（6）頁面優化-《seo實戰密碼》讀書筆記-第六篇

整個SEO的進度，已經走完將近一半了。上一章節主要探討的是關于網站架構的問題，是從大的方向，宏觀處來考慮，這一章節主要探討的是頁面上的優化，是微觀角度。

話不多說，開始了。

一、頁面標題

頁面標題是頁面優化的第一步。當用戶訪問我們網站的某個網頁時，瀏覽器窗口最上方的文字就是頁面標題；在搜索引擎的搜索結果頁面上，頁面標題也是列表中的第一行文字，是用戶能夠最先看到的內容。頁面標題標簽的HTML代碼格式如下：

圖片來源：谷歌

頁面標題的優化要注意下面這幾點：獨特不重復

我們網站不同的頁面，即使頁面的主題相同，頁面的標題也不能重復。重復的標題會造成網站的內部競爭。要檢查網站上是否有重復標題，可以使用Google站長工具。

1.準確相關

標題應能準確描述頁面內容，不相關的關鍵詞只會拉低頁面權重。

2.字數限制

中文標題最長不超過30個中文字符，建議在15-20字比較合適。

英文標題最長不超過65個英文字符，建議在30-40字符。

3.簡練通順，不要堆砌

堆積關鍵詞是很多從三方平臺的賣家轉型做獨立站最容易帶來的“陋習”。

標題最好是一句正常通順的句子。

4.關鍵詞出現在最前面

目標關鍵詞出現在標題的最前面是有助于排名的。我們假設一個頁面所在的面包屑導航是：

首頁》電子產品》數碼相機》索尼數碼相機

那么頁面標題就寫成：

索尼數碼相機-數碼相機-電子產品-xx電器網

考慮到字數限制，建議就是：

索尼數碼相機-xx電器網

5.吸引點擊

在寫標題標簽時，我們也要學習電商平臺的經驗，突出某些特點來吸引用戶點擊。比如：

減肥茶-減肥產品-xx減肥網

如果改寫成這樣：

減肥茶：無須節食，無須運動，快樂減肥-xx減肥網

點擊率一定就會有大幅提升。

6.組合兩三個關鍵詞

一般來說，一個頁面最多針對三四個關鍵詞進行優化。

建議把兩三個關鍵詞組合成一句通順的句子后作為標題。假如頁面想優化這四個關鍵詞：

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比較好的方法就是：

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7.公司或品牌名稱

通常把公司或品牌名稱放在標題最后面是個不錯的做法。

8.連字符使用

標題中詞組之間需要分隔，既可以使用空格，也可以使用-、|、>等。

9.不要用沒有意義的句子

比如：“公司歡迎你”這種句子，沒有意義。

10.noodp標簽

當網站被開放目錄收錄的時候，搜索引擎在收錄頁面時，不會使用Title標簽，會選取開放目錄中的標題作為搜索結果列表頁面中的頁面標題。如果這個時候想強制搜索引擎使用自己的標題，就需要添加noodp標簽。

標題標簽是SEO過程的重點之一，建議先進行起碼的關鍵詞研究，選擇性價比最高的關鍵詞進行合理分配。

二、描述標簽

描述標簽的代碼格式如下：

圖片來源：谷歌

描述標簽重要性比標題標簽低很多，且并不顯示在頁面可見內容中，但是在搜索結果列表中的頁面摘要說明會來自描述標簽，所以有一定可能會影響點擊率。

在描述標簽的寫作上，標題標簽的注意點也同樣適用，比如文字準確相關，語句通順，不要堆積關鍵詞，每個頁面有獨特的描述標簽。

建議描述標簽不要超過70個中文字符，140個英文字符。

三、關鍵詞標簽

關鍵詞標簽的代碼格式如下：

圖片來源：谷歌

關鍵詞標簽在現階段對于SEO沒什么幫助，不用浪費時間寫。

HTML代碼Head部分的其他meta標簽對SEO都沒有影響。

四、正文優化

頁面正文的優化和標題優化一樣，在正文中關鍵位置融入關鍵詞是基礎，同時考慮到語義分析，用戶體驗等。

1.詞頻和密度

詞頻是關鍵詞出現的次數。密度是關鍵詞出現的次數除以頁面可見文件總詞數。

對于現在的搜索引擎來說，密度的高低并不影響權重。一般來說，篇幅不大的文章出現兩三次關鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現4-6次就足夠，不要堆積關鍵詞。

2.前50-100個詞

正文中前50-100個詞中出現的關鍵詞有比較高的權重，通常建議第一段文字的第一句話就出現關鍵詞。

3.關鍵詞變化形式

寫作頁面內容時，可以適當融入關鍵詞的變化形式，包括同義詞、近義詞、同一個事物的不同稱呼等。比如電腦和計算機是同義詞，可以在頁面中交叉出現。

英文頁面優化中還有一種特殊的關鍵詞變體形式，就是詞根生成的各種形式的單詞，如work是詞根，它的變化形式就包括works，worker，workers等。這些變化形式交叉使用同樣有助于搜索引擎理解整個頁面。

4.關鍵詞組臨近密度

關鍵詞可以被分詞是，在頁面上應完整、按順序出現關鍵詞組幾次，尤其是重要位置。比如正文的第一段文字，H標簽，黑體，ALT文字等。

比如目標關鍵詞是“SEO方法”，就要在頁面上完整出現“SEO方法”，而不是把“SEO”和“方法”分開。

5.詞組的拆分出現

搜索詞可以被分詞時，不僅搜索詞要完整匹配出現在頁面最有權重的位置。被拆分后的詞還可以各自單獨出現在正文中幾次。

6.語義分析

搜索引擎沒辦法理解詞、文章的意思，但是可以掌握詞之間的關系，當兩個詞或一組詞大量同時出現在文檔中時，這些詞之間就被認定是語義相關的。

在進行正文寫作的時候，不要局限于目標關鍵詞，應該包含與主關鍵詞語義相關，相近的詞匯，以支持主關鍵詞，使頁面形成明顯的主題。

7.分類頁面說明文字

對于分類頁面或者頻道頁面，最好也有兩三段的說明文字。

8.排版及用戶體驗

在寫正文內容的時候，我們也要考慮到排版布局，便于用戶閱讀，頁面上不要包含大量廣告，不要包含大量彈窗。

其實從上面幾點我們就可以看出，正文的優化內容其實是很有限的，在實際操作過程中，我們只要保持正常的自然寫作，其實就能符合以上的大多數要求，假如能有意識地多使用一些同義詞，近義詞之類，就更加分了。學完這部分內容，其實我就想起來小北在直播課里面說到的，完全可以把競爭對手的頁面大綱提煉出來——比如他們的H1,H2等——然后按照這個大綱進行寫作，就是一個非常好的走捷徑的方式。

五、H標簽

H標簽相當于正文中的標題，是有一定的權重。

H標簽按重要性分為六層，從H1到H6。H1的HTML代碼是：

圖片來源：谷歌

H1最重要，在H1和H2里面融入關鍵詞，H3之后權重已經很低了，也沒有必要性了。

H標簽不能濫用，一般一篇文章只能有一個H1標簽，大量使用H1或者H2標簽，或者整篇文章放入H標簽內，等于沒用。

六、ALT文字

ALT文字是指圖片的替換文字。代碼如下：

圖片來源：谷歌

ALT的重要程度和H1差不多，所以也需要包含關鍵詞，且能夠簡要說明圖片內容。

當圖片被做成鏈接的時候，ALT就相當于錨文字，ALT文字中包含關鍵詞，就相當于文字鏈接錨文字中包含關鍵詞。

圖片文件名包含關鍵詞對于圖片有一定的優化作用，但是主要是體現在英文網站上，如果是中文網站用中文關鍵詞做圖片文件名，作用不大，有時候反而會起反效果。

七、精簡代碼

SEO人員應盡量降低搜索引擎提取文字內容的難度，包括精簡HTML代碼。使真正的文字內容比例提高。同時，精簡代碼也有助于提高頁面打開速度，頁面打開速度對于移動搜索排名的影響是比較大的。

八、內部鏈接及錨文字

錨文字是告訴搜索引擎被鏈接頁面主題內容的重要依據之一。外部鏈接錨文字我們沒法控制，內部鏈接錨文字則完全由站長控制。錨文字最好是分散在正文中，但是要注意，不要為了增加內部鏈接錨文字而刻意在文中增加大量鏈接，不然會得不償失。

寫到這里的時候，我又想起了小北在展示國外網站搭建時，頁面最底部按照不同的國家和地區設置了跳轉到不同頁面的圖片鏈接，這本身就是一個內部鏈接和錨文字的優化過程。

九、導出鏈接及錨文字

鏈接對于搜索引擎的排名越來越重要，但是這也導致了很多網站惜鏈如金，不愿意導出鏈接到其他網站上。但實際上，鏈接到相關、高質量的外部網站，也是有助于提高頁面本身的相關性。

這時，我又想到了小北說到過的，在網站建設初期，可以做一些類似“跨境知道”之類科普性的頁面或者是優秀同行的介紹，同時鏈接到同行網站。這樣的目的一來有助于建設網站權威性，二來有助于提高頁面本身的相關性。

十、W3C認證

只要頁面沒有嚴重錯誤，使得搜索引擎無法提取文字，就不必太在意W3C認證。

十一、黑體及斜體

在早期，文字中將關鍵詞設置為黑體有一定的權重，但是現在作用并不大。唯一有用的地方是黑體有時有助于幫助分詞。比如為了避免搜索引擎把“搜索引擎優化”這六個字被分詞為“搜索”、“引擎”、“優化”三個詞，可以把這六個字設為黑體，幫助搜索引擎理解。

十二、頁面更新

提高網站頁面的更新頻率也是有助于提高排名或者保持排名。

十三、社會化分享按鈕

在網站上創建社會化分享按鈕，如中文網站的微博、微信等；英文的Facebook、Twitter等，雖然不能提高權重，但是對于用戶的方便分享和搜索引擎判斷頁面的推薦程度是有一定的幫助。

十四、Google沙盒效應

所謂沙盒效應（Sandbox Effect）指的是，新網站在Google很難得到好的排名，無論你怎么優化這個網站。

沙盒效應更多地發生在競爭比較激烈的關鍵詞上。對于那些不太商業，競爭比較小的關鍵詞，發生沙河現象的機會比較小。

沙盒效應是我們無法控制的，假如發生了這種事，SEO人員反而應該踏踏實實做好網站的內容，不考慮排名。一般6-12個月后，網站走出了沙盒，外部鏈接的年齡足夠長了，網站的排名就會有質的飛躍。

總結：

這一章節的內容是比較少的，方法也較為固定。總結下來就是，在重要的地方，如Title、H1、alt文字、鏈接錨文字等地方出現關鍵詞，避免在任何地方堆積關鍵詞就可以。相對于外部鏈接以及網站結構來說，頁面優化比較簡單，在搜索引擎排名算法里，頁面本身的優化占20%-30%的比重。

以上。如果對你有幫助，記得點個贊哦~

下一章節我們就要開始SEO里面大家最關心的外部鏈接建設啦。

一起期待，一起學習起來吧~

（來源：希聲碎碎念）

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