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2022-12-23 18:09
作為跨境電商行業公認的“爆款制造機”，2022年，TikTok上亦如往昔一樣，爆款頻出，評價和熱度一個比一個高，究其原因，Gen-Z和千禧一代似乎已經習慣在TikTok尋求相關且能提供價值、有趣和真實的內容，好產品、新潮流在這一龐大的流量池中醞釀、爆發。
數據顯示，在近12個月，TikTok上關于#shopsmallbusiness（商店小生意）的話題趨勢不斷升溫，在11月和12月大幅上漲，這意味著越來越多的賣家正在TikTok上尋求商機。實際上，已經有不少賣家在TikTok賬號運營和賣貨之間找到了自己的技巧和感覺。
（截圖來自TikTok）
臨近年底，雨果跨境盤點2022年TikTok上爆火的產品，看看他們為什么如此受歡迎，究竟有哪些細分群體在追逐潮流、創造潮流。
1、夫妻店的女權T恤
TikTok上也有不少夫妻店，女權服裝品牌LoveraClothing的背后正是一對新婚不滿2年的年輕夫妻。
2021年4月，20歲的Madga和21歲的Kevin創建了自己的女權服裝品牌LoveraClothing，并于同年6月份上線品牌獨立站。他們從批發商購買普通連帽衫、T恤、套頭衫和短褲等，再通過加工的形式，繡上促進女性賦權和解決女權主義問題的標語或插圖，然而在網上進行售賣，標價從20英鎊到38英鎊不等。
2022年8月20日，Madga在TikTok發布了一條視頻，主要宣傳品牌秋季系列衣服款式。沒想到視頻一夜之間爆紅，播放量在短短幾天內就達到220萬的瀏覽量，同時擁有28.2萬的點贊數及超1000多條評論，并且收到數百個訂單。此后每天訂單數爆漲，銷售額最高一天達2.2萬英鎊。
（截圖來自TikTok）
據統計，在8月8日至9月15日期間，他們收到了大約1500個訂單，當月銷售額超10萬英鎊。
而他們的獨立站也因此受益，據similarweb顯示，其流量在9月份有明顯的增長，目前每個月的流量已經能穩定在6K左右。
2、酷炫的自衛鑰匙扣
自衛安全鑰匙扣產品的流行源于女性人身安全相關話題。這類自衛產品能夠幫助女性更好地保護自己，包括一系列小工具，如破窗器、手電筒、小刀等，由于設計時尚百搭，一度成為現象級爆品。
2022年12月3日，TikTok博主@jasekai發布了一條打包視頻，視頻中，博主拍攝了一段給產品進行分配打包的視頻，并配了一句：打包大單，謝謝。
（截圖來自TikTok）
沒想到，視頻發布后，一夜之間瀏覽量沖破百萬。目前，這條視頻的瀏覽量已達1600萬次，用戶留言數近6000條！
從視頻的留言區看，不少粉絲對這款產品的興趣非常濃厚，尤其是這種行李箱的包裝外觀非常加分，作為圣誕節的禮物非常酷，故評論區有很多用戶都在尋求購買鏈接。
比較有意思的是，TikTok博主@jasekai其實是一個剛運營不久、主做自衛工具包的小品牌賣家。從歷史數據看，@jasekai2022年八月份才開始運營，運營僅四個月左右，產品售價基本在15-50美元之間。
可以發現，jasekai的TikTok賬號發布頻率不高，僅保持一天一更的速度，不過，自從視頻爆紅之后，其粉絲增長速度極快，從12月初的7萬多漲至目前的12萬，累計點贊數超130萬個。
（截圖來自TikTok）
她的視頻內容主要分享產品展示、包裝視頻和客戶定制款搭配視頻。粉絲問的大多是關于顏色搭配的問題。因此，當有客戶在網站下單定制款，她都會專門做一個打包視頻的過程并@購入的粉絲，這種創作模式不僅觀眾愛看，播放量都相對較高，也迅速提升了粉絲對于產品的信任。
同時，jasekai也有自己的獨立商城，也是其TikTok賬號的導流出口，點擊進去可以看到提示有用戶下單購買。
3、47美元的“平價婚紗”
今年四月，TikTok博主@KiaraBrokenbrough發布了一段婚禮視頻，她穿著只花47美元從SHEIN購買的婚紗，一場節儉的婚禮卻迅速走紅，并在TikTok上引發了一場“平價婚紗”的新趨勢。這件婚紗還被眾多網友瘋狂追捧，成為當時的爆款產品。
（截圖來自TikTok）
據了解，在美國，一件婚紗的平均售價為1800美元。一些在折扣、快時尚等低成本購物選擇中長大身處于“廉價時代”的Z世代群體，在婚禮的花費選擇上，更偏向于廉價美觀的快時尚品牌服飾。TikTok標簽#weddingdressescheap的總視頻瀏覽量高達23億，另一標簽#affordableweddingdresses（負擔得起的婚紗）擁有4950萬總瀏覽量。
“平價婚紗”在TikTok上之所以轟動一時，與后疫情時期美國高通脹消費的影響有很大關系。
美國通脹處于40年高點，食品和能源等必需品成本飆升，截至12月初，美國雞蛋零售價格同比上漲30%。美國家庭用于其他商品和服務的資金減少，消費需求持續疲軟。不斷上升的通貨膨脹促使美國消費者削減開支并對高價格產品會猶豫不決，年輕人在婚禮消費時也更渴望那些易于購買、負擔得起且處于流行趨勢的服飾。
4、復古的“數碼相機”
2022年，“數碼相機”在TikTok上也出現一股獨特的復興潮流。TikTok博主@Papershootallison在2月初發布一條視頻，內容是介紹一款超薄的相機產品。
（截圖來自TikTok）
據了解，這款相機名為“PaperShoot紙可拍”，是一款以環保紙外殼為概念，來自中國臺灣省的數位LOMO相機品牌，產品只比身份證大一點點，具備輕盈、便攜的特點。
截至目前，該視頻已經累計擁有1090多萬的瀏覽量，其中點贊數170萬，用戶評論達4600多條，其中有一位用戶評論這是“Z世代重新發明的數碼相機！”
（截圖來自TikTok）
PaperShoot紙可拍的開機、拍照、關機，全部靠一個按鍵搞定，產品有點類似2000年盛行的“傻瓜相機”，相片需要用SD卡儲存，另外造型相當復古，除了紙外殼，還有木制的外殼設計，俘獲許多攝影愛好者的心。
封面/圖蟲創意
（來源：跨境愛T哥）
