（圖片來源：AsiaBill）

2023到來格外倉促，許多跨境賣家還未感受政策放開的利好，便被多國對華查驗核酸的政策搞得不知所措，而旅游受限還不是賣家關心的重點，更值得賣家關注的問題是，到來的2023年，跨境電商的發展趨勢是什么？有什么政策及數據值得留意？接下來又該怎么做？

一、4項新國標發布

國內政策方面，跨境電商的4項新國標于近日發布。

國家市場監管總局日前公布《中小微企業跨境電商綜合服務業務管理規范》《跨境電子商務交易服務質量評價》等4項跨境電子商務國家標準。據悉，4項新標準發布之后，還會針對標準的范圍和適用對象開展應用、實施、驗證和改進。

首先會面向不同的標準實施主體制定相關標準實施細則，與跨境電商綜試區、跨境電商園區、跨境電商平臺或跨境電商企業等合作開展標準的試點工作。根據試點結果，不斷完善和修改標準內容，進一步推廣標準的應用實施。為跨境電商領域走出國門、走向世界提供更多標準化支持。

無規矩，不成方圓。合規也是AsiaBill一直強調的發展大前提，完善的標準讓跨境人有跡可循，在合理的規則下大家才能收獲良性的發展。

二、352項關稅豁免延期

國際政策上，2022年12月16日，美國貿易代表辦公室(USTR)發布聲明，宣布將原定于2022年底(12月31日)到期的適用于352項中國產品的關稅豁免期限延長九個月，至2023年9月30日，將于2023年1月1日起生效。

報道稱，美國貿易代表辦公室稱，延期“將有助于協調進一步考慮豁免措施以及正在進行的對前總統唐納德·特朗普施加的‘301條款’關稅的全面審查”。

美國此番宣布延長的352項中國產品關稅已于2023開年正式實施，不管關稅豁免期延期背后原因如何，單看結果對于一部分賣家而言是有利的，畢竟可以少繳納一筆不必要的巨額關稅。

AsiaBill覺得原因也不難猜測，就是美國國內通貨膨脹的原因，在征收公眾評論意見的階段，不少美國中小企業也表示對中國征收額外的關稅，最后只會嫁接到自己企業成本上，最終回到美國消費者那里，造成進一步通貨膨脹，所以此舉更像是美國對自身國情的妥協，并非許多人認為的中美關系緩和。

三、65萬個就業機會

日前，西班牙最大的電子商務會議Meet Commerce在馬德里舉行，匯集了西班牙和世界各地的600多名數字商務專業人士參與。其中我們跨境人熟知的TikTok、Shopify、Salesforce和Adobe等公司均派代表參會。

會議當天披露了一組重要的數據——全球電子商務產生了超過4.9萬億美元的銷售額，并創造了超過654,000個直接就業機會，電子商務成為全球主要的經濟引擎之一。

超65萬個就業機會？AsiaBill認為這數據還是有所保留，不說其它發達國家和新興國家正如火如荼發展電商業務，單就中國而言，僅2021年新增注冊的跨境電商企業就達1486家，還未算上許多個人賣家，不完全統計，截至2020年中國跨境電商行業從業人數就達到了136萬人。

再看迅猛發展的中國跨境電商物流行業，目前就已擁有超過10萬家相關企業，從業人數更是超過驚人的3000萬，所以65萬個就業機會均攤到世界，小A認為如泥牛入海、不值一提。

四、985萬人才缺失

電商是一個非常龐大且發展迅速的行業，但它有今日的輝煌，離不開人。

尤其是跨境電商領域，人才缺口很大，尤其是綜合能力更高的復合型人才需求。據《“十四五”電子商務發展規劃》中數據顯示：至2025年，我國跨境電子商務交易額增長至2.5萬億元，未來五年預計電商人才缺口達985萬。

隨著越來越多跨境電商綜試區的設立，有體系、有規模地發展成了中國跨境電商的趨勢，對跨境人才的需求也顯露出來，這也導致由于人才短缺而跨境企業成本攀升的弊端暴露出來，目前對于跨境行業來說，運營、客服、美工等崗位人才都成了“搶手貨”。

跨境電商與國內電商對人才的要求最大的區別就是，對不同國家的文化、宗教、習俗、喜好等差異理解的能力，這是快速開展某一地區/國家跨境業務的關鍵。

AsiaBill認為，跨境電商歷年來的高速增長足見市場的活躍程度，一定會有越來越多的人才涌入這個行業，成為跨境一份子，共同將這個市場做大做強。

五、43%美消費者縮減開支

報喜也報憂，疫情雖刺激了電商業務的蓬勃發展，但其引發的一系列“后遺癥”也在全球多國的高通脹及一些數據上有所體現。

根據市場研究公司Numerator的調查顯示，在2023年將有57%的消費者節約用錢，48%的消費者將更仔細地跟蹤支出，43%的消費者將減少總體支出，42%的消費者將減少非必需品的支出，還有40%的消費者將償還貸款。

美國縱使作為全球第一大經濟體，我們印象中“最有錢”的美國消費者也不敢隨意買買買了。

近60%的消費者認為，通貨膨脹和物價上漲會對他們的財務狀況產生影響，而48%的消費者對可能出現的經濟衰退持謹慎態度。這些情緒在各代人中都有體現，但在嬰兒潮一代中略高。比起其他人群，千禧一代更加擔心自己的財務問題。62%的千禧一代擔心2023年的財務問題，這一比例在所有世代中是最高的。

不難看出，現在年輕人的壓力很大，通貨膨脹放大了“憂患意識”，美國的消費者也越發關注個人的財務問題，將更多的精力與財力投入到身體健康方面，包括健身、減肥及健康飲食。

此前Numerator就指出，美國消費者正在增加省錢措施以應對價格上漲，包括減少非必需品的支出（51%），尋找優惠券、促銷活動或銷售（51%），并在必需品打折時囤積（50%）。

AsiaBill覺得跨境人尤其是布局美國市場的更該關心如何刺激緊衣縮食的他們消費，要緊張起來但也無需過分擔憂，在過去的五年中，美國在線CPG銷售增長超過350%，84%的美國家庭現在轉向網上購買各類產品，這一數據遠高于2017年的62%。

美國零售業的格局正因在線電商的攪局而發生巨大的變化，跨境人要窺見其中趨勢并抓住機遇。

六、趨勢預測

我們身處時代的浪潮中，不難感受到互聯網連接全球的進度在加快，跨境人感受到商品買賣無國界的趨勢愈加明顯，用井噴式發展速度形容跨境業態并不為過。

AsiaBill大膽預測，專業化、合規化、品牌化才是未來跨境電商的趨勢。

專業化——現階段而言，配套設施及相關產業鏈條跟不上跨境行業的快速發展，但不代表會一直這樣，當市場趨于穩定，對加入其中的玩家自然會有更高的要求，未來的戰場還會有更多的專業綜合實力比拼，不論是營銷、物流、支付還是其他層面。

合規化——行業要健康、長遠發展，一定會有越來越規范的限制，未來合規化政策出臺也只會越來越多，對從業者也會有更多合理化要求。隨著合規化約束，那些為高利潤鋌而走險打“擦邊球”的商戶會被加速淘汰，這也宣布此前無序野蠻生長的跨境電商將過渡到理性繁榮的時代。

品牌化——投身跨境的人員愈多，跨境企業越發意識到在海外市場樹立品牌形象的重要性，這代表著更自主的定價權，在競爭激烈的當下將降低流量獲取成本以及提高利潤，這也必然激起一大波跨境企業逐步打造獨立站，創建品牌陣地，以精品模式對話世界消費者。

短時間內，第三方平臺仍占主導地位，目前布局獨立站的跨境企業僅占四分之一。AsiaBill卻堅信隨著大家對品牌塑造的看重，未來開啟獨立站之路的企業將進一步增加，因為獨立站更易于品牌樹立以及獲取更高利潤，AsiaBill希望參與其中，以安全收付全球助力品牌輕松出海。

（編輯：江同）

（來源：AsiaBill）

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