“在前面的章節里面，有提到過一些關于SEO作弊和處罰，這一節會詳細介紹。”

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一、白帽、黑帽、灰帽

我們將作弊的seo手法稱之為“黑帽”，英文名稱為“blackhat”。

正規的seo手法就被稱為“白帽”，英文名稱為“whitehat”。

而介于這兩者之間，一些暫時沒辦法確切肯定是否會被搜索引擎懲罰的手法就被稱之為“灰帽”。

白帽和黑帽是風險的判斷。

使用黑帽的手法，往往能夠在短時間內獲取大量的流量，從而獲利。但是一旦被搜索引擎懲罰，那么這個網站基本就“廢了”。

一般來說，黑帽賺取的是短期的錢，而白帽seo賺取的是長期的錢，隨著時間線越來越拉長，使用白帽seo的網站只會越來越吃香。

每個人出于不同的目的，往往會使用不同的手法，但是一定要知道采用這種手法可能帶來的風險，只要這個風險你能夠承受的了，那么不論白帽還是黑帽，就是每個人自己的選擇了，當然，前提要是不違法的行為。

我們正常做白帽seo的，雖然不想要做黑帽，但是也有必要了解黑帽，以防我們不小心踩了雷區。對于我們做網站的來說，堅持使用白帽的手法，長久堅持，我們才能擁有一個能被稱之為資產的網站。

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二、主要SEO作弊手法

1、隱藏文字

隱藏文字指的是頁面上出現了用戶看不到，但是搜索引擎卻能看到的文字。這些文字主要是以搜索引擎的排名為目的，通常包含大量關鍵詞。

實現隱藏文字的方法有很多。比如：文字與頁面背景顏色相同或相近；將文字大小調整足夠小，比如1像素；又或者使用CSS文件把文字定位到不可見或者是屏幕位置很遠的地方。

這些方法一般用戶很難發現，但是有時候可以通過查看HTML代碼找出來。隱藏文字一旦被搜索引擎發現，懲罰會比較嚴重。

2.隱藏鏈接

與隱藏文字類似，隱藏鏈接就是用戶看不到，但是搜索引擎能看到的鏈接，與隱藏文字的實現方式類似。

一般隱藏鏈接主要方式是通過黑進別人的網站，然后加上指向自己網站的隱藏鏈接。

3.垃圾鏈接

垃圾外鏈指的是站長為了提高排名，在其他任何可以留言的網站留下自己的鏈接，比如開放式的博客、留言板、論壇、文章帶有評論功能的網站，社會化媒體網站等。

當搜索引擎判斷出鏈接為垃圾外鏈時，通常會把鏈接的效果直接歸零。

4.買賣鏈接

為了排名而買賣鏈接是所有搜索引擎明確反對的行為。

對于站長來說，不以排名為目的的鏈接應該要注意不要被誤判為意圖操縱排名，要注意到下面幾點：

（1）鏈接來源和錨文字多樣化。有來自不同權重的網站鏈接，錨文字既有目標關鍵詞也有公司名稱等詞語。

（2）鏈接增加均勻，不要短時間大量增加外鏈。

（3）盡量尋找不太賣廣告的網站。對方網站上賣的廣告越多，越有可能被判定定買賣鏈接。

（4）鏈接的形式多樣化。既有首頁鏈接，也有內頁鏈接。

（5）盡量避免出現在頁腳鏈接。

5.鏈接農場

鏈接農場指的是整個網站或者整個頁面沒有任何實質內容，完全是為了交換鏈接而存在。

很多時候鏈接農場的形成是一個公司或者一個站長控制了一群網站，也有時是這些網站都參與了某個交換鏈接聯盟。

6.鏈接向壞鄰居

當網站鏈接到已經被判定為作弊、并且被懲罰的網站，這個作弊和懲罰的網站就是一個壞鄰居。

所以我們在交換鏈接時要大致判斷下對方的網站是否作弊，是否被懲罰，以免自己遭殃。

7.隱藏頁面

隱藏頁面指的是，頁面使用程序判斷訪問者是用戶還是搜索引擎蜘蛛，如果是用戶就返回一個不考慮seo，正常的頁面。如果是蜘蛛，就返回一個高度優化，通常沒有可讀性的頁面。

有一種判斷方法是使用插件比如SEOToolbar插件，就能偽裝成搜索引擎蜘蛛去訪問頁面。有的交換鏈接的作弊者會在普通用戶訪問時顯示正常友情鏈接頁面，當蜘蛛爬行時就隱藏頁面。

需要注意的是，隱藏頁面和正常的IP（IP Delivery）傳送容易混淆。IP傳送指的是根據不同IP傳送不同的內容。主要的區別在于IP的傳送是根據IP地址來傳送不同頁面，而隱藏頁面是根據普通用戶和蜘蛛來傳送不同頁面。

隱藏頁面和隱藏文字都屬于比較嚴重的作弊手法。

8.PR劫持

PR劫持指的是通過欺騙手段獲得工具條上比較高的PR值。方法是利用跳轉。

比如作弊者把域名A做301或者302跳轉到域名B，而域名B的PR值比較高，等域名A的PR值更新后，立刻取消跳轉，放上自己的內容，效果一般能持續2-3個月。

判斷的方式是通過查看谷歌快照頁面和實際頁面是否相同即可。

現在谷歌不再更新PR工具條，PR劫持今后無法操作了，但是在最后一次工具條PR更新前做的PR劫持還是有效的，而且還會一直有效。

這樣做的目的一般是為了賣鏈接，所以我們在尋找買賣鏈接的時候，如果對方炫耀高PR值就要注意。

9.橋頁

橋頁又稱為門頁，作弊者針對不同關鍵詞，制作大量低質量，甚至沒有文字意義，又充滿關鍵詞的頁面。

10.跳轉

搜索引擎接受度最高的是301跳轉，我們應盡量避免其他形式的跳轉。

11.誘餌替換

誘餌替換指的是先針對一些普通關鍵詞制作頁面，獲得排名之后，頁面再換成其他如商業價值更高的內容。

12.關鍵詞堆積

關鍵詞堆積指的是在頁面上本來沒有必要出現關鍵詞的地方刻意重復或者說堆積關鍵詞。

關鍵詞堆積既可能存在于可見文字，也可能存在于用戶看不到的文字，如：網頁標題標簽，說明標簽，關鍵詞標簽，圖片ALT文字，頁面內部鏈接錨文字，頁面HTML代碼中的評論部分，隱藏在表格中等。

13.大規模站群

站群指的是站長自己制作一定數量的網站用來互相交換鏈接或者主推一個網站。

站群的使用牽涉的主要是一個度的問題，一般幾十個網站是沒有太多的問題，成百上千個網站的就需要注意了。SEO人員為了避免被判斷為站群，最好使用不同公司不同IP的主機，不同的域名注冊信息，不同的網站模板和內容，網站之間盡量減少交叉鏈接等。

14.利用高權重網站

利用高權重網站指的是在高權重的網站上面做外鏈指向自己的網站。

比如一些免費但主流的博客托管商、圖片分享網站、社會化網絡等等。

還有一種常見的黑帽手法是通過在大學網站甚至是政府機構網站上建網頁。比如有的網站大學生自己就可以自由創建網頁；大學老師或者教授都有專門的個人網頁；有的大學網站有專門的招聘頁面，可以自由發布信息；直接黑進這種安全性并不高的網站；許多政府或者學校網站都是當地的公司或者個人站長托管操作的，找到這些人有時候并不難。

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三、搜索引擎懲罰

從上面的介紹里面可以看到，有時候黑帽和白帽的界限有時候并不明顯。搜索引擎也是明白這一點的，所以網站上出現單一的作弊技巧并不一定就會帶來懲罰，而且不同作弊手法的風險不同，懲罰力度也不同。

1.作弊的積分制

對于搜索引擎來說，其懲罰機制就像一個積分系統，每出現一個涉嫌作弊的地方，就增加一個作弊積分，達到一定作弊積分，才會給予不同程度的懲罰。

2.不要學習大網站

這種積分制的門檻很可能不是固定的，從一些案例中可以得出，SEO對于大網站的容忍程度是比較大的。

3.不要存在僥幸心理

對于搜索引擎來說，主要的目的不是百分百消除垃圾和作弊，而是消除大部分，所以有的時候我們作弊了卻沒有被懲罰。

但是最好不要存在僥幸心理。搜索引擎一直在發展進步，今天不懲罰，并不代表明天就不會懲罰了。

4.搜索引擎懲罰的種類

搜索引擎懲罰的種類很多，比如整站刪除，或者某些關鍵詞，亦或是全部關鍵詞排名下降。

5.搜索引擎懲罰的檢測

需要注意的是，搜索引擎的懲罰并不容易檢測，有的時候網站關鍵詞排名的下降可能是搜索引擎算法的變動或者是新的競爭者的加入，這些都比較難判斷。下面舉一些參考方法：

（1）使用site:指令搜索網站域名

（2）搜索網站的名稱

（3）網管工具

每個搜索引擎的站長平臺一般都會有提醒網站是否有懲罰。

（4）搜索網站上特有的文字

（5）全面跟蹤關鍵詞排名

如果網站大部分有排名的關鍵詞全部大幅下降，很可能就是被懲罰。

（6）檢查日志

查看搜索引擎蜘蛛來訪的次數或者頻率是否有變化，如果下降了就可能說明搜索引擎不喜歡這個網站了。

（7）檢查搜索流量

某個時間點網站搜索流量下降明顯，特別是對比不同搜索引擎的搜索流量時，很可能就是被懲罰了。

（8）排除其他可能性

排除與懲罰無關的可能性。比如是否有季節性，或者新聞事件等變動，行業衰退，或者是網站流量統計代碼缺失等等。

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四、Google和百度的算法更新

這部分內容主要講的是谷歌和百度內涉及到seo的一些算法的更新，屬于拓展性內容，具體這里不記錄，有興趣的可以看原文。

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五、被懲罰了怎么辦

1.知道懲罰的原因

假如被懲罰后，站長平臺內收到了搜索引擎的通知，那么一般會被告知具體懲罰的原因。比如買賣外鏈，群發垃圾外鏈等，那么就要盡可能去刪除，無法刪除的，百度站長平臺里有拒絕外鏈工具。

2.不知道懲罰的原因

（1）檢查robots.txt文件

（2）檢查服務器上的其他網站

使用工具查看服務器上有哪些網站被處罰了，如果主要網站都受到了處罰，那么盡早更換主機服務商。

檢查服務器有哪些網站的工具：https://whois.webhosting.info/

（3）檢查網站是否使用了轉向

檢查網站是否使用了如Meta，JS非301轉向，盡快刪除。

（4）檢查頁面Meta的部分代碼

檢查頁面Meta部分是否有noindex。

（5）徹底檢查網站是否優化過度

檢查網站的關鍵詞是否有堆積嫌疑？錨文字過度集中？頁腳出現了大部分只為seo而做的鏈接和文字？……

（6）切莫輕舉妄動

如果確信自己的網站沒有作弊，不要輕舉妄動，有的時候只是搜索引擎算法變動。先觀察幾個星期。

（7）檢查服務器頭信息

有時用戶訪問我們的網站看不出問題，搜索引擎卻無法訪問。在后面SEO工具章節我們會介紹檢查服務器頭信息的線上工具。或者是使用谷歌、百度等模擬抓取的工具，看搜索引擎抓取的頁面內容是否有異常。

（8）檢查刪除可疑鏈接

可疑鏈接比如：交換鏈接、買賣鏈接、指向壞鄰居的鏈接、交叉鏈接等等。

（9）檢查是否有重復內容

包括不同URL上的相同內容，和其他網站相同的內容，也可能是技術原因造成的重復內容。盡可能增加網站上的原創內容。

（10）知道什么時候該放棄

被嚴重懲罰的網站，很可能兩三年都無法恢復，這時候不如盡早放棄，重新做個網站。

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（來源：公眾號希聲碎碎念）

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