圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

歐美消費者愛上發(fā)紅包，日韓消費者喜歡紅紅火火的兔子擺件、潮玩……隨著兔年春節(jié)臨近，外國人也開始過起中國年。在速賣通上，海外消費者們也開始置辦“春節(jié)年貨”，中國文化符號正通過速賣通，以商品的形式向海外傳遞新一年的溫度。

01“老外”也愛中國年！

春節(jié)文化關(guān)鍵詞搜索增加

每逢春節(jié)，世界各地的“年味”也逐漸增加。在德國迪特福特小鎮(zhèn)，過春節(jié)的歷史可以追溯到1928年，舞龍舞獅、穿唐裝、迎財神一樣不落；在美國紐約黎里唐人街，來自義烏的假炮仗成為近年來的“時尚單品”……

今年春節(jié)前夕，速賣通上有超過200個國家和地區(qū)的用戶，搜索了“Chinese New Year（中國新節(jié)）”、“Rabbit Year（兔年）”、“Spring Festival（春節(jié)）”等關(guān)鍵詞的春節(jié)類相關(guān)商品。

兔年春節(jié)的熱度已經(jīng)開始顯現(xiàn)。包含“rabbit”等兔年元素關(guān)鍵詞的搜索量，12月環(huán)比增長了141%，而關(guān)于“春節(jié)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量，在去年虎年強勢爆發(fā)的基礎(chǔ)上仍呈2位數(shù)增長。中國春節(jié)在海外的影響力正逐漸增強。

速賣通上的跨境商家早早嗅到了海外消費者對這一傳統(tǒng)佳節(jié)的熱情，提前加大了春節(jié)年貨商品的備貨量。速賣通數(shù)據(jù)顯示，今年平臺春節(jié)節(jié)慶商品規(guī)模同比增長100%，平臺也加大了站內(nèi)外營銷資源投入，幫助春節(jié)國貨出海。

當然，海外消費者也沒有辜負商家朋友們的精心準備，包括紅包、燈籠、春聯(lián)、窗花、中國結(jié)類掛飾、新春裝飾等春節(jié)年貨熱銷海外，12月銷售額同比增長560%，且在持續(xù)增長中。

（速賣通上春節(jié)節(jié)慶類商品銷售額12月同比增長560%）

春節(jié)少不了壓歲錢，除了中國人，還有哪些國家熱衷發(fā)紅包？在速賣通平臺上，紅包類目銷量最多的國家依次是：美國、法國、西班牙、韓國、墨西哥，有著眾多華裔的美國果然很懂中國春節(jié)。

02 外國人愛買這10大“年貨”

今年春節(jié)，又有哪些中國好物成為海外消費者的心頭好，承包他們的新年儀式感？

速賣通數(shù)據(jù)顯示，紅紅火火的兔年擺件、“新年戰(zhàn)袍”晚禮服、“神秘的東方力量”保溫杯、“保暖神器”滑雪內(nèi)衣、儀式感拉滿的智能氛圍燈等國貨強勢增長，成為春節(jié)爆款。

（在速賣通上，海外消費者最愛買的10大年貨）

小助理關(guān)注到，在速賣通平臺上，一款抱著元寶、造型可愛的兔子生肖擺件部分款式已經(jīng)售罄，近300條評論都給出了五星好評，表示“質(zhì)量好”“物流快”。除了兔子擺件外，更多“含兔量”高的商品也在熱銷，包括手鏈、擺件、掛件、年畫、燈飾、衣服等。

（速賣通上的兔年擺件，部分款式已經(jīng)售罄）

隨著國潮之風吹向世界，越來越多中國潮玩品牌走俏國際市場。在速賣通上，以泡泡瑪特等品牌為代表的潮玩盲盒，春節(jié)前夕海外銷售額同比增長了80%。中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的潮玩形象，正以全新的審美和內(nèi)涵，吸引著包括“Z世代”在內(nèi)的廣大消費者。

除了傳統(tǒng)文化元素廣受追捧，“神秘的東方力量”也漂洋過海，守護著世界人民的春節(jié)。“多喝熱水”似乎正在成為全球共同的關(guān)懷，速賣通上保溫杯在美國和韓國的周銷售額同比去年呈三位數(shù)飆升。

此外，火爆全球的冰雪運動，讓中國保暖神器圈粉無數(shù)。速賣通數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕電加熱滑雪襪同比增長超300%，電加熱滑雪內(nèi)衣同比增長超135%。

新春佳節(jié)，儀式感當然要拉滿。今年海外消費者選擇的“新年戰(zhàn)袍”中，除傳統(tǒng)漢服、旗袍等，“中國制造”晚禮服開始閃耀世界。小助理關(guān)注到，潮州是國內(nèi)主要的晚禮服生產(chǎn)基地和貿(mào)易出口聚集地，年產(chǎn)婚紗晚禮服2000多萬件，90%以上用于出口，甚至戛納電影節(jié)上都有潮州晚禮服的身影。

近年來，“過年送健康”已然成為新趨勢，血糖儀、血氧儀等個人健康監(jiān)測設(shè)備也在年前迎來海外銷售增長。而對于時常受到“精神內(nèi)耗”困擾的年輕人來說，“松弛感”突然成了令人向往的生活狀態(tài)。

聞著自制的香薰蠟燭，點亮可隨心調(diào)整的智能氛圍燈帶，用投影儀放上一部自己喜愛的大片，玩玩平板游戲……這些“中國智造”的居家好物，正在成為海外消費者的新春氛圍擔當。

借由速賣通等跨境電商平臺，越來越多的海外消費者可以便捷地享受中國制造，體驗中國文化。速賣通也在不斷升級平臺服務(wù)，幫助國貨簡單出海。今年春節(jié)前夕，速賣通推出“全托管”模式，幫助商家朋友們承包運營和發(fā)貨。春節(jié)期間商家休假也可保障店鋪正常運營，實現(xiàn)“人放假，貨照發(fā)”。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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