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2023-02-09 16:07
不同國家的網紅可能有不同的特點，本文介紹了東南亞五國網紅特點，以及選擇網紅時候要注意的事項，一起來了解下吧。
東南亞五國網紅特點
1、印度尼西亞網紅特點
印度尼西亞人非常喜歡連接到社媒世界中，根據數據顯示，該國擁有超過1.9億社媒用戶，占總人口的69.3%，YouTube、TikTok、Instagram是印尼人最喜歡的消遣方式，而印尼網紅相對其他四國表現更加佛系：
態度：更加容易溝通，對產品和合作方式的接受度都很高
效率：印尼人喜歡慢節奏生活，因此制作時間周期長，效率低，需要更多的耐心、贊美和提醒
創意：印尼網紅缺乏創意能力，依賴于案例視頻，需要提前溝通制作
2、越南網紅特點
根據數據顯示， 越南總人口9775萬，社媒用戶7200萬，占總人口的73.7%，是東南亞網絡普及率比較高的國家。因此，越南地區年輕人特別喜歡在TokTik、YouTube、Instagram等社交媒體平臺來獲取最新資訊、發展趨勢以及追隨他們喜歡的KOL網紅（influncer）。
毫無疑問，利用網紅的力量將有助于跨境出海品牌在越南市場進行業務擴張，而越南網紅也呈現出專屬的特點：
TikTok是越南網紅分布最多的社媒平臺，其次是 Youtube
TOP（1M+）級網紅占比12.67%，成為東南亞地區TOP級網紅占比最多的國家
越南地區網紅合作門檻比較低，對合作品牌選擇不挑剔
處于向上發展期，個人網紅資源較多，具有一定規模的經紀網紅公司較少
創意豐富，原創能力強，種草、開箱等多種合作形式
游戲網紅是越南網紅中報價最高的網紅，基本與歐美等地區報價相似
3、菲律賓網紅特點
根據We Are Social和Hootsuite的2022年度數字報告顯示，菲律賓人在手機上花的時間為全球最多。每天分別為5小時47分鐘和5小時28分鐘，而全球平均為3小時43分鐘。NoxInfluencer發現菲律賓超過一半（51.4%）的用戶在社交媒體上關注網紅，是全球平均水平的兩倍多。
菲律賓網紅市場隨著商業化程度越來越高，流量價格也逐年上升，目前主要呈現以下幾個特點：
泛娛樂網紅數據較多，垂直類頻道比價少
vlog類視頻、植入形式更加受歡迎，完播率好
具有一定的創意能力，30%+網紅有自己的創意想法，需要多溝通
溝通意愿強，效率高
4、馬來西亞網紅特點
馬來西亞絕對是東南亞網絡普及率最高的國家，總人口3257萬，社媒活躍用戶2800萬，人口以華人和本土人為主，常用YouTube\Instagram兩大平臺，藝術與娛樂、時尚與生活方式、美妝是馬來西亞人最喜歡觀看的內容，因馬來經濟發展水平角度，馬來網紅的價格相對其他東南亞地區更高一些，其次是泰國、越南、菲律賓、印尼，具體的特點如下：
華人網紅更貴，本地網紅更便宜
華人網紅不但可以覆蓋馬來，還覆蓋新加坡，土著網紅可以影響到印尼和文萊等地區
誠信度高，版權意識強，一般不會出現跑單現象
網紅總量少，尤其是大網紅稀少
娛樂、搞笑類視頻較多，游戲網紅比較少，
英語\華語為主
5、泰國網紅特點
泰國是東南亞網紅營銷最熱門的市場之一，根據數據顯示，原因是泰國人每天在社交媒體上花費近三個小時，56%的人喜歡跟隨網紅KOL。NoxInfluencer發現時尚與美容、藝術與娛樂（生活方式）、食品與飲料、旅游和游戲是泰國人最喜歡的視頻類型。YouTube 是泰國最受網紅歡迎的平臺，占比為 37.79%，而 Instagram 和 TikTok的使用率相似，分別為 28.78% 和 26.91%，而 Twitter 為 6.52%。具體的泰國網紅特點如下：
喜歡簡單的合作形式，討厭繁瑣與麻煩，
需要提供案例、deom、基本的素材
版權意識強，看重品牌能力
誠信度較高，幾乎不會出現跑單和騙子
最后，提供幾個東南亞網紅營銷的避坑tips：
1、找海外網紅消耗時間：使用第三方營銷工具，可以按照區域、類型、粉絲量、觀看量等各種維度篩選。
2、海外網紅回復率低：本地語言邀約+預算的合理性
3、海外網紅報價高 ：了解平均價，比價+長期合作進行壓價
4、海外網紅價值衡量：看互動率、最近2周視頻曝光點、更新頻率
5、海外網紅脫單情況：不付全款+簽訂合作+及時提醒
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（來源：出海記事本）
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