（圖片來源：圖蟲創意）

作者：蘭迪跨境電商法律服務團隊

跨境電商隨著互聯網技術的發展和線上交易技術手段的成熟，跨境電商行業作為互聯網行業的新興業務形態，受到各行各業的關注和認可?？缇畴娚探档土顺隹谫Q易的門檻，為中國企業家創造了新機遇。

基于跨境電商的行業運營特征，在跨越國界的虛擬空間進行交易過程中難免涉及對于知識產權維權以及平臺合規審查的難題，隨著跨境電商出口產業在全球貿易中的比重增加，各國及各大電商平臺之間的競爭也愈發激烈，知識產權保護成了大家備受關注的問題。點擊此處咨詢。

知識產權對于跨境電商的重要性

很長一段時間內，中國人對于專利并無具體概念，盜版、侵權司空見慣，而價格更為低廉的盜版產品似乎更受消費者的歡迎。隨著跨境電商異軍突起，越來越多的中國制造乘勢出海。但在重視專利、知識產權的歐美市場，中國制造卻再度遭遇“圍追堵截”，如涉外知識產權的專利申請、商標注冊等問題。在面對專利大戰時，國內企業時常被控訴侵權勒令下架禁售，辛苦建立的品牌也會因此也大受重創，面對對手的不平等競爭卻無力還擊。

比如做亞馬遜平臺的賣家，需要企業提供注冊成功的商標進行平臺品牌備案，熱門產品跟賣容易被投訴，仿造熱銷產品經常被告外觀專利侵權，有些賬戶被凍結甚至會把賬戶余額直接轉給了權利人。

近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺也在不斷的出臺規則、政策去打擊各類侵權行為。面對如此境況，中國跨境電商要如何打破“新壁壘”?

跨境電商賣家最常見的問題就是沒有知識產權保護意識，導致產品被侵權。點擊此處咨詢。

跨境電商涉及到的知識產權知識我們有必要做一番了解：

一、跨境電商涉及到的知識產權的知識

1、商標權

未得到產品品牌官方的正規授權，擅自使用對方的商標或LOGO。

2、版權

通常指侵犯作者的著作權，如迪斯尼卡通人物，國內外著名動漫，獨特的設計圖案，乃至包裝圖案，這類情況在跨境電商甚為普遍。

3、外觀設計專利權

是指對產品的形狀、圖案、色彩及結合的新設計。常見為創意的首飾，個性的工藝擺件及相關外貿商品，相似度達60%以上就有可能判定為侵權假貨。

4、發明專利權

主要對原創的產品及設計理念的獨占保護，保護范圍極大，只要相關理念一樣的均屬于仿冒產品。

很多賣家在選品的時候往往會選爆款熱賣款，而熱賣產品往往都有知識產權保護，冒然跟隨售賣會導致侵權，所以跨境電商的知識產權已經成為國際貿易中最重要的板塊。

就商標注冊來說，有些商家可能會說，我已經在國內注冊過商標或者在國內注冊過商標了，這種情況下從事跨境貿易會有侵權的風險嗎?答案是:是的。因為商標有地域限制，中國的商標在美國沒有法律效力，美國注冊了商標也不意味著在歐盟就可以受到保護。中國企業要走出國門，應當做到“市場未動，商標先行”，可是，仍然有很多企業在開辟國際市場時沒有及時注冊國際商標，以致國際商標搶注案件頻頻發生，嚴重影響了企業進軍國際市場的發展和規劃。

二、為何中國企業的商標容易在國外被搶注呢？

1、商標權的地域性

商標權的地域性意味著中國企業的商標在國內獲得注冊，僅受中國法律保護，在其他國家并未受到法律保護。中國企業的商標要獲得其他國家的法律保護，必須在目標國獲得注冊，這就是商標國際注冊。中國企業商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權的地域性特點。

2、品牌價值巨大

商標特別是具有一定知名度的商標，不僅是區別不同商品或服務來源的標志，更是一種資本和財富，可以給企業帶來豐厚的利潤。商標本身蘊藏的無形價值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。由于被搶注的商標大多具有一定知名度，因此往往會給被搶注企業造成重大損失。搶注者通常會向被搶注商標的企業索要巨額商標轉讓費或按銷量索要進入本地市場的許可費，或者倒賣商標以獲取巨額利益。

3、缺乏足夠重視

中國企業商標在國外頻遭搶注，另一個重要原因是中國企業對商標國際注冊缺乏足夠重視。有的企業由于缺乏對品牌國際化的了解、資金實力有限、對國際市場規則不熟悉等原因，忽視商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的重要性，等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，但此時往往發現其商標早已被他人搶注。商標國際注冊的嚴重滯后，為國外企業和個人搶注我國企業的商標制造了可乘之機，也給中國企業參與全球競爭埋下巨大隱患。

中國企業在進軍國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進。注冊海外商標有利于避免長期使用的商標被他人包括競爭對手、經銷商或其他利害關系人在國外搶先注冊。一旦遭遇搶注，企業就不得不以高昂代價與之合作，或被迫重新打造新品牌。

可見，重視知識產權，注冊國際商標、申請國際專利是品牌走出國門的重要條件。商場如戰場，知識產權無疑成了企業想要長久穩健發展的最強大的鎧甲。點擊此處咨詢。

三、跨境電商如何應對知識產權問題？

首先，國內企業要正視知識產權的重要性，提升知識產權的意識。了解知識產權的規則，及時注冊商標、專利、版權，把握主動權，在面對其他企業侵權的時候可以有效運用知識產權維護企業利益，申請過程中可以自己辦理或者通過代理公司來辦理。

其次，跨境貿易企業應當積極了解產品銷售地的知識產權保護政策和同行業商品的知識產權注冊情況。企業切不可心存僥幸，若有必要應及時聘請律師進行盡職調查，對產品所使用的商標、裝潢、宣傳語、外觀設計等進行檢索、分析，以判斷是否構成侵權。

再次，企業應當盡早對自己享有的知識產權進行海關備案。進行知識產權備案是海關采取主動保護措施的前提條件。備案可以對企圖進行侵權的其他企業產生震懾作用，可以迫使已經在生產、銷售侵權貨物的企業停止侵權，還可以使非惡意侵權的企業避免“誤打誤撞”的侵權。

最后，對跨境電商平臺來說，產品為王。想在跨境電商道路上走的長遠，就一定要注重產品的創新，需要打造自己的商標品牌、研發自己的專利設計，更需要學會保護自己的知識產權。堅持合規，堅持創新，才能開創更美好未來！

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（編輯：江同）

（來源：蘭迪）

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