這一章主要介紹的內容是關于網站結構優化，內容我自己先是在去河南的飛機上看過一遍了，今天又重新看了一遍，整體上對于小白（雖然我也是小白TAT）來說，因為涉及許多比較專業的名詞，還涉及到代碼，比較復雜和枯燥。

其實我們大多數人建站都是用shopify和wordpress，有許多書中列出的問題我們并不會遇到，所以我會盡量挑重點寫下來，略過一些復雜繁瑣的東西。

廢話不多說，開始吧~

許多人可能不了解什么是網站結構，我自己的理解是這樣的：

我們的網站，其實是由許許多多的頁面組合而成的。我們在實際上網的過程中，就是在不同的頁面之間跳轉——就像我們在看一本書。想象一下，我們打開一本書，首先有非常詳細的介紹，告訴我們第一章是什么內容，第一章的內容是第幾頁到第幾頁。得益于清晰的目錄和書頁的排版，你可以根據自己的喜好，隨意地翻到你想看的頁面。那么假如我把這本書的每一頁都撕下來，最后隨意的粘貼在一起，那么這本書就會看起來亂七八糟，因為你完全找不到你想看的內容，就算你找到了，可能你看完一頁，卻發現第二頁并不是上一頁內容的銜接。

所以從上面的例子我們可以看出，我們的網站也要像一本排版工整且有邏輯性的書，第一頁是什么，第二頁是什么，第一章應該說什么，都要有一個清晰的結構，進入我們網站的客戶才能找到他想要的內容或者產品。

一、網站結構優化的目的

1.用戶體驗

做網站結構優化的首要目的就是讓用戶訪問網站的時候，能夠清晰的知道自己在哪個頁面，頁面上面有什么內容，想去別的頁面要怎么點擊進去。同時提一句，用戶在網站的行為方式也會被計入到排名算法內。

2.收錄

一個良好的網站結構有利于搜索引擎的收錄。而我們seo的整個目的也是盡可能地促進網站頁面被搜索引擎收錄。

3.權重分配

除了外部鏈接能夠給某個頁面帶來權重之外，網站本身的結構以及鏈接關系是內部頁面權重分配的重要因素。我們要有意思地規劃好網站所有頁面的重要程度，然后通過鏈接結構把權重更多地導向重要的頁面。

4.錨文字

錨文字是排名算法很重要的一部分。網站內部的錨文字是我們所能夠控制的，所有這是增加關鍵詞相關性的方法之一。在這方面我們可以多向維基百科學習。

二、對搜索引擎友好的網站設計

如果我們從搜索引擎的角度去看待一個網站，當搜索引擎在抓取，索引，排名的時候會遇到哪些問題？而解決了這些問題，就說明我們的網站對于搜索引擎是友好的。

1.搜索引擎能不能找到網頁

想要讓搜索引擎蜘蛛找到網頁，那么首先就需要有外部鏈接。而當搜蜘蛛順著外部鏈接進入我們的網站時，想要讓蜘蛛爬取到我們更多的網頁，我們就必須有良好的結構。網站內所有的頁面最后距離首頁不超過4-5次的點擊。

2.找到網頁后能不能抓取頁面內容

URL含有過多參數，整個頁面是Flash，框架結構，可疑的轉向，大量復制的內容，都可能使蜘蛛不愿意抓取。

3.抓取頁面后怎樣提煉有用信息

關鍵詞在頁面重要位置的合理分布，重要標簽的撰寫，HTML代碼精簡，起碼的兼容性，都有助于搜索引擎理解并提煉重要信息。這一部分的內容會在后面關于“頁面優化”再展開。

三、避免蜘蛛陷阱

有些網站的設計對于搜索引擎非常不友好，這些技術被稱為蜘蛛陷阱，主要包括以下這些：

1.Flash

網頁的絕大部分都是Flash，這非常不利于搜索引擎抓取和理解頁面內容。

2.Session ID

有些網站會使用session id跟蹤用戶訪問，會導致URL變化，不利于蜘蛛抓取。應使用cookie代替。

3.各種跳轉

除了301跳轉外，搜索引擎不喜歡任何其他形式的跳轉。

4.框架結構

這一點的解釋我沒看懂。但是作者說了，如果我不知道什么是框架結構，那么恭喜我，我已經避免了這個陷阱……好吧，第一次因為無知而得福。

5.動態URL

網站的網址是有數據庫驅動生成帶有問號，等號，參數等網址。這種動態的URL對客戶和蜘蛛都是不友好的。

6.JavaScript鏈接

使用javascript可以制造出吸引人的視覺效果，但是不利于搜索引擎解析。

7.要求登錄

網頁的內容設置為必須登錄才能查看。但是蜘蛛可不會填寫信息登錄，所以只會導致整個頁面不能被爬取。

8.強制使用cookie

有些網站強制用戶使用cookie，如果用戶沒有啟用cookie，頁面的顯示就不正常。顯然，這也是要避免的。

四、物理結構與鏈接結構

1.物理結構

物理結構是網站真實的目錄及文件所在的位置決定的結構。

這一點我們可以想象一下我們電腦上的文件夾。

我們經常把一些文件存放于某個硬盤下的某個文件夾內的某個文件夾內。當然，如果這份文件是你的小秘密，你可以存放地更深……

一樣的道理，我們的網站是由網頁組合成的，每個網頁就像一份文件，我們存放在服務器上面。所以，一般的物理結構就像這樣：

http://www.domain.com/catA/product-a.html

http://www.domain.com/catA/product-b.html

http://www.domain.com/catB/product-a.html

http://www.domain.com/catB/product-b.html

……

2.鏈接結構

鏈接結構也稱為邏輯結構，是網站內部鏈接形成的網絡圖。

簡單理解就是我們給網站不同的頁面設置的一個跳轉邏輯，比如網站首頁是H，我們指定好了，H頁面能夠跳轉到C1和C2頁面，而C1頁面又可以跳轉到P1頁面。

其實對于大多數人（比如我這種操盤小網站的……）來說，我們只要關心鏈接結構即可。典型的鏈接結構是樹形結構，如下：

圖片來源：谷歌

其中每個代碼代表了一個網站頁面。

網頁的收錄是否容易，與頁面處于鏈接結構的什么位置，距離首頁有幾次點擊有關，與目錄層次（物理結構）無關。

五、清晰導航

清晰的導航主要要解決這兩個問題：

1.讓用戶知道我現在在哪里

2.讓用戶知道我下一步要去哪里

站在SEO角度，網站的導航系統應做好以下幾點：

1.文字導航

導航使用最普通的HTML文字，利于抓取。

2.點擊距離以及扁平化

導航是把所有頁面鏈接起來的一只手，要盡可能使所有頁面距離首頁的點擊不超過4.5次。

3.錨文字包含關鍵詞

導航中要考慮使用關鍵詞，但是不能堆積，2-4字為宜。

4.面包屑導航

以下圖片標紅框的位置就可以稱為面包屑導航。建議使用。

圖片來源：谷歌

5.避免頁腳堆積

建議避免在頁腳堆積關鍵詞，可能導致搜索引擎懲罰。

六、子域名和目錄

子域名和主域名是兩個完全不同的網站。主域名獲得外鏈提高權重，子域名并不會得到提高。所以對于大多數人（比如我這種操盤小網站的……），并不需要使用子域名。

舉例如下：

http://www.domain.com

http://news.domain.com

這是兩個不同的網站。

而http://www.domain.com/news就純粹是http://www.domain.com/的一部分。

七、禁止抓取、收錄機制

這一項內容對于大多數人（比如我這種操盤小網站的……）并不需要，所以我只羅列出來，不詳細展開。

有的時候，我們不希望某些頁面被收錄（或者說索引），如付費內容，還在測試的網站，或者是些無意義重復的內容。那么我們可以通過以下手段確保頁面不被抓取：

1.robots文件

撰寫robots文件，就是在提醒搜索引擎，哪些頁面禁止抓取。robots文件不存在或者為空都意味著允許搜索引擎抓取所有內容。

但是要注意的是，被robots文件禁止抓取內容，但該頁面的URL還是可能被索引并出現在結果中。想要URL完全不出現在搜索結果中，就需要使用下面這個標簽。

2.noindex meta robots標簽

使用了noindex meta robots標簽的頁面會被抓取（只要robots文件沒有禁止），但不會被索引（收錄）。

注意：抓取和索引（收錄）是兩個不同的概念。robots文件的作用是禁止抓取，但不禁止索引，meta noindes的作用是禁止索引（收錄）。

3.nofollow的使用

nofollow能阻止蜘蛛爬行和傳遞權重。

一條外鏈就像一個信任投票，是一個權重的傳遞。但是當我們只是想要做一個鏈接，并不想傳遞權重或者投出這一個信任投票，我們就會使用到nofollow。

一般的用途就是減少垃圾外鏈。用在博客評論，論壇帖子，社會化網站，留言板等地方。還有個重要用途就是廣告鏈接。

八、URL靜態化

有許多網站是由數據庫驅動，頁面由程序生成。并不是我們一般小網站那樣，每個頁面都是站長手動創建的。那么就會導致URL是動態的，如這種：

https://image.baidu.com/search/detail?ct=503316480&z=0&ipn=d&word=%

包含了許多參數，不利于搜索引擎抓取。

對于大多數人（比如我這種操盤小網站的……），我們的網站的所有頁面基本都是自己手動創建的，那么基本不存在URL動態化的問題，所以就不展開了。

九、URL設計

URL設計要遵循以下幾個注意點：

1.URL越短越好

2.避免太多參數

這主要是針對動態URL。盡量使用靜態URL，如必須使用動態URL，則參數最好在2-3個以內。

3.目錄層次盡量少

這里指的是物理目錄結構。

4.文件及目錄名具描述性

URL具備一定的描述性，不要都是無意義的單詞。

比如：http://www.domain.com/news/finance就比http://www.domain.com/cd01-z/sub-a好得多。

5.URL中包含關鍵詞

英文網站關鍵詞出現在URL中，能稍微提高權重，且有利于用戶體驗。中文網站就不必勉強，URL中出現中文字符，容易顯示為亂碼。

6.子母全部小寫

7.連字符使用

搜索引擎把URL中的短橫線，也就是連字符（-）當做空格處理，所以單詞之間一般用（-）分隔，不要使用其他奇怪的符號。

十、網址規范化

網址規范化指的是搜索引擎挑選最合適的URL作為真正網址的過程。

舉例來說：

http://www.domain.com

http://domain.com

http://www.domain.com/index.html

這三個URL一般指的是同一個文件。雖然這些網址返回的是相同的文件（網頁），但是從技術上來說，完全可以對這幾個網址返回不同的內容。

如果網站上不同版本的網址同時出現，那么兩個或者更多版本的URL都可能被搜索引擎收錄，這就會造成復制內容，導致搜索引擎認為內容質量不高，影響收錄。

解決的方法如下;

1.所有內部鏈接保持統一。網站內鏈接統一使用一個版本，通常選擇帶www的版本為規范化網址。

2.在Google站長工具中設置首選域。

3.使用301轉向，把不規范化URL全部轉向規范化URL。

4.使用canonical標簽，后面會深入談論。

5.提交給搜索引擎的XML網站地圖中全部使用規范化網址。

十一、301轉向

301轉向（或叫301重定向，301跳轉）是用戶或者蜘蛛在向網站服務器發出訪問請求時，服務器返回的HTTP數據流中頭信息（header）部分狀態碼的一種，表示本網址永久轉移到另一個網址。

其他常見的狀態碼如下;

202：一切正常。

404：網頁不存在。

302：臨時轉向。

500：內部程序錯誤。

網址轉向還有許多其他的方法，但是除了301轉向，搜索引擎對于其他的轉向方式都很敏感。

網頁A用301重定向轉到網頁B，搜索引擎可以肯定網頁A永久性改變地址，或者說實際上不存在了，搜索引擎就會把網頁B作為唯一有效目標。且網頁A的權重會轉向網頁B。

301轉向除了解決網址不規范還有些其它用途：

1.為保護版權，公司擁有不同TLD的多個域名：

http://company.com

http://company.net

http://company.org

http://company.com.cn

http://company.cn

為了避免大量復制內容，選定一個主域名，其它域名做301轉向到主域名。

2.公司注冊了全稱域名，比如http://longcompany.com，但是太長，不方便客戶記憶，便購買了http://lcn.com作為主域名，另一個做301轉向到主域名。

3.網站的改版，如頁面刪除、改變地址、URL命名系統改變，更換域名等。

4.動態URL也可能要做301，將舊的、動態的URL轉到新的、靜態的URL。

十一、Canonical標簽

Canonical標簽相當于一個頁面內的301轉向，區別在于用戶并不被轉向，還是停留在原網址上，而搜索引擎會把它當作是301轉向處理，把頁面權重集中到標簽中指明的規范化網址上。用于解決網址規范化問題。

十二、復制內容

復制內容又稱為重復內容。指的是兩個或者多個URL內容相同，或者非常相似。復制內容既能發生在同一個網站，也可能發生在不同網站上。

產生復制內容的原因：

1.前面討論的網址規范化問題導致產生復制內容。

2.代理商或零售商從產品生廠商那里轉載產品信息。

3.打印版本。很多網站除了提供正常瀏覽的頁面外，還提供適用于打印的頁面版本。

4.網站結構造成的各種版本。如產品列表按照價格，評論，上架時間等排序頁面。

5.使用Session ID，搜索引擎蜘蛛在不同時間訪問網頁時，給予了不同的Session ID，實際網頁內容一樣。

6.網頁實質內容太少。每個網頁上都有通用內容，比如導航條和版權聲明等。如果正文內容過少還不如通用內容多，就會導致被認為是復制內容頁面。

7.轉載及抄襲。別人抄襲或者轉載你的文章。

8.鏡像網站。

9.產品或服務之間的區別很小。

10.URL加任意代碼還是返回200狀態碼。

檢查頁面是否有復制版本的方法：

拿出頁面正文中的一句話，加上雙引號，在搜索引擎中搜索一下，從結果中就能看到是否有多個頁面包含這句話。一般來說，隨機挑選的一個句子，完整出現在另一篇無關文章中的可能性很低。

復制內容的害處：

同一個網站內出現大量復制內容，會導致權重分散，且可能導致搜索引擎對網站的質量產生懷疑，導致懲罰。

搜索引擎并不會因為網站有少量復制內容而懲罰或者降權，搜索引擎做的只是從多個頁面中挑選出真正的原創版本，或者用戶體驗最好的版本，給予應有的排名，其他復制版本不在搜索結果或者排名靠后。

一個網站內消除復制內容的方法：

1.確保一篇文章只有一個對應的URL。

2.不是因為網址規范化產生的同站復制內容，可以選取一個版本允許收錄，其他版本使用robots文件禁止抓取，noindex meta robots標簽禁止索引等。

3.復制內容使用canonical標簽。

不同網站之間復制內容解決起來比較麻煩，大致有以下三點：

1.頁面中加入版權聲明，要求轉載的網站保留版權聲明以及指向原出處的鏈接。

2.聯系對方要求加上版權、鏈接或者刪除內容，或者直接向對方主機，域名提供商、搜素引擎投訴。

3.堅持原創，假以時日必定能夠增加網站權重，使網站上內容被判定為原創的機會增加。

十二、絕對路徑和相對路徑

絕對路徑指的是包含域名的完整網址。相對路徑指的是不包含域名的、被鏈接頁面相對于當前頁面的相對網址。

在網站正確解析URL的前提下，絕對路徑和相對路徑本身對排名沒有任何影響。對于大多數人（比如我這種操盤小網站的……）建議使用絕對路徑。

十三、網站地圖

網站無論大小，網站地圖都是必須的。主要有兩種形式;

1.HTML網站地圖，英文是sitemap，s小寫。

HTML版本網站地圖就是用戶可以在網站上看到的、列出網站上所有主要頁面鏈接的頁面。

2.XML網站地圖，英文是Sitemap，S大寫。

XML版本網站地圖由XML標簽組成。制作好XML地圖文件后，有兩種方式可以通知搜索引擎。一是在站長工具后臺提交網站地圖文件。二是在robots.txt文件中通知搜索引擎網站地圖文件位置。

需要注意的是，通知到搜索引擎并不能保證就一定收錄。XML網站地圖只是輔助方法，不能代替良好的網站結構。

十四、內部鏈接及權重分配

前面提到的網站結構優化要解決的最重要的問題包括收錄及頁面權重分配。對于大多數人（比如我這種操盤小網站的……）使用經典樹形結構是比較好的鏈接以及權重分配模式。但是不同的網站的目標都不同，所以本節主要做一個擴展思路。

1.重點內頁

一般來說，網站首頁獲取的內部鏈接最多，權重最高。然后首頁鏈接到一級分類頁面，再依次分類下去，權重依次下降。

但是有時候，我們可能希望某個頁面權重更高一些，比如一些熱銷、利潤高的產品，或者一些促銷專題的頁面。解決方法就是在首頁加上這些重點內頁的鏈接。

2.非必要頁面

網站上總有一些對于用戶體驗有必要，但是在SEO方面卻沒必要的頁面，如：隱私政策，用戶注冊頁面。如果網站上每個頁面都有指向這些頁面的鏈接，就是一種權重的浪費。解決的方法主要是：

第一種，只在首頁顯示鏈接，其他頁面取消鏈接。

第二種，使這些頁面的鏈接不能被傳遞權重，使用Nofollow標簽等。

3.大二級分類

當某些二級類目下的產品產品數遠大于其他二級類目，我們的通常做法是在列出三級分類。但是這樣會導致這些產品頁面距離首頁過遠，權重稀釋。解決的思路就是盡可能把這些三級分類的鏈接也放到導航或者首頁內，或者是從用戶體驗出發，把熱門的二級分類盡可能排在前面。

4.翻頁過多

對于一些大型商務網站或者信息類網站，頁面過多，就會導致翻頁過多的問題。網站上會列出“上一頁”和“下一頁”，但是當頁面多到需要點擊十幾次甚至幾十次才能到達的時，這些頁面基本不可能被收錄了。解決的思路就是可以將頁面進行再進行分類，把翻頁的次數減少。或者把翻頁鏈接換一種格式，比如下面這種：

1，2,3,4,5,10,20,30

甚至可以做成兩排：

1,2,3,4,5,6,7,8,9,10

20,30,40,50,60

5.單一入口還是多入口

多入口指的是指向產品頁面的鏈接路徑有多條。

優點是為最終頁面提供了多條爬行收錄渠道，東方不亮西方亮，提供的入口越多，被收錄的機會越大。

缺點是這些入口頁面本身也占用了抓取時間和收錄頁面名額。一個網站的權重大致是固定的，搜索引擎爬行的時間是有上限的，所能收錄的總頁面數也是有上限的。要提高整個網站的爬行抓取，收錄份額，就要想辦法提高網站的權重。如果網站權重足夠高，能帶動的收錄頁面數遠大于實際頁面數，提供多入口就是最佳方式。

6.相關產品鏈接

單一入口還是多入口結構，都有一個缺陷，就是太過規則，有時候會造成某個部分的產品頁面都不能被收錄。單一入口結構更明顯，如果某個分類頁面因為導航設計不合理，距離首頁太遠，那么這個分類下的所有產品頁面都可能無法被收錄。或者是博客系統中，發表比較早的帖子，總會隨著時間的推移而導致權重下降。

解決的方法就是在產品頁面生成相關產品鏈接。通過系統某種機制自動生成的、連向其他產品頁面的鏈接。

這種機制隨機性越強，與正常入口的分類區別越大越好。通常方法是：購買了這個產品的用戶還購買了哪些其他的產品；統一品牌、生廠商、標簽的產品等。

相關產品要盡可能隨機，使得本來不相連的頁面能夠交叉鏈接起來。

7.錨文字分布及變化

最靈活常見的錨文字分配是基于合理的網站結構之后，在頁面正文中人工或自動加上其他頁面的鏈接。這方面要學習的對象非維基百科莫屬。

除了正文，其實在導航中的錨文字也可以有變化。頂部導航欄和側邊導航欄可以使用一些語義相近的詞做錨文字，而用戶一般不會太在意。

8.首頁鏈接NoFollow

當頁面上出現多個鏈接到同一網址時（比如首頁），第一次出現的鏈接最為重要，第一個鏈接的錨文字也最重要。

一般頁面上第一個首頁鏈接是頂部logo，那么logo圖片的ALT文字就相當于錨文字，需要放上首頁的目標關鍵詞。

但是也有人認為圖片上的ALT文字比真正的文字鏈接錨文字作用要小，那么解決方法就是在頁面上第一次出現的導向首頁的鏈接加上NoFollow屬性，禁止搜索引擎追蹤。然后在頁面上其他適合的地方放上關鍵詞作為錨文字鏈接向首頁。

9.深層鏈接

搜索引擎蜘蛛隨著外部鏈接進入網站后，抓取的路線就像投一顆石子到水中形成的波紋一樣，從中心向外擴散。因此給一些距離首頁比較遠，不太容易被蜘蛛爬到的頁面適當建設幾個外部鏈接，可以有效解決一個區塊所有頁面的收錄問題。

十五、404頁面

當用戶訪問網站上不存在的頁面時，服務器通常會返回404錯誤。像這樣;

圖片來源：谷歌

有的站長覺得既然既然頁面不存在，那就301轉向首頁，這對搜索引擎并不友好，會讓搜索引擎覺得網站上有大量與首頁相同的頁面。

正確的做法是對404頁面進行設計，保持與網站統一的模板風格，logo名稱，然后可以再加入網站地圖，通向首頁的鏈接，建議訪問的頁面或者站內搜索框。

其實對于404頁面，有一個有效的外部鏈接技巧。

SEO可以在谷歌站長工具后臺看到Google爬行了哪些不存在的頁面，那一般來說一定是有外部鏈接指向這個頁面。那么我們可以充分利用起來，比如聯系對方修改地址；把錯誤地址做301轉向到正確頁面，或者在本來不存在的頁面上創建一個頁面來接收這些權重。

以上。

這一篇有許多內容其實是重復的，一定要全篇看完后，挑出重點進行記憶。比如重點就是合理的樹形結構，所有頁面不可距離首頁過遠，盡量保持在4-5次點擊內到達，對于深度頁面建設外部鏈接等……

這一章的內容全部都寫完了，我根據自身的情況，剔除掉了一些用不上的知識點，盡可能做到完整有重點的保留。敲了五六個小時的字，如果對你有幫助，記得點個贊哦，我們下一篇再見~

（來源：微信公眾號希聲碎碎念）

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