（圖片來源：圖蟲創意）

眾所周知，美容個護出口市場潛力巨大。在2021年及以前，美容個護的年復合增長率在1.9%，但是在2022年以及未來5年內，呈現出高速增長態勢，年復合增長率高達4.4%，遠超前5年增速。

（數據來源：Euromonitor）

2022年美國美妝個護市場中，個人護理品類占比最高，高達47%。其次是護膚、彩妝和香氛，占比分別為23%，17%和11%。

從以下圖我們可以看到，目前在整個美容個護品類中，香氛增速最快，高達10.5%，彩妝增速排名第二，為7.0%。由此可見，香氛和彩妝潛力巨大。

一、2023年DHgate平臺重點方向

結合整個大市場趨勢及DHgate平臺情況，2023年健康美容類目重點發展品類為彩妝、香氛、美甲及美容儀器四大類。

1、彩妝

根據WGSN一份報告顯示，憑借巨大的消費能力，Z世代消費者已被列為最大的美妝消費群體，成長于優渥的經濟條件和豐富的生活背景下，從小被互聯網、即時通訊、智能手機和平板等科技產品環繞。他們可以說是自小就同時生活在電子虛擬和現實世界的原生世代，年輕、注重體驗、個性鮮明，同時擁有較高的消費力。也許正因為如此、Z世代購買的彩妝產品的時間比他們之前的任何一代都要早。

基礎彩妝基礎彩妝屬于高引流品類，具有社交運營天然優勢。彩妝類目下重點細分品類有眼部彩妝、唇部彩妝和臉部彩妝。

（1）眼部彩妝

在彩妝細分品類下，眼部產品是銷售額占比最大的品類。同時，眼妝也是谷歌搜索指數最高的美妝細分類目。

假睫毛屬于輕小件易耗品，極具中國產業帶性價比優勢，具有很強的海外市場潛力。眼部彩妝重點招募眼影、睫毛膏、眉筆、睫毛增長液、眼線，眼影盤5$-15$，其他>2$

（2）唇部彩妝

唇部彩妝重點招募口紅、唇彩，主力招商價位段：2$-5$

（3）臉部彩妝

臉部彩妝重點招募粉底、遮瑕、高光、隔離、腮紅

主力招商價位段：3$-10$

2、香氛

2021年香水全球市場規模達到$306億，年復合增長率5%；小樣試用成為香水市場新趨勢，其便攜性，多樣性和高性價比特性深受海外買家青睞；未來香氛將會往更加純凈的方向發展，環保逐漸成為關鍵的驅動因素；中性香水、香水套裝越來越深受消費者喜愛。

（圖片來源：敦煌網）

香氛重點招募產品主要有 10ml以內便攜式分裝瓶（噴霧型/走珠型）、500ML以內霧化式香氛擴散器、可定制的汽車香片掛件、100ml以內便攜性小瓶裝香水。

3、美甲

美甲類產品是高引流品類，且大促爆發力極強，極具中國產業帶優勢。美甲重點招募甲油膠細分品類、甲油膠多瓶裝、美甲套裝、美甲機器設備，補充美甲裝飾類和美甲工具包。

甲油膠細分產品：純色膠、貓眼膠、亮片膠、彩繪膠、溫變膠、砂糖膠、拉絲膠、延長膠、指甲油。

主力招商價位段：2$-5$

甲油膠多瓶套組：3-10瓶甲油膠套組、30-60瓶甲油膠套組。

主力招商價位段：5$-10$

美甲藝術類：散粉、水鉆、美甲帖組合裝。

主力招商價位段：1$-5$

4、美容儀

今年，美容儀器逆勢翻盤，超過彩妝成為TOP1產品線。美容儀器今年重點招募專業院線美容儀和家用手持美容儀器。

專業院線美容儀器隨著線下美容院產業發展也保持高速發展，市場需求較大。小氣泡儀、磨皮機、微針設備、led美容燈罩、注氧活膚儀、專業皮膚分析儀等。

（圖片來源：敦煌網）

家用手持美容儀器重點招募：洗臉儀、祛黑頭儀、鏟皮機、美眼儀、LED面罩、離子儀、微電流儀、聲波震動儀、皮膚分析儀、LED鏡子、蒸臉儀。

主力招商價格段為10$-50$。

（圖片來源：敦煌網）

（編輯：江同）

（來源：敦煌網）

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