否定關(guān)鍵詞的匹配類型，有否定精準(zhǔn)和否定詞組兩種，為了方便大家快速理解，我這里會用一個案例來進(jìn)行說明。

假設(shè)我現(xiàn)在有一個廣告組，里面有幾個ASIN正在進(jìn)行推廣，其中一個ASIN是純金項(xiàng)鏈。經(jīng)過一段時間之后，我發(fā)現(xiàn)搜索詞報告中經(jīng)常出現(xiàn)“鍍金項(xiàng)鏈”這一客戶搜索詞，而我不想讓我的廣告展現(xiàn)給那些想買鍍金項(xiàng)鏈的消費(fèi)者，畢竟就算這些消費(fèi)者看到，并且點(diǎn)擊了我的廣告之后，也會因?yàn)轫?xiàng)鏈的材質(zhì)和價格不符合他的預(yù)期而放棄購買，進(jìn)而導(dǎo)致我的廣告預(yù)算被白白浪費(fèi)掉，所以這種情況，我們就一定要去做否定投放。

上述案例，可以幫我們延展出2個實(shí)際的應(yīng)用場景：

一是我的賬戶里面，除了純金項(xiàng)鏈，還有其它鍍金的產(chǎn)品，比如鍍金耳環(huán)。此時我希望消費(fèi)者搜索的詞是“純金項(xiàng)鏈”和“鍍金耳環(huán)”，因此就應(yīng)該設(shè)置否定精準(zhǔn)。當(dāng)我把“鍍金項(xiàng)鏈”這個詞設(shè)置為否定精準(zhǔn)之后，如果有消費(fèi)者搜索“鍍金項(xiàng)鏈”，我的廣告就不會展示在他們面前；與此同時，如果有消費(fèi)者搜索除“鍍金項(xiàng)鏈”以外的其它關(guān)鍵詞，那么我的廣告依然會得到展示。換句話說，想買鍍金耳環(huán)的消費(fèi)者，依然可以找到我。

二是我的賬戶里面，所有的產(chǎn)品都跟“鍍金”這個詞沒有關(guān)系，那么我會建議大家把“鍍金”這個詞設(shè)為否定詞組。這樣當(dāng)消費(fèi)者在搜索“鍍金耳環(huán)、鍍金項(xiàng)鏈、項(xiàng)鏈鍍金”等包含“鍍金”的關(guān)鍵詞的時候，我的廣告都不會得到展示，我也可以因此實(shí)現(xiàn)對無效流量的規(guī)避，從而提升店鋪流量的精準(zhǔn)度。

注意，我們不僅可以否定關(guān)鍵詞，還可以否定商品。舉個例子，如果我通過觀察數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)我推廣的商品廣告出現(xiàn)在ASIN甲的商品詳情頁上，由于我正在推廣的商品，與ASIN甲的商品相比競爭力不足、長期沒有轉(zhuǎn)化，我們就可以ASIN甲設(shè)置為否定投放，從而避免我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在ASIN甲的商品詳情頁，同時避免無效的廣告投放。

不僅如此，我們在手動廣告→否定商品投放下，還可以否定一個品牌。比如我發(fā)現(xiàn)我的廣告出現(xiàn)在某個品牌的某個ASIN的商品詳情頁上，由于對方已經(jīng)形成了很強(qiáng)的品牌效應(yīng)，我的商品即使價格非常低也無法形成轉(zhuǎn)化，那么我就可以通過否定品牌，來阻止自己的廣告展示在這個品牌下的所有ASIN中。

在清楚了否定投放的一些基本概念之后，我們就學(xué)習(xí)如何選擇要進(jìn)行否定投放的關(guān)鍵詞或者商品了 —— 根據(jù)搜索詞報告來選擇要否定的關(guān)鍵詞和商品。

上圖是一款比較高端的女士包，賣家通過投放“women bag”和廣泛匹配，來獲得更多曝光和關(guān)鍵詞。一段時間之后，賣家獲得了“women bag fashion、affordable women bay、ovenigh women bags”3個關(guān)鍵詞。其中，“women bag fashion”的轉(zhuǎn)化率很好，可以作為新的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，而“affordable women bay”和“ovenigh women bags”和產(chǎn)品的相關(guān)度并不高，因此可以將其作為否定關(guān)鍵詞、否定詞組進(jìn)行投放。

針對否定ASIN，我也建議大家根據(jù)搜索詞報告來進(jìn)行決策。以上圖為例，我投放了一個細(xì)化的品類A（包含有88個ASIN）。廣告跑了一段時間之后，我發(fā)現(xiàn)有2個投放的ASIN表現(xiàn)不太理想，而我通過調(diào)查又發(fā)現(xiàn)，其他賣家的產(chǎn)品的確比我自己的產(chǎn)品強(qiáng)很多。面對這種情況，我們就可以在原品類投放的廣告組下面，把這兩個ASIN設(shè)為否定投放，避免我的廣告出現(xiàn)在這兩個ASIN的listing頁面上。

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（來源：老陳聊跨境）

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