在當(dāng)今的零售格局中，TikTok 在美容產(chǎn)品和品牌的流行方面發(fā)揮著重要作用。男性消費(fèi)者正成為TikTok愈發(fā)擁有市場(chǎng)影響力表現(xiàn)的一個(gè)特定的群體。

根據(jù)Custom Market Insights 發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2021 年全球男性美容市場(chǎng)規(guī)模約為 550 億美元。預(yù)計(jì)截至2030 年，這一數(shù)字有望達(dá)到 1100 億美元。 

市場(chǎng)研究公司 NPD Group 進(jìn)一步證實(shí)了男性對(duì)護(hù)膚品日益增長的消費(fèi)興趣，該公司報(bào)告顯示，2022 年男士高端護(hù)膚品銷售額達(dá)到 1.901 億美元，比 2021 年增長了23%。 

數(shù)據(jù)洞察機(jī)構(gòu)GWI 的報(bào)告顯示，自 2018 年以來，個(gè)護(hù)和化妝品在男性消費(fèi)者中廣受歡迎，2018 年至 2021 年間的消費(fèi)興趣度增長了 21%。與此同時(shí)，TikTok 的用戶群從 2019 年到 2021 年翻了一番 。 

那么男士美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的繁榮與TikTok又是如何形成化學(xué)反應(yīng)的呢？

TikTok上的知名博主 Muneeb Shah 表示，TikTok 提供了豐富的美妝個(gè)護(hù)內(nèi)容，包括皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理和美妝方面的技巧和教程。獲取這些信息之便捷，也讓男性發(fā)現(xiàn)到了樂趣所在。 

他補(bǔ)充說，TikTok 也幫助他個(gè)人打破了性別的刻板印象。

TikTok 引領(lǐng)了許多時(shí)尚和美妝個(gè)護(hù)浪潮，這樣做既減少了男性消費(fèi)者群體之前對(duì)美容產(chǎn)品的排斥，也為男性的自我表達(dá)開辟了新的可能性。

雖然 TikTok 和 Instagram 的會(huì)員數(shù)量 相當(dāng)相似，但 TikTok 擁有更多以男性為中心的美容內(nèi)容的受眾。根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)Statista 的數(shù)據(jù) 顯示，截至 2023 年 1 月，TikTok 全球用戶中約有 54% 為女性，46% 為男性。 

#mensskincare這一話題標(biāo)簽?zāi)壳霸?Instagram 中產(chǎn)生了大約 35萬個(gè)搜索結(jié)果。而在 TikTok 中，同一個(gè)話題標(biāo)簽的瀏覽量超過 2.95 億次。 

以下是TikTok 中較為受歡迎的男性美妝個(gè)護(hù)話題標(biāo)簽的瀏覽量：

? #mensgrooming 的瀏覽量為15 億

? #mensmakeup 的瀏覽量為3.268 億

? #mensskincare 的瀏覽量為2.927 億

? #mensskincareproducts 的瀏覽量為3170 萬

? #mensmanicure 的瀏覽量為 2050 萬

? #mensnails 的瀏覽量為 1630 萬

? #mensmakeuptutorial 的瀏覽量為 810 萬

而在 Instagram 中，#mensgrooming 這一話題標(biāo)簽已經(jīng)獲得了 310 萬條帖子。

除了提供自然效果的護(hù)膚品和化妝品外，男性消費(fèi)者也對(duì)傳統(tǒng)上面向女性銷售的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品越來越感興趣。

SkinTok博主 Edward Zo和 David Kim的視頻持續(xù)性走紅。Edward Zo 的許多視頻都以假發(fā)造型和色彩繽紛的妝容為主。David Kim 的視頻主要關(guān)注如何建立適當(dāng)?shù)淖o(hù)膚流程，并進(jìn)行護(hù)膚產(chǎn)品和成分說明。 

男性美妝個(gè)護(hù)品牌 Stryx 聯(lián)合創(chuàng)始人Jon Shanahan表示，居家工作能讓男性以前所未有的方式嘗試護(hù)膚品和化妝品。

與傳統(tǒng)女性營銷產(chǎn)品的粉紅色或更大膽的色彩包裝相比，Stryx 的產(chǎn)品采用更中性的黑白色調(diào)。該品牌提供多種護(hù)膚產(chǎn)品，如潤膚霜和潔面乳，以及彩妝產(chǎn)品，如Tinted Moisturizer 和 Concealer Tool ，幫助男士打造自然、精致的外觀。

Stryx 擁有 32.8萬名粉絲，成為TikTok 上較為受關(guān)注的男士品牌之一。 

創(chuàng)始人Jon Shanahan 估計(jì)，該品牌 在2022 年有70%-75%的銷售額源自TikTok渠道。2021 年，該品牌的銷售額約為 150 萬美元，年銷售額增長 250% 。

同時(shí)，該品牌在 TikTok 上取得的成功，很大一部分也歸功于其顛覆性的品牌形象。清晰的品牌形象和真實(shí)性是品牌在 TikTok 上獲得男性消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

另一個(gè)男性護(hù)膚和美妝品牌 Dr. Squatch 的高管也支持這一觀點(diǎn)。該品牌在2020 年的銷售額達(dá)到 1 億美元，該公司暫時(shí)拒絕透露 2022 年的銷售額。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境愛T哥）

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