如果說中國境內電商經過些許年來的硝煙戰火與紛爭離合江湖大勢已定，那么無疑跨境電商在2014年已悄然間成為了一片諾亞方舟。迎面頻吹的政策春風、大數據報出的巨大市場潛力、創業先鋒們的成功試水、平臺巨人的戰略風向等等都毫不掩飾的告訴風口上的人們：藍海也好，紅海也罷，跨境電商2015要火、要爆、要火爆！

從代購到海淘、從限制到鼓勵，在混沌中摸索探路的跨境電商如今通過何種創新發展解決商業鏈上的痛點、又如何健康穩健的持續火爆下去，成為熱血沸騰之余需要思考和解決的問題。畢竟，只要是市場競爭，就免不了大浪淘沙的去留之命。

模式之爭——從C2C、B2C到F2C

在2C（針對個體消費者）的電商市場中，至今論起模式便是非B2C即C2C。

C2C最常見也存在最久，個人代購也好，海外買手以入駐開店方式，通過PC端或移動端的電商平臺為用戶代購海外商品也罷——此模式賣方與買方均為個人，平臺僅對雙方進行認證監督，以淘寶全球購、海蜜、街蜜等為典型代表；

B2C模式則是傳統的B2B進口供應鏈的升級蛻變，2014年一年間，以天貓國際為代表的大平臺和分別拿到3000萬美元和6000萬美元的蜜淘和蜜芽寶貝為代表的小新貴們，便雨后春筍般的涌現，更有業內人士因此一致將2014年稱為“跨境電商元年”。此類模式下的玩家主要是將海外采購商品后再銷售給中國用戶。而同在B2C模式下的大平臺玩家們又因各自經營模式不同各有獨門絕技，如天貓與保稅區合作保證了高效的物流，京東則采取先期主要與海外經銷商合作的自營模式。

正是基于這樣一種模式之爭的市場環境下，必喜（beexibox.com）的“F2C模式”可謂顛覆性的創新了跨境電商模式。“F2C”即“Factory to customers”-工廠直達消費者的模式，零環節對接生產商，從根本上保證牢固貨源及最優價格。必喜是目前唯一能夠真正做到F2C的跨境電商。

如何能夠做到F2C？

無需多言，跨境電商的一大痛點便是產品的真假難辨。一般的跨境電商模式中，代理商的良莠不齊、多層轉手的國際物流等等都成為貨源難以保證的潛在因素。2015年1月23日，國家工商總局公布了2014年下半年網絡交易商品定向監測結果，一些知名電商平臺商品正品率不足六成，最低者僅為37.25%。

100%保證真品貨源，是必喜成立之前便立足解決的主要問題之一。必喜憑借獨一無二的法國官方和商業資源，自建歐洲采買中心團隊，全部由外籍本地成員組成，通過其強大的政府背書資源，形成了有力的談判力量，確保無任何中間環節，所有產品均為源頭直采。秉持“ Best of Origin ” 的精選理念，從法國起步，選取全球最優的地域特色產品。

目前，必喜線上所銷售的所有產品，均為獨家代理模式，保證產品的獨特性和差異化，為所有有著獨立品味的消費者提供全生活方式類商品。

值得一提的是，作為必喜三大主要合作品牌之一，法國西南品牌是法國歷史上第一個政府產業品牌，而必喜則是該品牌在中國地區唯一線上合作平臺。截止目前，法國西南品牌已經覆蓋了湖北、四川、云南、貴州、廣西、西藏和重慶6省1市，并已開設7家線下店，運營狀況非常良好。實體店的成立，大幅提升了客戶體驗和品牌可信度，并和必喜在線下、線上呼應配合，并向必喜提供零成本的O2O資源平臺。

尖端防偽技術，正品保障雙保險

必喜采用的防偽系統由法國Prooftag公司研發，并得到了中國防偽技術協會（CATA）的認證。Prooftag 通過一種無秩序碼的安全技術，為每個“氣泡標簽”創建了一個獨一無二的數字身份證，無法復制，并易于為終端消費者使用。在使用時，只需用常用的二維碼掃描軟件掃描位于產品或外包裝上貼封的氣泡標簽，就可以實時核對產品或訂單詳情，并和儲存于Prooftag公司位于法國的安全信息庫內的“氣泡”檔案對照，輕松識別真偽。

“氣泡標簽”技術是一種軍轉民用的防偽技術， 是在法國政府的大力支持下研發出來的， 并被公認為世界上目前最領先的防偽技術之一。貨源的完全保障、產品信息的可追溯性，為保護消費者權益實現了最大化的雙重保障，為在必喜平臺跨境消費的每一位消費者吃了一顆定心丸。

物流致勝——跨國供應鏈不再是電商之殤

物流、信息流、資金流是所有跨境電商玩家都必須面臨的三大挑戰，而最為復雜的莫過于物流。曾經長距離的跨境物流往往需多家物流公司配合以及充滿不確定性的清關流程，成為跨境電商發展的瓶頸。如今，隨著保稅政策的出臺和海關數據的打通，政府對跨境電商業務的支持幫助掃清了基礎設施搭建上的障礙，使得跨境電商業務的購物門檻逐漸和境內電商持平。在此基礎上，各家平臺也借助自身的資源優勢或歷史積累，在縮短物流時間、保證物流效率及貨品完整方面不遺余力。

必喜有機運用其在國內的四大保稅庫：北京物流保稅庫、上海自貿區保稅庫、武漢東西湖保稅庫和成都綜合保稅庫，最大程度的保證必喜供應鏈的時效性并優化了運營成本。境外方面，強大的資源關系也使必喜得到了所在地政府的物流支持。眾所周知，波爾多地區的酒商從一千年前開始就是運用的款到發貨的模式。然而， 在法國政府大力推動下，必喜主導建立了中國離岸葡萄酒庫存系統，旨在吸引法國葡萄酒生產商將其位于的法國庫存在未收到訂單的前提下放置在中國的保稅倉庫。如此一來，作為目前世界上最大的法國波爾多酒的代理商，必喜通過“里應外合”的內部專用外聯網系統，可以最具競爭力的價格在近千種優質葡萄酒和食品目錄中挑選最符合中國市場及消費者的產品并以境內物流的效率送至消費者手中。據了解，這一歷史性系統將于2015年4月啟動。

抓“大”亦不放“小”——大平臺、微電商兩手抓

境外產品品牌資源和地方關系資源的稀缺性和獨特性，決定了跨境電商與生俱來就有著資源互補、合作共贏的先天屬性，傳統的“雄踞一方、各自為政”的跑馬圈地式發展已不合當下主題。據悉，必喜已與京東達成了戰略合作關系， 并將于今年4月15日作為第一批重點商家以跨品類的生活方式類“生活館”入駐京東全球購跨境平臺，首批進入必喜生活館的產品包括食品、護膚品、箱包和配飾。通過京東的平臺，“必喜生活館”將最純正的法國生活方式直接送抵更多更廣泛的高端人群手中。

除與平臺合作之外，由于必喜能夠得到法國當地相關政府和行業協會的支持，因此得以牢牢把控紅酒、配飾、護膚品以及食品等諸多品類的上游供應商，且已獨家代理的方式進行合作。為最大化利用此獨特資源，未來必喜還會以微店為核心，大力發展和打造B2B2C的營銷模式——即通過線上分銷的方式，使熱愛必喜產品的消費者成為營銷合作伙伴，利用微店、有贊微商城等分銷平臺迅速搭建以消費者為主體的線上分銷團隊，讓“必喜精選”惠及更多中國品位一族。