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2022-12-29 11:46
【編者按】如果要給2022年的跨境電商行業(yè)選出一個年度關鍵詞，“洗牌”一詞大概會高票入選。單從平臺維度來看，一方面是大量的披著明星資本、背景、光環(huán)的“新平臺”入局跨境；另一方面，則是一些曾經(jīng)混的風生水起的“實力”平臺，在市場的絞殺中銷聲匿跡。
時至年末，又到了例行的年終盤點及來年趨勢預測之際。雨果跨境特聯(lián)合各跨境電商平臺CEO、高管，就當前賣家所關心的平臺問題，及平臺2023年發(fā)展新規(guī)劃、新政策，進行一次深度的解讀。
疫情這三年，全球供應鏈、價值鏈、服務鏈正在加速重構，跨境電商也正成為國際貿(mào)易的主流趨勢。
2022年大家都經(jīng)歷了行業(yè)的?些變化，好的方面：匯率破7，物流費降回疫情前；而不好的方面：大部分賣家都在加速清庫存動作，大盤增長不如預期，競品越來越多，新品難推，亞馬遜倉儲派送費成本徒增等等，這也考驗著大多數(shù)賣家們是否具備積極應對市場環(huán)境變化，并迅速調(diào)整自己經(jīng)營策略的能力。當大環(huán)境整體狀況不佳時，建議賣家們提升修煉內(nèi)功，梳理自己的未來發(fā)展戰(zhàn)略，打磨好產(chǎn)品，調(diào)整組織結構，做好?才培訓等，從而打造出屬于自己的產(chǎn)品和企業(yè)壁壘，才能最終增加企業(yè)的抗風險能?。
同時，我們也觀察到行業(yè)?些變化和動向：
1、國家在繼續(xù)大?構建跨境電商生態(tài)圈，促進跨境電商持續(xù)健康發(fā)展，跨境電商正成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費的重要抓?。
2、跨境電商百花齊放，TEMU，TikTok等新興的渠道正在異軍突起，賣家們需要關注這?類渠道的動向和布局。
3、站內(nèi)流量成本越來越高，頭部賣家正在加大提升自身在站外的品牌內(nèi)容營銷能力，這也是大勢所趨。
4、隨著銷售成本結構的變化，需要更加關注產(chǎn)品自身的競爭力，建立自己的產(chǎn)品壁壘，提升自身的品牌溢價。
5、行業(yè)更加合規(guī)化，平臺對違規(guī)，侵權的打擊力度越來越大，構建良好的經(jīng)營環(huán)境。
對于2023年，有幾個初步的展望與判斷：
1、明年的營商環(huán)境也不會好，大家需要做好應對的準備。
2、競爭會更加白熱化，產(chǎn)品力是脫穎而出的重要籌碼，做好產(chǎn)品，建立自己的產(chǎn)品壁壘是能否突圍的重要考量。
3、品牌的內(nèi)容營銷將越來越重要，硬廣的效率將越來越低，有趣好玩的內(nèi)容營銷將帶來更大的品牌效率和價值。
4、線上線下，品牌分銷，多市場多渠道將成為趨勢，是品牌布局與擴張的重要方向。
5、知識產(chǎn)權的打擊力度將越來越大，賣家們需要小心做好自查和防范的準備。
6、匯率，成本結構，貿(mào)易戰(zhàn)等不確定的市場變化依然是挑戰(zhàn)，大家需要以不變應萬變的心態(tài)調(diào)整經(jīng)營策略。
7、合規(guī)化將越來越重要，守法合規(guī)經(jīng)營是必然趨勢。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：陳木木）
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