“這一章的內容相對比較偏概念性，更多的是理解一些概念，同時灌輸給我們seo需要監測和注意的點。我這邊記錄地較為簡單了，需要詳細了解的可以去看原文，解釋地會更加清晰。”

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一、為什么要監測

1.檢驗工作成效

seo是一個持續優化的過程，那么首先，我們需要先了解的就是seo的成效，也就是監測我們網站的具體表現數據，同時也要監測競爭對手的情況，如排名、流量、收錄、外部鏈接等。要知道，我們在優化的同時，競爭對手也在優化。

2.發現問題，修改策略

seo是一個不停調整策略的過程。

在執行我們自己設定下來的seo計劃時，我們的計劃和策略是否完美符合搜索引擎的算法誰也無法肯定，所以就需要通過檢查各項指標才能發現seo過程中存在的問題并進行修正。

3.seo完整過程

（1）競爭研究：包括關鍵詞研究和競爭對手的研究

（2）seo計劃：診斷網站，找出問題，提出優化和外鏈建設方案

（3）網站優化：包括網站結構和頁面優化

（4）外部鏈接建設

（5）效果監測及流量分析

（6）策略修改：基于檢測數據來修改，必要時重復整個過程，從關鍵詞研究重新開始。

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二、網站目標設計及測量

1.網站目標

做網站的時候，很多人都忽略了設定網站的目標。一個清晰的網站目標有利于指導我們清晰地規劃seo策略。

有的網站說我的目標是賺錢，或者促進銷售，或者是建立網絡品牌。這些看起來都很正常，實際卻都太寬泛了。

網站的目標應該是你最想讓瀏覽者在你的網站上做的具體的事情。

2.網站目標實例

這里舉幾個例子，不同類型的網站應該怎樣定義網站目標。

（1）假如一個網站是銷售實體產品，但是用戶初次訪問一個網站很少會立即購買產品。研究表明，用戶與網站接觸5-7次才會達到較高的購買率。那么怎樣保留住客戶并且持續與客戶接觸，最好的方式就是郵件營銷。那么此時，我們這個網站的目標可能就是最大化讓客戶瀏覽并且訂閱我們的電子雜志。

（2）假如一個網站銷售的產品是軟件，很可能網站的目標就不是讓客戶直接購買，而是讓客戶下載免費試用軟件。在客戶體驗到軟件的易用性和強大之后再讓客戶購買，解鎖全部功能。此時網站的目標就是讓瀏覽者下載試用軟件。

（3）假如一個網站主要靠ppc廣告盈利，就是按點擊付費廣告為主，那么網站的目標就是讓瀏覽者點擊廣告鏈接。這時候，網站給出的選擇越多，可能瀏覽者點擊的可能性就越低，那么我們網站的設計就是讓盡可能在不欺詐情況下吸引用戶點擊，有時甚至讓客戶別無選擇，必須點擊廣告才能離開網站。如果網站是以展示廣告cpm為主，策略就相反，讓瀏覽者盡可能在網站上停留時間越長，打開網頁越多越好。

3.網站目標確定原則

（1）現實性

現實性指的是用戶是可能達成這個目標的。比如一個網站銷售的是幾十萬價格的設備，想讓用戶直接在網站上產生購買，就是一個不現實的設定。正常情況網站的目標只是讓客戶瀏覽或者聯系企業，或者打電話給銷售部門。

（2）可測量性

網站的目標要具有可測量性，也就是目標的結果是能夠具體統計的。比如用戶下載軟件的次數，訂閱郵件的數量等。

（3）行動性

網站目標應是特定的用戶行為，是一件具體的事情，就像上面所舉的例子一樣。比如網站流量增長10%，這是企業展望目標，不是網站目標。

（4）明確單一

網站的目標不能過多，最好明確單一。越明確的目標能夠越能有力有力指導網站的策略執行。如果某些情況下單一目標達成困難，可以增加一個輔助目標。比如購物網站的第一目標是產生銷售，但是如果銷售無法產生，輔助目標就是訂閱電子雜志。

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三、非流量數據監測

seo要監控的數據分為非流量和流量兩部分。本節討論非流量數據。

1.收錄數據

（1）總收錄數

傳統查詢總收錄數的做法是使用site:指令，根據指令查詢網站總收錄頁面數和網站自身實際頁面數做比例，一般在百分七八十算是比較好的。

但是site：指令并不準確，一般還可以參考百度或者谷歌站長工具。谷歌站長工具可以參考指向首頁的內部鏈接數，這個數據還是比較準確的。

選定一個查詢方法后，就堅持用這個方法，不同查詢方法的橫向比較是沒有意義的。

（2）特征頁面收錄

除了首頁之外，對于一些比較重要或者具有特征的頁面也要重點監測其收錄的數據情況，既要有比較早發布的頁面，也要有最近發布的頁面，有助于快速直觀判斷網站哪些部分獲得的鏈接少，權重低。

查詢方法就是在搜索引擎直接輸入頁面的URL。

（3）各分類收錄數

監測每個分類頁下的產品頁面收錄數據是多少，有助于了解分類頁面的缺陷，而采取對應措施。

假如分類頁的頁面標題和url比較規則，可以靈活使用site：指令和intit：或者inurl:指令組合查詢。比如頁面標題的格式都是：產品名稱/頁面標題-子分類名稱-分類名稱-網站名稱。那么使用指令：

site：www.doma intitle：分類名稱

就可以得到分類的頁面收錄數。

或者是產品頁面url都處于上下級分類目錄，就可以使用指令：

site:http://www.domain.com/catA

就可以得到分類A頁面收錄數。

假如分類頁的標題或url不規則，則可以采用抽樣統計方法，選取每個頁面下一定比例的頁面查看收錄情況，倒推計算整個分類頁的收錄數。

從前面的文章中我們可以得到網站收錄不充分，經常是這幾種原因：

域名權重不高，內頁權重達不到最低收錄標準。

網站結構問題，蜘蛛無法爬行。

抓取收錄了過多無意義頁面，擠壓了總收錄頁面數量。

內部鏈接分布不均勻導致某些分類權重不高。

頁面結構不友好。

網站內容原創度不夠。

對于沒有被收錄的頁面著重檢查以上的情況。

（4）有效收錄數

收錄數據高不一定意味著流量高，有效頁面雖然被收錄，但是沒有帶來任何流量，可以視為無效收錄。為了矯正這個偏差，可以選擇記錄過去3個月至少帶來1個搜索流量的頁面。

使用谷歌分析的網站內容-著陸頁部分，單擊右上角的“添加細分”按鈕，選擇流量細分中的搜索流量，如圖：

圖片來源：希聲碎碎念

2.排名檢測

主要檢測以下幾種關鍵詞的排名情況：

首頁目標關鍵詞

分類頁面目標關鍵詞

典型最終產品或文章頁面關鍵詞

從網站大小出發，需要檢測的關鍵詞從幾十個到幾千上萬不能，最好每天或者每周記錄，可以使用關鍵詞排名查詢工具，具體在后面章節SEO工具章節會展開。

需要注意的是，排名與流量不一定成正比，尤其是沒有進行關鍵詞研究或者關鍵詞研究方法錯誤。還有近些年由于引入了個性化搜索，每個人在檢索時某個關鍵詞時，頁面都會不同，就更加無法準確檢測排名情況。

3.外部鏈接數據

外部鏈接數據最好是每周或者每月記錄一次就足夠了，具體記錄數據如下：

首頁總鏈接數

網站所有頁面的總鏈接數

鏈向網站的總域名數

特征頁面總鏈接數

查詢的方法主要是通過百度站長平臺，微軟網管工具，SEOMoz等，在后面章節SEO工具章節同樣會詳細介紹。

記錄外部鏈接的還有一個意義就在于看有無垃圾外鏈，及時進行屏蔽。

4.轉化和銷售

上面所有檢測數據的最終目的都是為了轉化，記錄網站的轉化次數或者銷售數據等，能更加直觀感受到seo帶來的實際好處。

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四、流量數據檢測

流量數據檢測可以直接讀取網站日志或者使用流量分析軟件。對于網站日志文件的讀取，涉及到比較專業的知識，我就不做記錄，感興趣的可以去看原文。

1.常用的流量分析工具

流量分析工具分為兩大類，第一種是在頁面上插入統計代碼，第二種是對網站原始日志的文件進行分析。

第一種工具的代表是谷歌分析Google Analytics。類似的服務還有：百度統計，量子恒道，51yes，我要啦（www.51.la），CNZZ（http://zhanzhang.cnzz.com）。

第二種工具常見的一般是：Webalizer，AWStats，Analog。

2.流量統計分析基礎

（1）會話數sessions

會話數/訪問數指的是某段時間內網站被訪問的總人次。

(2）用戶數users

用戶數指的是某段時間內訪問網站的實際人數。一個人在某段時間內多次訪問網站，會話數會被記錄為兩三次，但是用戶數只有一次。

需要注意的是，谷歌分析一般是基于瀏覽器中的cookie，而日志文件的服務軟件一般是基于ip來計算用戶數。所以如果有人刪除cookie或者使用多個瀏覽器，又或者是同一個ip下有多個電腦，用戶數也并非十分準確。

（3）瀏覽量pageviews

瀏覽量也可以成為頁面訪問數，指的是某段時間內被訪問的頁面總數，英文縮寫可以是PV。

（4）每次會話瀏覽頁數pages/sessions

就是瀏覽量除以會話數，可以看到用戶訪問網站時平均看了多少個頁面，反映出網站的黏度，或者說網站對于客戶的吸引程度。

與此相關的還有一個數據是平均會話持續時間，也是網站黏度的一種表現。

（5）跳出率bounce rate

當瀏覽者來到網站，只看了一個網頁，沒有點擊頁面上的任何鏈接就離開，稱為跳出。只看了一個頁面的訪問占總訪問數的比就是跳出率。

跳出率是判斷網站是否滿足用戶需求的重要指標。

（6）流量來源traffic sources

流量分析軟件基本上都會列出三大流量來源：直接訪問、點擊流量、搜索流量。

直接訪問direct traffic：指的是用戶通過存在瀏覽器書簽或者直接在瀏覽器地址欄內輸入網址的方式直接訪問網站。一定程度上能表面網站的忠誠用戶有多少。

點擊流量referring traffic：網站鏈接出現在其他網站，用戶點擊了鏈接后訪問網站。點擊流量可能是在其他網站、博客上面等有人提到了你的網站，也可能是站長自己在其他網站購買的網絡廣告、交換鏈接等。谷歌GA默認單獨設置了社交social來源，指的是來自社交軟件的流量，也屬于點擊流量。

搜索流量search traffic，包括自然搜索和廣告。自然搜索流量代表了網站的seo水平。

（7）著陸頁landing page

指的是用戶來到網站時最先訪問的頁面，或者說是網站的入口頁面。

（8）轉化goal conversion

轉化指的是網站的目標的達成。比如購物網站，每當有用戶來到付款確認完成頁面，就記錄為一次轉化。訂閱雜志為目標的網站，是當把用戶訪問確認訂閱或者是感謝頁面就記錄為轉化一次。

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五、策略改進

在搜集記錄了大量seo數據之后，一方面是為了驗證seo的效果，同時也是為了對策略進行優化和改進，下面列舉一些常見的情況：

1.收錄是否充分

查詢總收錄數，與網站總頁數進行對比。假如收錄不充分，一定是哪里存在了問題，可以從上面“各分類收錄數”的內容里面提到的幾種可能問題去針對性解決。

網站在百度收錄不充分時，可以在百度站長平臺里的綠色收錄通道內提交種子頁面，有助于提高收錄。

2.哪些頁面帶來流量

在GA著陸頁選擇“搜索流量”細分，可以看到那些著陸頁帶來了流量，或者是哪些關鍵詞帶來了流量，為什么這些頁面或者詞能帶來流量，和自己前期的規劃是否一致。

3.目標URL排名如何

在關鍵詞研究的章節里面，我們提到了要把重要的關鍵詞分配到頁面上面，這就是一個主動的過程。那么在GA里面我們就能看到這個我們主動優化的頁面的關鍵詞流量來源情況和自己主動安排的關鍵詞是否一致，有沒有發現一些其他意想不到的關鍵詞帶來的流量，是否需要也優化進去。

4.挖掘關鍵詞

流量分析是發現關鍵詞的途徑之一。經常查看GA里面帶來流量的關鍵詞，調研看是否和網站主題一致，轉化情況如何，挑選出合適的關鍵詞進行改進或者分配。

5.其他搜索引擎流量

在中文領域大家都關注百度，英文領域則關注谷歌，忽視了其他如360，雅虎，必應，搜狗等。

雖然雅虎和必應帶來的流量不多，但有時流量質量更高，可以針對性優化。

6.長尾效果

對于大中型網站，長尾流量往往占總流量的很大一部分。從GA里面可以看到主要關鍵詞帶來流量的占比。對于大中型網站，如果前10關鍵詞帶來的流量占比在50%，往往說明關鍵詞研究，內部鏈接權重和頁面基本優化有重大問題。

7.關鍵詞排名下降

假如連續記錄關鍵詞的排名數據，則可以看到哪些關鍵詞的排名在下降。

有時一部分關鍵詞下降，一部分上升是很正常的。但是假如整體關鍵詞排名都下降了，有可能是網站被懲罰或者是搜索引擎算法的調整。遇到這種情況建議先按兵不動一個月，如果是算法調整，一個月后往往會恢復到正常情況。假如沒有恢復，就需要研究下降后，前面有沒有出現新的競爭對手，這些頁面有什么特點，有沒有共性，有哪方面是與自己網站不同的。

這個地方我突然想起了小北在《如何從0-1打造國外網站》課程論里面提到的，大量研究某個關鍵詞下競爭對手的頁面，看頁面上的共性（比如都加了谷歌地圖？），是采用哪種文章架構，文章的大概內容是什么，內鏈是怎么安排的等等，都可以記錄下來學習。

8.鏈接誘餌的成效

一個成功的誘餌鏈接吸引了多少外部鏈接比較難確切知道。百度站長平臺有外鏈分析功能，能夠了解外鏈增長趨勢和具體爆發時間。

9.發現鏈接伙伴

在GA中能查看來自其他網站的點擊流量，這是個很有意思，有時會有特別收獲的工作。訪問對方網站，考慮對方站長為什么會鏈接過來，是不是自己網頁上有什么吸引對方的地方，那以后就可以針對性增加這方面的內容。

10.尋找有潛力的關鍵詞

谷歌站長工具會列出網站在不同關鍵詞下的平均排名，可以看看那些關鍵詞能通過最少的工作，獲得最多流量增長。

圖片來源：谷歌

一般來說第2頁最前面和第1頁6-10名就屬于投資回報率比較高，只要花費少量的精力，就能提高幾位排名，獲得數倍的流量。而排在第七八頁的頁面，即使努力爬到第三四頁，也不會帶來明顯流量增加。

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六、SEO實驗

有的時候，我們可以進行seo實驗來尋找最佳的優化方案。但是存在大量的難點，由于seo涉及到的因素太多，假如實驗設計不周密，就沒辦法檢測到具體變量帶來的影響，且還要考慮到搜索引擎算法變更的可能以及競爭對手的變動，最后seo的成效往往還需要經歷搜索引擎的抓取、收錄、排名等，時間太長，影響變量。

對于想要進行seo實驗的站長，一定要先從小部分頁面進行實驗，盡量找那些關鍵詞排名穩定，頁面排名在第二頁的來進行實驗比較有利。

同時要注意采取何種方式來衡量seo實驗的指標，排名不是唯一目的，假如排名沒有提高，但是帶來了訪問深度，停留時間等指標的增長，那么這個方案也是有利于推廣到全站的。

以上，就是這一章的全部內容。下一章節我們討論《SEO作弊及懲罰》。

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（來源：希聲碎碎念）

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