（圖片來源：圖蟲創意）

作為人工智能廣告優化工具，Perpetua已幫助了4000多個品牌商和賣家實現了可觀的增長。在Perpetua團隊中，50%以上的成員是計算機科學工程師和算法工程師，他們所創造的令人驚嘆的AI算法，正在悄悄改變著當下的電子商務生態。

去年，我們帶著來自于北美、歐洲、日本等地區的斐然成果和最具深度的亞馬遜廣告歷史數據庫來到了中國，這個全球亞馬遜賣家最多的市場，期待將先進的技術和這里成熟的跨境電商生態相結合，為中國亞馬遜賣家創造出更大價值。

在這一年里，我們和中國賣家共同面臨著前所未有的挑戰，當然，也伴隨著機遇。隨著亞馬遜對賣家合規管理愈加嚴格，中國賣家們過去的運營策略正在被瓦解，流量獲取成本越來越高；Anker、SHEIN等品牌的成功，也掀起了中國跨境賣家轉型的浪潮。

擺在中國賣家面前的最大難題，是品牌化升級過程中如何最低成本提升運營效率，并保證最有效的流量獲取渠道——廣告，持續穩定的帶來價值產出。

（圖片來源：Perpetua）

服務近200個中國賣家一年后，我們得到了如下成果：

為50%的賣家縮短了1小時創建廣告活動的時間；

75%的賣家無需再占用非工作時間調整競價；

50%的賣家總體運營效率提升20%以上。

一、挑戰

與北美、歐洲等市場的本土賣家不同，中國賣家全部是跨境賣家。本土賣家通常擁有自己的品牌，亞馬遜僅僅是其銷售渠道之一，品牌塑造是本土賣家的重要工作之一，而品牌影響力往往也能帶動其亞馬遜銷售。而對多數中國賣家來說，短平快的測試選品才是重點，不會花精力運營品牌，更看重短期內的投入產出比。這種運營策略在亞馬遜扶持品牌和合規管理的雙重打擊下搖搖欲墜。

如何在轉型升級的過程中最大化的節約人力？如何確保將寶貴的精力投入更高層級的生意決策上，而非浪費時間在低價值的重復勞動？如何將符合公司戰略的推廣策略最高效地在亞馬遜上實施？

“我們的運營對這種轉變很不適應。”Perpetua在深圳的一位賣家客戶如是說。他們擁有200多個活躍ASIN，正在全力打造自己的亞馬遜品牌店鋪。“過去我們在亞馬遜只打SP廣告，甚至只在測品的時候打?，F在必須要從頭學習SB、SD以及DSP這些全渠道廣告形式，SP打法也不能像以前那樣簡單粗暴，需要更細致更長線的運作。這對我們來說學習成本和人力成本都太高了?！?/span>

二、解決方案

為了幫助中國賣家解決運營效率提升的難題，Perpetua在提供強大的智能全自動軟件工具的基礎上，還配備了本土化的客戶支持團隊，并開設了定期培訓和直播課程，幫助賣家深入學習和理解亞馬遜各類型的廣告產品，以及如何使用Perpetua提升這些廣告的業績表現。

Perpetua的目標結構，能夠幫助賣家縮短創建廣告活動的時間，只需設置目標ACoS和每日預算，一鍵點擊便可在幾秒鐘內創建一個包含多種類型廣告活動的目標，并基于業績表現動態分配預算。賣家們也不需要再花費時間手動尋找關鍵詞，在發布目標后，Perpetua會自動收集有效的關鍵詞加入廣告活動，并及時否定表現不好的關鍵詞以降本增效?；谌斯ぶ悄茯寗拥膹V告引擎會利用其強大的機器學習能力全天候自動優化競價，徹底將賣家們從繁瑣的數據分析和耗時的手動調價工作中解放。

“使用Perpetua后最直接的感受就是省心，其次是高效。很多重復性、或者費時費力的基礎性工作都可以讓機器代勞，我們有了更多時間將注意力放在更宏觀的思考上，比如如何推動整個品牌的增長，不僅僅在亞馬遜?！?/span>

三、結果

我們在Perpetua中國賣家中做了一次調研，客戶的規?；鲩L正是Perpetua的價值所在。

在調研中，100%的客戶認為，Perpetua專業的服務團隊和強大的工具幫助他們更好地規劃廣告策略；50%的客戶在廣告數據的收集和處理上提升了20%以上的效率；50%的客戶認為，Perpetua幫助他們在每次創建廣告活動時節約了1小時的時間，甚至有37.5%的客戶認為節約了3小時以上。利用Perpetua人工智能廣告引擎的自動化決策和執行，75%的客戶認為他們在賬戶層級上的預算分配更加簡單；結合使用搜索洞察和日內優化功能，額外節約了30%的廣告優化時間。

“Perpetua實實在在地幫我們提升了運營效率。”賣家的肯定是Perpetua在中國市場收獲的最有價值的成果。

（編輯：江同）

（來源：Perpetua）

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