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2023-02-17 10:25
我之前跟成都本地的一所高校的老師，進行了一次圍繞短視頻和直播的溝通，個人感覺能夠給各位跨境賣家帶來一些靈感，于是決定整理成文章分享給大家。
我是學廣播電視新聞學出身的，所以對這方面比較了解。傳統媒體是指報紙、廣播和電視，而近幾年隨著互聯網高度繁榮才出現的新媒體，傳播速度更快、傳播面也更廣（短視頻和直播都屬于新媒體的范疇）。這位老師所在的高校，是全國最早開設新媒體專業的高校，校園內不僅專門規劃了基地、采購了相應的設備，而且還編寫了非常多的教程，去做各種嘗試。
我在與這位老師交流的時候，感到非常震撼和佩服。在我看來，高校教授的知識一般都會比社會正在應用的知識落后很多，畢竟一個行業剛剛誕生，很多技術和理念都不成熟，要想形成一套完整的、可以成為一門專業的知識體系，必然需要一定時間。也正是因為這個原因，這位老師所在學校，能夠走得如此之快，才格外讓我意外。
我從這位老師口中了解到，他們研究的方向，主要還是國內的短視頻和直播帶貨，新媒體專業也分了非常多的方向。比如策劃、布景、整體營銷包裝和內容創作等等，特別是在內容創作這個板塊，年輕人的思維天馬行空，經常能創作出一些非常有意思的視頻，獲得很高的播放量。學校也會要求學生去做一些自媒體賬號，有些學生能夠很輕松的獲得幾百萬粉絲，進而開始帶貨變現。
目前短視頻和直播帶貨在國內非常火爆，而且這種火爆的態勢很有可能會一直持續下去，至少在新的、更具代表性的傳播方式出現之前，持續擁有非常高的人氣。當然，我也給這位老師分享了國外的新媒體發展態勢，比如TK在海外的用戶正呈現指數級的增長，但是在內容創作方面，相比國內的某音卻落后很多。要知道，最開始的某音、某手也沒有專業的人和團隊在做內容輸出，而是隨著平臺的流量和經濟效益越來越高，才吸引了大量的人才入局。
國內的短視頻平臺有大量全職的“演員”，他們通過自編自導自演，獲得大量粉絲和流量，但是海外專門創作內容的團隊相對較少，甚至有人采用搬運視頻的方式，也能吸引不少粉絲。這種情況充分說明，海外的短視頻平臺還比較缺內容。
說完了短視頻，我們再來聊聊直播。大家知道，國內有非常多的帶貨主播，比如東方甄選、李佳琪、瘋狂小楊哥等等，這些頭部主播的帶貨能力簡直令人嘆為觀止。當然還有非常多的腰部和尾部的帶貨主播，但是從整體來看，年銷售額超百萬的不在少數。
直播帶貨為什么能夠迅速的流行起來？
道理其實非常簡單，以前我在電商平臺上傳一款產品，單靠詳情頁其實是沒有互動的，顧客頂多就是給我發個消息，現在采用直播去傳遞商品信息，客戶就能直接和主播進行互動 —— 主播能夠及時解答顧客的疑慮，直觀的展示商品的優點；顧客也能通過主播全面了解商品，參與感和氛圍感更強。現在直播帶貨在國內已經是主流趨勢之一，部分平臺甚至可以實現VR購物。
回過頭來看，亞馬遜其實早在幾年前就開始布局直播帶貨了，但是真正在亞馬遜做直播帶貨的賣家并不多。就像國內的某寶最開始的直播帶貨一樣，愿意做的賣家也不多，但是依然有一部分賣家始終堅持，并且慢慢做出了成績，亞馬遜的直播帶貨今后大概率也是同樣的結果。
注意，在亞馬遜上做直播有兩個比較難的問題：一是語言，二是面孔。不過都可以通過找老外來出鏡，從而得到解決。如果我們堅持自己去直播，那么海外消費者的信任度就相對會低一些。
我在上文中提到的大學老師，他所在的學校正在研究虛擬人物帶貨（通過各種傳感器捕捉主播的動作和表情，再同步給通過電腦建模生成的虛擬人物），但是這一技術的門檻很高，需要的設備投入也很大，目前還只是學界探索的方向。
在跨境電商這個行業，短視頻和直播未來能夠起到作用會越來越大，如果能夠在這一輪新潮流中有所建樹，今后業務開展無疑會更加從容，感興趣的小伙伴可以多花時間琢磨琢磨。
（來源：老陳聊跨境）
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