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2023-02-20 15:54
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Google Keyword Planner 谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師，又一個(gè)免費(fèi)的谷歌工具，是谷歌為廣告商推出的一款關(guān)鍵字研究工具，它可以幫助廣告商獲取相關(guān)關(guān)鍵字的研究和選擇正確的字詞，再根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵字詞提供廣告估價(jià)，最后為廣告商制定出適合廣告計(jì)劃。
我不是廣告商，我還能使用這個(gè)工具嗎？
答案是可以的，無(wú)論我們是做網(wǎng)站還是經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)網(wǎng)站，都需要使用可以增加自然流量的關(guān)鍵字詞。如果是 SEO 新手的話，那 Google Keyword Planner 將是一個(gè)研究關(guān)鍵字很不錯(cuò)的入門工具。
進(jìn)入 Google Keyword Planner 頁(yè)面，選擇右上角的“登錄”，然后創(chuàng)建一個(gè)新的 Google Ads 賬號(hào)，接著會(huì)有一系列的問題需要你填，除非你需要在谷歌上投放廣告，不然你就和我一樣點(diǎn)擊最下面的 “Expert Mode 專家模式”。
圖片來(lái)源：Google Keyword Planner
頁(yè)面跳轉(zhuǎn)后，選擇最后一個(gè) “Create a campaign without a goal's guidance 創(chuàng)建沒有廣告系列的賬戶”，接著按照你的需求選擇廣告系列類型，在這里我選擇 “Search” 也就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間通過谷歌搜索向客戶展示我的內(nèi)容。最后一步，我勾選了希望從此廣告系列中獲得 “Website visits 網(wǎng)站訪問量” 的數(shù)據(jù)和信息，然后填入網(wǎng)站地址。
圖片來(lái)源：Google Keyword Planner
接下來(lái)按照設(shè)置向?qū)У囊蠊催x或填寫信息，一切準(zhǔn)備就緒后，點(diǎn)擊 “提交”，轉(zhuǎn)到 Google Ads 賬號(hào)。在這個(gè)頁(yè)面中，根據(jù)圖片箭頭指示，選擇 “Tools and settings--->Planning--->Keyword Planner”，這樣就可以順利進(jìn)入到谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師頁(yè)面了。
圖片來(lái)源：Google Keyword Planner
在此頁(yè)面上點(diǎn)擊 “Discover new keywords 發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”，開始使用 Google Keyword Planner。
圖片來(lái)源：Google Keyword Planner
我以關(guān)鍵詞 “SEO” 舉例，語(yǔ)言默認(rèn)為英語(yǔ)，地區(qū)我選擇了澳大利亞，參考右邊欄的建議，所選的關(guān)鍵字不要過于具體或籠統(tǒng)；還可以輸入你的網(wǎng)站，以此過濾掉你不提供的產(chǎn)品或服務(wù)。最后點(diǎn)擊 “Get results 獲取結(jié)果”。
圖片來(lái)源：Google Keyword Planner
這時(shí)我們可以得到以 “SEO” 為關(guān)鍵字的一些相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果。一條一條來(lái)看，首先是最頂部的紅框，這里可以修改關(guān)鍵字、網(wǎng)站地址、位置信息、語(yǔ)言、搜索渠道和時(shí)間段，修改任一參數(shù)都會(huì)得到新的數(shù)據(jù)結(jié)果，你可以按需修改。
圖片來(lái)源：Google Keyword Planner
接下來(lái)，“Broaden your search 擴(kuò)大搜索范圍” 會(huì)給到你一些提示，可以在“SEO”基礎(chǔ)上增加所提示的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索分析，例如關(guān)鍵字：digital marketing 數(shù)字營(yíng)銷、marketing strategy 市場(chǎng)策略。
再往下就要介紹幾個(gè)指標(biāo)：
首先是 “平均每月搜索量”，要注意這里是 “每月搜索量”，而不是 “搜索的人數(shù)”，在某些情況下，有可能是同一個(gè)人多次進(jìn)行搜索同一個(gè)搜索詞。在圖中我們可以看到，我的關(guān)鍵字 “SEO” 在設(shè)定的條件下，平均每月搜索量為 10K-100K，它的相關(guān)關(guān)鍵字 “marketing seo” 平均每月搜索量為 1K-10K，另一個(gè)相關(guān)關(guān)鍵字 “seo site” 的平均每月搜索量只有 10-100。
第二和第三個(gè)指標(biāo)作為參考即可，“Three month change 近三個(gè)月的變化” 這個(gè)指標(biāo)表示近三個(gè)月來(lái)關(guān)鍵字搜索量的變化，圖中關(guān)鍵字 “marketing seo” 在設(shè)定條件下搜索量下降了 90%。
第四個(gè)指標(biāo) “Competition 競(jìng)爭(zhēng)程度” 指該關(guān)鍵字在谷歌廣告中的競(jìng)爭(zhēng)程度，一般分為三個(gè)級(jí)別，Low 競(jìng)爭(zhēng)程度低、 Medium 競(jìng)爭(zhēng)程度中等和 High 競(jìng)爭(zhēng)激烈。在圖中我們看到關(guān)鍵字 “SEO” 和 “seo site” 的競(jìng)爭(zhēng)程度都不大，反而是關(guān)鍵字 “marketing seo” 的競(jìng)爭(zhēng)程度來(lái)到了中等這個(gè)級(jí)別。
來(lái)看最后兩個(gè)指標(biāo)（指標(biāo)6、指標(biāo)7），首頁(yè)最低出價(jià)和首頁(yè)最高出價(jià)，這兩個(gè)指標(biāo)的意思是，其他人在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字 “SEO” 時(shí)，他們的最低和最高出價(jià)分別是最低 4.71 澳元和最高 14.7 澳元，那么如果你也想讓關(guān)鍵字出現(xiàn)在谷歌搜索首頁(yè)中，那么你的廣告競(jìng)價(jià)出價(jià)范圍可參考其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)?？纯锤?jìng)爭(zhēng)程度為中等的關(guān)鍵字 “marketing seo” 的廣告最高出價(jià)，已經(jīng)到了 42.62 澳元。如果你要競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵詞，那么你需要出價(jià)更高才有可能獲得這個(gè)關(guān)鍵字的谷歌排名。
得到了這些數(shù)據(jù)后，我們?cè)撛趺催x擇關(guān)鍵字呢，理想情況下，我們需要選擇一個(gè)月度搜索量高并且競(jìng)爭(zhēng)難度低或中等的關(guān)鍵字。這里要說明的是，這里的 “Competition 競(jìng)爭(zhēng)程度” 表示的是在谷歌競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)程度，與自然搜索流量無(wú)關(guān)。
我再簡(jiǎn)單解釋一下，什么是自然搜索流量，什么又是谷歌競(jìng)價(jià)流量。
自然搜索是指來(lái)自搜索引擎的非付費(fèi)搜索結(jié)果，也就是不花錢買流量。而谷歌競(jìng)價(jià)流量也就是谷歌付費(fèi)流量，上文中關(guān)鍵字 “marketing seo” 的出價(jià)到 42.62 澳元就可以出現(xiàn)在谷歌首頁(yè)。我再用一張圖更好地說明自然搜索流量和競(jìng)價(jià)搜索流量的區(qū)別。
圖片來(lái)源：Bing搜索界面
排名前三個(gè)標(biāo)有 “Ad” 的都是競(jìng)價(jià)廣告，直到第四個(gè)才是免費(fèi)的自然搜索結(jié)果。
好的，到這里我們學(xué)會(huì)了怎樣使用 Google Keyword Planner 來(lái)做關(guān)鍵字研究，Google Keyword Planner 作為一個(gè)入門的關(guān)鍵字研究工具，它能給出的數(shù)據(jù)很少，適合新手階段學(xué)習(xí)使用。
（來(lái)源：Hopeshe跨境）
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