圖片來源：圖蟲創意

中國數碼家電制造優勢逐漸多元化，內銷飽和后跨境成為多數商家拓銷選擇。憑借領先的設計師紅利、供應鏈優勢，國產商品在東南亞市場贏得消費者青睞。3月生日大促，哪些商品極有可能成為爆品？本文聚焦大小家電以及數碼配件類目，拆解熱銷商品原因，預測大促爆品情報。

{ 空氣凈化器 }

經濟發展讓國民生活質量提升，更多的小康家庭對于家中的空氣也有了要求。此類消費者對于空氣凈化器更多是凈化能力的需求，功能需求優先于價格優勢。是否除菌除霉、粉塵、甲醛抑制、凈化立方以及凈化速度，消費者往往會比對各項數據，加購心儀的商品等待大促優惠一并下單，這也是大家電在大促期的優勢所在。

{ 桌面即熱飲水機 }

熱飲水機作為一款傳統家電在近些年完成外形以及功能改革后，再次成為跨境商品寵兒。即按即出熱水滿足工作、生活多種需求。基本熱水需求滿足后，商家還可以在造型創新上進行拓展和延伸，素色簡約的北歐風或是卡通印花的可愛風，外形獨具一格的產品更容易在大促的曝光中吸引點擊，形成轉化。

{ 小型洗衣機 }

城市化發展推動小型大家電的暢銷。更多的獨居人群在Lazada上發現更適合他們的商品，迷你冰箱、迷你洗衣機的火爆都與此有關。迷你型相比傳統款式，在流量傳播上自帶亮點，在足夠曝光的前提下，容易產生點擊瀏覽。大促極高聚集度的海量流量正是打造爆品的好時機。

{ 空氣炸鍋 }

廚房家電是東南亞消費者最愛購買的商品品類之一，對于日常愛吃炸物的東南亞人民，空氣炸鍋成為近年頗受歡迎的新式廚具，不但使用簡單而且烹飪食物不用另外加油，獲得很多年輕人喜愛。空氣炸鍋怎么選，東南亞消費者注重性價比，價格實惠、烘烤功能均衡的款式更加熱銷。同時一部分人也希望獲得更好的烹飪體驗，可以接受價格略高，顏值更高，有烹飪窗口的空氣炸鍋，以此提升烹飪體驗。

{ 早餐機/三明治機 }

廚房里的熱銷電器還有三明治機。此類商品的熱銷更多是因為消費者對于生活品質的追求。除開工作，花更多的時間打點一日三餐，是為了更好的餐食體驗，也是精致生活理念在東南亞消費群體的蔓延。早餐機功能款式相差無幾，外觀的顏值、電熱盤的數量以及形狀、商家的贈品和優惠更能成為消費者無法拒絕的理由。

{ 咖啡機 }

在此前生活百貨的熱銷選品推薦中我們提到，開年之后咖啡周邊的商品例如：濾紙、手沖壺等商品熱度飆升。而在小家電里，咖啡機也有相同的趨勢。咖啡的油脂決定咖啡的口感，咖啡機的加壓滴濾的豐富油脂往往是手沖咖啡無法比擬的，但傳統咖啡機體積大且價格昂貴，多為商用。伴隨一部分國產高品質，且售價在70美金左右的咖啡機進入東南亞市場，許多東南亞家庭有了更多生活嘗試，隨之而來的便是在社媒平臺的“口耳相傳”。

{ 脫毛儀 }

愛美是每個女孩子的天性，東南亞的姑娘們也同樣。女孩們對于外形塑造越發重視，醫美在東南亞增長迅速，市場消費也就自然偏高。在馬來，線下醫美門店單部位做脫毛綜合價格在500林吉特左右（約113美金），品牌家用脫毛儀的出現便成為了醫美消費里的黑馬。100+美金的售價女孩們便能在家里無限次數為任意部位脫毛。這一類產品極易在大促期間借助曝光和優惠形成爆單。

{ 音頻 }

音頻類目商品持續強勢，不論是藍牙耳機還是音響都是近半年來持續增長的高潛類目。目前，藍牙耳機消費趨勢明顯，在上周的文章中我們提到耳機商家恒新的爆品孵化便是最好的佐證。同樣是在大促前開始籌備，在平臺和商家同理合作下快速完成選品、曝光、促成訂單。僅15天打造日銷2000單的成績。目前，該類目商品仍有補足空間。

{ 電腦配件 }

東南亞消費者對于電腦配件的選購以實用和實惠為主，電腦支架、保護套、鼠標墊等商品更適合突出商品的實用性功能，性價比高的商品更受消費者青睞。鍵鼠商品則更多需要商家在外觀以及活動上下功夫。在功能同質化的情況下，更多光效、觸感反饋、顏色搭配、DIY屬性的商品更可以打出差異化營銷。

{ 智能手表表帶 }

智能手表的普及讓手表作為配件有了更多的搭配場景。國內對于表帶的開發讓東南亞消費者在不同場合也有了更多的選擇。防水防汗的運動表帶、尼龍編織的休閑款式、金屬皮革的商務質感等等，商家需要更多介紹使用場景以及材質體驗，提升轉化。而表帶作為高單量商品，也適合作為數碼店鋪的引流款和活動款。

以上就是本期3月生日大促數碼家電行業的熱銷內容。

（來源：Lazada東南亞電商）

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