在過去的 12 個月里，受全球經(jīng)濟放緩，通貨膨脹和其他經(jīng)濟逆風(fēng)等影響，無不正在擠壓人們購物、旅行甚至生活支出。

越來越多人開始厭倦社媒不斷涌現(xiàn)的微觀趨勢，以及所謂流行“必備”品，并最終逐漸醞釀出一種全新的 TikTok 流行趨勢。

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 抵制過度消費情緒催生"去影響力"趨勢

今年 1 月份，一種名為“去影響力”的新趨勢席卷了 TikTok，其話題標(biāo)簽 #deinfluencing 累積瀏覽量已超 2 億次。

所謂的“去影響力”，主要指越來越多社交用戶開始抵制認(rèn)為是被過度炒作或定價過高的東西——類似于所謂的“智商稅產(chǎn)品”，以阻止人們過度消費。

時至今日，“去影響力”趨勢開始在外網(wǎng)社媒平臺上流行，且已經(jīng)從被譽為“重災(zāi)區(qū)”的美妝產(chǎn)品，輻射到所有的產(chǎn)品類目。

比如：

• 游戲玩家分享他們認(rèn)為的哪些椅子、麥克風(fēng)和耳機不值這個錢
• 美容專家告訴用戶要跳過哪些護(hù)膚品
• 絲芙蘭員工發(fā)布不值得大肆宣傳的彩妝產(chǎn)品
• 討論婚禮行業(yè)不值得開銷的婚禮策劃師

今年 1 月底，擁有 1450 萬粉絲的 TikTok 美妝博主 Mikayla Nogueira ，在她的 TikTok 賬戶上發(fā)布了一段與美容品牌歐萊雅合作的推廣視頻，標(biāo)題寫著“這是我夢想中的睫毛！”，并對這款產(chǎn)品贊不絕口，而這條視頻播放量累計達(dá)到驚人的 5680 萬次。

但不久后，有人就發(fā)布了一張同款伸縮式提拉睫毛膏的圖片，抨擊 Mikayla 使用假睫毛來宣傳歐萊雅的睫毛膏，并引發(fā)了一場大范圍的抵制行動，被稱為“睫毛膏之門”。

正如 Reddit 上一位用戶所說的：“（Mikayla）只是影響者文化的縮影，她們從不在意產(chǎn)品是否好壞，只是崇拜金錢。”

至此，這種抵制過度消費的趨勢情緒被推到臨界頂點。

越來越多創(chuàng)作者開始加入這股趨勢之中，一位擁有近 28 萬粉絲的 TikTok 博主發(fā)視頻附和了這一趨勢，并表示，“我們必須承認(rèn)，過度消費如今已經(jīng)失控了。”

顯然，高通脹和經(jīng)濟不確定性讓人們謹(jǐn)慎消費，不僅對于過度炒作的產(chǎn)品以及影響者感到厭倦，同時也開始減少不必要產(chǎn)品的購買。

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 “去影響力”趨勢引發(fā)消費降級潮

其實，TikTok 的反影響者的情緒趨勢早已不是什么新鮮事了。自 TikTok 平臺爆火以來，鼓勵減少消費的概念就一直存在，也曾多次在網(wǎng)上引起諸多議論。

具有諷刺意味的是，原本“去影響力”趨勢是勸誡人們不要亂消費，但隨著趨勢的演變，一些有影響力的人開始發(fā)布她們覺得不值得的奢侈品，并將追隨者重定向到其他可替代的廉價產(chǎn)品，導(dǎo)致該趨勢如今似乎更類似于一種“消費降級”的概念趨勢。

說到這，就不得不提到 TikTok 另一種名為 #dupe 的趨勢了。

“dupe”一詞中文翻譯為“欺騙”的意思，但它同時也是一種網(wǎng)絡(luò)俚語，在美妝領(lǐng)域，指更便宜的藥店版本化妝品。

時至今日，它也用于指代與流行品牌的產(chǎn)品非常相似但更便宜的產(chǎn)品。在 TikTok 上，話題標(biāo)簽 #dupe 的瀏覽量也達(dá)到 29 億次。

#dupe 趨勢的爆發(fā)于 2020 年，受全球疫情封控，就業(yè)辦公困難，越來越多消費者開始減少對奢侈品的投資。當(dāng)時從 TikTok 用戶 @Liz Lovery 在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)的 Lululemon 仿裙的病毒式傳播視頻，以及擁有 180 萬個贊的 Mirror Palais 仿裙視頻中可以明顯看出，更便宜的替代品正在引起年輕消費者的共鳴。

根據(jù)谷歌最近一周的數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個月，“dupe”的搜索量正穩(wěn)步上升。而且，趨勢數(shù)據(jù)顯示“dupe”的搜索經(jīng)常伴隨一些長尾詞，例如 Charlotte Tilbury Hollywood Flawless Filter（一種昂貴且經(jīng)常售罄的遮瑕膏），以及一些品牌產(chǎn)品。

因此，#deinfluencing 與 #dupe 這兩者最為相似之處就在于：

混跡于 #dupe  TikTok 話題標(biāo)簽的用戶覺得，一條 35 美元的亞馬遜運動褲完全可以代替 128 美元的 Lululemon 運動褲。

而為 #deinfluencing 趨勢搖旗吶喊的 TikTok 博主，也正通過這個趨勢向粉絲介紹她不推薦的產(chǎn)品的廉價替代品。

一位擁有 16 萬粉絲的 TikTok 博主 @Alyssa Kromeli 在一條視頻中表示：

“作為一個在健康、美容、美發(fā)產(chǎn)品上花費數(shù)千美元但又喜歡省錢的人，我會阻止你購買一些不必要的東西。因為與其花大價錢購買戴森卷發(fā)器產(chǎn)品，這些亞馬遜卷發(fā)器也一樣好。”

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“去影響力”趨勢對于品牌的影響

歸根究底，“去影響力”的興起，其實只不過也是“dupe”趨勢中的一種縮影，同樣都是為買不起高端商品用戶做出另一種“消費降級”的選擇。

但不管是 #deinfluencing 還是 #dupe ，仍然都是商家們必須密切關(guān)注的趨勢 。

對于銷售品牌溢價高的商家來說，該趨勢必然會讓品牌損失一些沖動購買群體的收入，但如能利用好這股趨勢，從用戶產(chǎn)品反饋來實施新品開發(fā)，傾聽粉絲建議，也能很好的挽救品牌口碑，提高品牌的信任度，增強客戶保留率。

而主打中低端市場，產(chǎn)品性價比高的小品牌商家，如能借這個話題趨勢進(jìn)行營銷，應(yīng)該也有不錯的流量。特別是隨著 TikTok 越來越成為 Z 世代的搜索引擎，很多時候，消費者知道“避免什么產(chǎn)品”與研究“購買什么產(chǎn)品”都同樣重要。

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）

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