（圖片來源：圖蟲創意）

亞馬遜站內廣告的競爭越來越激烈，成本水漲船高，品牌和賣家們正在尋找推動亞馬遜銷售增長的新途徑。搜索引擎廣告是常見的推廣方式之一，但是在過去，品牌和賣家們通常將其用于DTC獨立站推廣，而非亞馬遜商品詳情頁。這是由于相較于亞馬遜站內搜索，站外搜索的潛在購買意圖較低，點擊率和轉化率較為遜色，同時很難實現站內外廣告統一的管理和評估。

而現在，Perpetua全新升級的External Search功能解決了這一問題，將搜索和種草相結合，以全新的營銷場景結合全自動托管優化大幅提升站外搜索廣告的效率，讓搜索引擎廣告成為亞馬遜站外引流強力增長點。

一、什么是External Search？

早在2020年，Perpetua便接入了Amazon Attribution Integration（亞馬遜歸因集成）API，推出Google Attribution功能，賣家可以在Perpetua上通過該功能創建落地至亞馬遜店鋪的谷歌廣告，并衡量和優化廣告效果，為廣告主提供全面的洞察分析報告。

現在，我們將這項功能升級為External Search（站外搜索）。品牌和賣家不僅可以在Perpetua上一站式創建和優化站外搜索廣告，還會全自動在全球知名的兩大產品推薦和測評網站上創建引人入勝的落地頁，以幫助搜索廣告提升轉化效率。

二、支持的搜索引擎和廣告形式

1、Google Search Result（谷歌搜索結果）

（圖片來源：Perpetua）

2、Bing Search Result（必應搜索結果）

（圖片來源：Perpetua）

三、支持的第三方產品推薦和測評網站

Reviewed.com

（圖片來源：Perpetua）

Productpicks.org

（圖片來源：Perpetua）

當你希望采用站外搜索廣告為亞馬遜引流時，無需再為復雜的平臺廣告投放和管理感到煩惱。在Perpetua，你可以一站式的管理亞馬遜站內廣告和站外搜索廣告。利用Perpetua的External Search功能，僅需點擊幾下，選擇ASIN、目標ROAS、每日預算即可發布谷歌/必應搜索廣告活動，并全自動在上述兩大第三方產品推薦和測評網站上生成可直達亞馬遜PDP的落地頁及展示位。

購物者將會通過搜索引擎上的關鍵詞廣告來到這些第三方落地頁，相較于直達亞馬遜PDP，更豐富的展示形式、種草式的營銷內容、第三方好評和推薦增加了他們對產品的興趣和信任度，提高了購買機會。Perpetua將會全自動優化廣告表現和展示位，以進一步推動銷售。

四、為什么你需要External Search？

亞馬遜站內廣告競爭越來越激烈，尤其對于品牌賣家來說，更需要豐富立體的流量渠道以擴大品牌影響力，占領市場份額；

通過Perpetua External Search，你可以一站式管理亞馬遜站內和站外搜索廣告并智能全自動優化廣告表現，這減少了大量廣告后臺管理的工作量；

無需通過谷歌廣告賬戶對接流程，可直接使用；

無需手動創建落地頁，發布廣告目標的同時即可全自動在頭部測評網站創建高質量落地頁及展示位；

搜索廣告結合種草式營銷場景帶來了更高的轉化效率。參加Beta版測試的客戶在一個月內投放周期內，相較于直接引流至亞馬遜PDP，第三方落地頁的ROAS最高提升11倍，ACoS低至8%；日均自然銷售額增長32.41%，日均ACoS降低10.37%，日均總銷售額增長9.94%。

北美站點賣家還可參加亞馬遜品牌引流計劃，獲得額外10%的站外引流銷售額返利。

五、External Search如何收費？

在2023年2月1日前開通該功能的賣家，將享受推廣優惠價格：

$10/ASIN/月+10%歸因GMV的傭金（2月1日后將恢復為$20/ASIN/月）

（編輯：江同）

（來源：Perpetua）

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