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2023-02-20 16:23
TikTok Ads歸因是什么？歸因是幫助判斷廣告效果的一個重要方法，歸因設置相對沒那么簡單，下面一起看看TikTok Ads歸因簡介。
可能會同時在多個媒體渠道投放廣告，如果沒有歸因，將無法知道用戶來自哪個媒體渠道，您無法深入了解自己的廣告表現以及渠道的價值。
為了衡量在TikTok Ads的廣告投放效果，可與一個提供歸因服務的第三方監測平臺合作；也可以通過自歸因的方式進行歸因。以上兩種歸因方式僅對應用下載類廣告適用。
以下內容適用于與第三方監測平臺合作的廣告主。
當用戶看到廣告并直接與之產生互動時，如觀看、點擊廣告等，您可在TikTok Ads查看到相關數據。當用戶觀看廣告后并在一定時間內產生進一步深度行為，例如下載激活了APP，在您的APP內進行付費等行為時，第三方監測平臺會進行記錄和歸因，并且回傳信息到TikTok Ads。觀看與點擊的行為會被視為對下載應用APP的決定產生了影響。
歸因設置將定第三方監測平臺如何歸因，并且影響到TikTok Ads的轉化數據記錄。TikTok Ads合作的所有第三方監測平臺采用的是“最后點擊歸因”邏輯，會將轉化歸因于最后點擊的渠道。
點擊歸因：當用戶在TikTok Ads下任意版位APP看到廣告素材并有點擊的行為，且此次點擊行為是下載激活APP前的最后一次點擊（包括所有其他渠道），只要在設定的歸因窗口期間內用戶下載并激活了推廣的應用APP，此次激活轉化將被歸因為由TikTok Ads渠道產生的點擊帶來的。
展示歸因：當用戶在TikTok Ads下任意版位APP觀看了您的廣告，且在下載激活APP前的點擊歸因窗口期內沒有任何廣告點擊（包括所有渠道），這次觀看也是用戶下載前的最后一次廣告觀看，只要在設定的展示歸因窗口期間內用戶下載并激活了您推廣的應用APP，此次激活轉化將被歸因為由TikTok Ads渠道發生的觀看行為帶來的。
歸因窗口期：歸因窗口期指的是用戶與廣告產生互動直到下載激活推廣的APP的時間窗口。可在第三方監測平臺自定義廣告歸因時間窗口，只有在該時間范圍內用戶產生的行為才會被歸因給該廣告投放渠道。
點擊歸因窗口期通常為7天，展示歸因窗口期通常為1天。超過歸因窗口期的下載激活，會被視為自然量。
注意：
點擊歸因的邏輯是優先于展示歸因的，當轉化發生后，在點擊歸因窗口期沒有找到任何可以用于歸因的點擊時，才會通過展示歸因來判斷。當用戶同時觀看點擊了廣告且在點擊歸因窗口期發生轉化時，第三方監測平臺首先把這個轉化歸因給由點擊帶來的。
舉例：用戶看到廣告但是沒有點擊，隨后在展示歸因窗口期內自行前往應用商店下載激活了應用APP，此時這次下載可能會被歸為展示歸因。
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（來源：跨境小師妹）
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