【編者按】如果要給2022年的跨境電商行業選出一個年度關鍵詞，“洗牌”一詞大概會高票入選。單從平臺維度來看，一方面是大量的披著明星資本、背景、光環的“新平臺”入局跨境；另一方面，則是一些曾經混的風生水起的“實力”平臺，在市場的絞殺中銷聲匿跡。

時至年末，又到了例行的年終盤點及來年趨勢預測之際。“2023年跨境電商全球趨勢發布會”將于12月29日在深圳隆重舉行【點擊報名】，雨果跨境特聯合各跨境電商平臺CEO、高管，就當前賣家所關心的平臺問題，及平臺2023年發展新規劃、新政策，進行一次深度的解讀。

2022年，歷經俄烏戰爭、全球通脹、能源緊缺、經濟下行、疫情反復，對于整個跨境電商及相關產業產生了比較大的影響。年初，遞四方明確了穩中求進的工作目標，預計2022年全年，單量同比增長3.5%左右，銷售額有一定程度下滑。

為了給海外買家提供極致的中國網購服務，遞四方一直加強倉網布局。今年7月，遞四方美東二倉在新澤西開倉運營，主接T120以上的中大型貨物。此外，遞四方還不斷加大全球市場布局。今年9月，遞四方馬來西亞倉正式開倉，致力為客戶提供中小件貨物的海外倉服務。目前，遞四方在全球共鋪設海外倉逾50個，面積達100萬平方米，提升公司全球訂單履約服務能力。

復盤2022年，觀察行業六大變化

1、 美元兌人民幣匯率上漲，利好跨境出口。

國家外匯局官方網站數據顯示，截止2022年12月7日的美元兌人民幣匯率中間價為1：6.9777。跨境賣家及外貿企業有大部分業務以美元結算，由于美元兌人民幣匯率上漲，產生匯兌收益，對經營業績帶來一定的積極影響。

2、 合規化浪潮持續，第三方店鋪大清洗。

在合規化浪潮的影響下，以易佰網絡、通拓、賽維時代等為代表的跨境賣家紛紛整改第三方名義網店，以為后續發展掃除安全隱患。從企業層面，第三方名義網店是階段性策略，雖沒有明確違規，但判斷權在于平臺方，終究會埋下隱患；從個人角度看，第三方名義網店的存在，對個人信息的使用權不規范將侵犯個人權益，容易引發糾紛。

3、 歐美通脹居高不下，抑制非必需品消費。

地域沖突、運費飆高，大環境不穩定導致全球通脹問題加劇。通脹之下，物價上漲，當地消費者對非必需品的需求下降，轉而增加汽油、食品等必需品。據Nu-merator調查數據顯示，受訪的消費者在Prime Day大促時，購買最多的類目是家庭必需品(29%)、健康和美容(28%) 和消費電子產品(27%)。

4、 海運價格回落，出貨需求暫時降低。

海運價格下跌主要方面很明顯，一方面是海外市場需求萎縮和陷入低迷，二是海運供給增加，海外港口擁堵的情況好轉，船舶周轉率有所上升，釋放了一定的有效運力。過去兩年的運價高漲是特殊情況下非正常的市場。全球船公司三大聯盟（2M聯盟、Ocean聯盟、THE聯盟）在今年第27-31周內合計取消了61個航次，取消率為13%。值得關注的是，運價下跌的同時，油價卻一直在上漲。自俄烏戰爭以來，油價不斷上漲，同比近翻了一倍，導致運輸成本增加，運輸行業獲利空間縮小。

5、 航空貨運恢復，國際航線貨運量占比上升。

在經歷過去兩年的歷史性需求之后，航空貨運市場正在恢復更加正常的發展步伐。2021年中國多處機場的貨郵運輸量較上年均實現增長，其中武漢天河機場的貨郵運輸量更是達到31.6萬噸，同比增長高達67.2%。在全球運輸網絡中，航空貨運將繼續作為運輸高價值貨物的關鍵推動力，在不斷擴張的市場中提升運量。從2014年的28.35%增長至2021年的36.44%。

6、 三成賣家計劃布局獨立站，增長空間依然巨大。

營銷精準度高、用戶數據自主掌握、品牌價值巨大等特點讓獨立站的熱度高漲，雖然受諸多不確定因素影響，跨境電商行業增速下降，但據雨果跨境調研數據顯示，在受訪賣家中，僅有5%賣家表示已經有做獨立站，但與此同時，2022年下半年，仍有30%受訪賣家表示計劃投入運營獨立站。因此，獨立站渠道的需求仍有巨大的增長和開發空間。

展望2023年，將會有三大趨勢走向

1、 獨立站迎來爆發式增長。

隨著跨境電商平臺競爭加劇，利潤縮減，獨立站成為跨境電商出海商家尋求持續增長的新戰場。根據2021年7月12日國務院政策例行吹風會上公布的數據，近年來中國獨立站發展迅猛，總數已經達到了20萬個左右，獨立站已經成為跨境電商的重要渠道。未來三年將有一批平臺賣家、B2B外貿賣家、國內電商賣家涌入獨立站，中國獨立站賣家數量將超過50萬。

2、 新興市場直播帶貨升溫。

直播帶貨是強互動的購物，還原了線下面對面的購物體驗。一些跨境電商品牌商敏銳地瞄準了品牌出海營銷新方向，通過網紅意見領袖KOL搭建消費場景，用直播帶貨營造氣氛，讓品牌服務于消費者的社交需求，進而塑造品牌文化。無論是中國還是海外，直播已成當下炙手可熱的流量新風口。海外社交及購物平臺巨頭紛紛下場，除了TikTok，包括亞馬遜、沃爾瑪以及YouTube、Facebook、Instagram在內的平臺都已試水直播帶貨。

3、 合規化。

任何一個行業度過野蠻增長期后，都會趨于合規化。如今不管是第三方電商平臺，還是收款公司，都在加強對于非合規經營賣家的處理。因此不管賣家處于哪個賽道，都建議賣家從長遠發展的角度出發，合規經營，這樣才能有效降低風險。對于遞四方而言，2022年，遞四方提出了“打造三張網絡”戰略：首先，遞四方將繼續深耕核心區域，打造國內攬分、跨境干線和海外倉配三張基礎設施網絡；其次，逐步整合形成一張全球智慧供應鏈大網；第三，進一步升級為供應鏈+網絡，打造全球領先的供應鏈公司。展望2023年，公司穩中求進，持續向這一目標推進。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：陳木木）

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