圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

你注意到了嗎？

最近曬「花園」的話題，正在海外社交媒體上悄然興起。在Instagram上，#garden話題頁的帖子數(shù)量已超7500萬，相關(guān)話題的討論數(shù)均超過了百萬。根據(jù)《Garden Center》雜志的數(shù)據(jù)，僅在2021年，美國和加拿大園藝中心千禧一代客戶就增長了65%，Z世代客戶則增長了44%1。

「園藝」不再是退休人士、中老年人士的專屬，在年輕群體中也獲得了極高的關(guān)注度。

作為花園文化的忠實愛好者，歐洲人對園藝的關(guān)注度更是非同一般。Google Trends統(tǒng)計顯示，過去一年來，對「園藝」關(guān)注度最高的TOP 5，無一例外都在歐洲。每年第二季度，更是歐洲人搜索「園藝」相關(guān)詞匯的高峰期。

在亞馬遜歐洲站，從官方工具選品指南針中的類目分析數(shù)據(jù)可以看出，花園園藝品類在每年第二季度的瀏覽量和銷量也會一路上漲，成為當(dāng)季的熱門選品，助力歐洲站賣家們解鎖新商機！

其實，像遮陽棚、澆灌套裝、游泳池這樣寶藏選品在歐洲還有很多，想提前Get熱門趨勢，把握銷售先機？這里有一份你不能錯過的「亞馬遜歐洲站選品指南」，從第二季度即將登場的熱銷選品，到歐洲9大站點全年選品攻略，助你Q2輕松爆單！

No.1歐洲消費者畫像及全年選品趨勢

原來，歐洲人也偏愛性價比

第三方數(shù)據(jù)顯示，歐洲電商市場持續(xù)穩(wěn)步增長，2022年已達(dá)到415億美元，到2027年將增長到793億美元以上2。但如果你深入了解各個國家的消費者，你能看到其實他們在網(wǎng)購習(xí)慣上都有自己的「小偏好」，比如??

65%的英國人喜歡送貨到家服務(wù)

這些消費習(xí)慣的細(xì)微差距，都會對賣家選品、物流、運營策略產(chǎn)生不同程度的影響。但另一方面，歐洲各國有著類似的文化背景和生活習(xí)慣，使其在網(wǎng)購品類上又有一定的相似性：服飾、電子產(chǎn)品、家具、美妝、玩具等，是最受歐洲消費者歡迎的類目。

接下來，就讓我們解鎖歐洲9國消費者畫像以及歐洲五大成熟站點選品指南，助你Get歐洲站最新現(xiàn)狀和熱賣趨勢！

大數(shù)據(jù)解讀，歐洲9國消費者畫像

歐洲五大成熟站點選品

2022年，亞馬遜上歐洲五大成熟站點（英國、法國、德國、意大利、西班牙）的熱銷類目集中在家居、家居裝修、服飾、運動和數(shù)碼電子類。

全年熱銷品類資訊

家居類

家居裝修類

服飾類

運動類

數(shù)碼電子類

Tips

荷蘭、瑞典、波蘭、比利時——歐洲站四大新興站點消費喜好與德國站高度重合。因此，開通新興站點后，無需賣家額外選品及運營。

No.2

2023年第二季度歐洲站選品指南

把握趨勢，抓住商機

接下來的三個月，從四月的復(fù)活節(jié)，到五月的父親節(jié)、母親節(jié)，一直到年中的亞馬遜Prime會員日，接連不斷的大促節(jié)點將引燃整個歐洲消費市場的熱度！第二季度，是賣家們搶占大促商機，銷量全速沖刺的關(guān)鍵期。不過，想要在遍地商機的歐洲掘金，一定要先搞懂什么選品對歐洲消費者最有吸引力。

從2022年的統(tǒng)計中可以看到，花園園藝、家居裝飾、服裝、運動、美妝等類目的第二季度銷售額占比顯著超過了全類目的平均水平。在今年，我們從這些類目中精心挑選出了值得你關(guān)注的選品，下一個爆單大賣的機會，說不定就藏在這里。

第二季度熱銷品類資訊

花園園藝類

家居裝飾類

服裝類

運動類

美妝類

No.3

善用官方選品工具

高效挖掘大歐洲新商機！

找準(zhǔn)品類后，下一步就是深挖各個類目的細(xì)分指標(biāo)，確定消費者喜愛產(chǎn)品所具備的特征，從而做出自己的差異化選品。為了給賣家?guī)砣婵茖W(xué)的數(shù)據(jù)支持，亞馬遜帶來官方免費工具——選品指南針，全面深入解構(gòu)目標(biāo)類目，高效打磨選品！接下來，就讓小編手把手教您使用“選品神器”！

1、從賣家平臺進(jìn)入【增長】菜單，選擇【選品指南針】

2、在類目分析中選擇【目標(biāo)站點】，并篩選出打算深入探索的【產(chǎn)品類別】

以英國站-花園園藝類為例

3、通過進(jìn)一步篩出【商品類型】和下一層【商品類型關(guān)鍵詞】，迅速鎖定細(xì)分類目

4、正式開始探索目標(biāo)類目各項數(shù)據(jù)，包括市場容量、競爭力度、成長潛力、進(jìn)入風(fēng)險、用戶喜好等，為您的選品上新添磚加瓦！

亞馬遜還為高客單價選品的歐洲站賣家?guī)砹祟~外福利：即日起至2023年5月31日，開通靈活買家融資計劃，可享0成本試用！

想要在大促接連不斷的Q2抓住歐洲站旺季商機？一定要抓緊行動起來，做好選品上新工作，避免錯過銷售高峰！一般來說，從商品生產(chǎn)到上架銷售需要7-27周的時間，因此，您需要至少提前12周開始制定選品方案。

數(shù)據(jù)來源：

1.https://gardenpals.com/gardening-statistics/

2.2022 Statista

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下一個出海之星就是您！

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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