沙特阿拉伯人可以訪問互聯(lián)網(wǎng)。家庭互聯(lián)網(wǎng)普及率為99.9%，并將保持到2028年。

沙特阿拉伯有2880萬人使用社交媒體，占總?cè)丝诘?9.3%。

沙特阿拉伯人平均上網(wǎng)時(shí)間為7小時(shí)20分鐘，平均每天使用社交媒體的時(shí)間是3小時(shí)1分鐘。

2023年KSA，WhatsApp是受歡迎的社交媒體平臺(tái)，擁有2233萬用戶。Facebook貢獻(xiàn)了較高的網(wǎng)絡(luò)流量推薦(68.49%)。

男性受眾占65.8%，在沙特阿拉伯的社交媒體廣告中占主導(dǎo)地位。

UAE

阿聯(lián)酋總?cè)丝?1017萬)的99%(即1007萬)是互聯(lián)網(wǎng)用戶。

社交媒體用戶占總?cè)丝诘?8.99%，即997萬人。

個(gè)人和企業(yè)社交媒體用戶合計(jì)為1073萬。

平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為7小時(shí)29分鐘，每天使用社交媒體的時(shí)間是2小時(shí)50分鐘。

常用的三個(gè)即時(shí)通訊應(yīng)用是WhatsApp、FB messenger和TikTok。

395萬阿聯(lián)酋公民表示，他們使用社交媒體的主要原因是與家人和朋友保持聯(lián)系。

沙特與阿聯(lián)酋受歡迎的社交媒體平臺(tái)

到2023年，沙特有99%的互聯(lián)網(wǎng)用戶和79.3%的社交媒體用戶，很明顯，包括通信、娛樂和工作，沙特已經(jīng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。根據(jù)2023年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，沙特阿拉伯人平均每天在不同的社交媒體平臺(tái)上花費(fèi)3小時(shí)1分鐘。這意味著營銷人員現(xiàn)在有一個(gè)黃金機(jī)會(huì)，可以通過這些渠道輕松地與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，并與他們互動(dòng)。

2023年沙特受歡迎的10個(gè)社交媒體平臺(tái)

Data source：GMI （每月使用每個(gè)平臺(tái)的15歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶的百分比 ）

沙特用戶已經(jīng)將社交媒體視為他們生活中不可分割的一部分。自去年以來，WhatsApp一直是頭號(hào)競爭者。它擁有驚人的2233萬用戶，占總?cè)丝诘?3.7%，已被證明是該國流行的通訊應(yīng)用程序。Instagram緊隨其后，擁有2049萬用戶，鼓勵(lì)營銷人員將其作為擴(kuò)大影響力的工具。Snapchat和Twitter的用戶數(shù)量也相當(dāng)可觀，分別為1838萬和1833萬。短視頻平臺(tái)TikTok也獲得了大量用戶，目前有1804萬用戶，占總?cè)丝诘?7.4%。雖然Facebook (Meta)在z世代中正慢慢失去其重要性，但在老一代中仍有活躍用戶。在沙特阿拉伯，該平臺(tái)以1769萬用戶排名第六。

阿聯(lián)酋居民平均每天花在社交媒體上的時(shí)間為2小時(shí)50分鐘，花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間為7小時(shí)29分鐘。不同的社交媒體平臺(tái)都在通過提供吸引人的、用戶友好的界面以及特色和功能來爭奪用戶的忠誠度。在2023年的阿聯(lián)酋，以下社交媒體平臺(tái)在人氣競賽中獲勝:

2023年阿聯(lián)酋受歡迎的10個(gè)社交媒體平臺(tái)

Data source：GMI （每月使用每個(gè)平臺(tái)的15歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶的百分比 ）

WhatsApp673萬活躍用戶，盡管它更像是一個(gè)消息平臺(tái)而不是一個(gè)社交媒體，但這個(gè)平臺(tái)允許與很多人進(jìn)行活躍的網(wǎng)絡(luò)交流。Facebook以665萬用戶位居第二， 它是所有可用的古老的平臺(tái)之一，它有一個(gè)簡單的界面，幫助用戶快速與朋友和家人聯(lián)系。Instagram以621萬用戶位居第三，它專注于移動(dòng)用戶，提供即時(shí)分享平臺(tái)，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和公司獲得豐厚的收入。TikTok通過強(qiáng)大的營銷影響力獲得了第四名的位置， 目前，它在阿聯(lián)酋擁有570萬用戶。

沙特與阿聯(lián)酋社交媒體用戶

沙特、阿聯(lián)酋社交媒體用戶逐年增長（2014-2023）

Data source：GMI

從沙特阿拉伯與阿聯(lián)酋社交媒體的增長數(shù)據(jù)，我們可以清楚地看到，使用和關(guān)注者一直在穩(wěn)步增長。2020年是具有里程碑意義的一年，沙特社交媒體用戶達(dá)到2500萬，阿聯(lián)酋達(dá)到973萬人。這一數(shù)字可以歸因于疫情，疫情迫使人們呆在室內(nèi)，在網(wǎng)絡(luò)世界中尋求陪伴。沙特這一數(shù)字在2022年上升到2950萬，而今天，在2023年，雖然它下降到2880萬，但它仍然是一個(gè)龐大的用戶數(shù)量。迪拜的用戶累計(jì)從2020年的973萬人上升到2023年的1073萬，3年的增長率為10.28%。因此，我們可以得出結(jié)論，社交媒體將繼續(xù)增長，并在未來幾年繼續(xù)影響沙特與阿聯(lián)酋的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)。

沙特與阿聯(lián)酋社交媒體廣告受眾

沙特與阿聯(lián)酋社交媒體廣告資料的人口統(tǒng)計(jì)分析

Data source：GMI （按年齡和性別劃分的Facebook、Instagram和FB Messenger廣告受眾總數(shù)的份額）

2023年社交媒體廣告資料的人口統(tǒng)計(jì)分析顯示，在沙特阿拉伯，男性在社交媒體廣告受眾中占了很大一部分，男性占受眾總數(shù)的65.8%，女性占34.2%。第一大用戶是25歲-34歲，其中男性占27.9%，女性占13.5%。第二大用戶類別是18-24歲，男性用戶占14.9%，女性用戶占9.9%。34-45歲年齡段的用戶數(shù)量排名第三，男性用戶占14%，女性用戶占6%。

在阿聯(lián)酋，我們可以看到社交媒體廣告也是以男性為主導(dǎo)，占70.20%，女性占29.80%。從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素(年齡和性別)來看，也是25-34歲年齡組的比例最高，男性占30.20%，女性占12.30%。35-44歲年齡段的男性占17.90%，女性占7.70%，排名第二。18-24歲年齡組的比例第三高，男性為12.80%，女性為5.40%。

對(duì)營銷人員來說，社交媒體廣告數(shù)據(jù)是重要的列表，因?yàn)樗麄兛梢愿鶕?jù)每個(gè)年齡組的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)創(chuàng)建和實(shí)施定制化的營銷策略。企業(yè)進(jìn)行營銷的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是受眾概況，根據(jù)目標(biāo)受眾創(chuàng)建定制的營銷活動(dòng)，獲得更高的投資回報(bào)率(ROI)。

社交媒體的網(wǎng)絡(luò)流量推薦

從銷售產(chǎn)品到培養(yǎng)品牌忠誠度，社交媒體平臺(tái)正在取代廣告牌和電視廣告等傳統(tǒng)營銷方式。如今營銷人員依賴社交媒體，社交媒體可以生成網(wǎng)絡(luò)流量推薦。下面讓我們來看看 2023 年為網(wǎng)站帶來流量的平臺(tái)。

通過點(diǎn)擊或點(diǎn)擊社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的鏈接到達(dá)第三方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)流量份額

Data source：GMI

憑借 68.49% 的網(wǎng)絡(luò)流量推薦，F(xiàn)acebook 將成為 2023 年為網(wǎng)站產(chǎn)生流量的數(shù)字平臺(tái)，它也是使用廣泛的平臺(tái)之一。被廣泛認(rèn)為是實(shí)時(shí)新聞共享平臺(tái)的Twitter位居第二，它提供了15.94% 的網(wǎng)絡(luò)流量推薦。推特之后是 Instagram，作為具有多種實(shí)用和創(chuàng)新功能的 Meta 產(chǎn)品，該平臺(tái)占網(wǎng)絡(luò)引薦流量的 7.58%。排在第四位的是 YouTube，占比 5.32%，它涵蓋了從教育到信息的廣泛內(nèi)容，營銷人員可以利用它來吸引訪問者訪問他們的網(wǎng)站。

（來源：跨境中東Noon）

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