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2022-12-20 09:22
經濟動蕩導致多數行業出現失衡，廣告行業也并不例外。
隨著2022年逐漸進入尾聲，許多廣告行業專業人士紛紛做出預測，隨著世界杯的舉行以及未來的冬奧會等各大國際賽事即將開始預熱，品牌們明年的廣告支出也將有所提振，但預計廣告增長仍將出現一定程度的放緩——值得注意的是，增速放緩也并不意味整個廣告行業將出現下滑趨勢。
據悉，2022年的移動廣告支出為3360億美元，預計截至2023年將達到3620億美元。Data.ai數據顯示，促進移動廣告增長的主要原因在于品牌對YouTube與TikTok等渠道進行了重點投資。
在過去5年中，移動廣告支出的增長率持續下降。2020年的增長率為26.3%，在隨后的2021年降至22.9%。2022年又出現進一步下降，增長率徘徊在14%左右。預計到2023年，這一增長率將減半至7.5%。
消費者在游戲應用程序上的支出也正在下降。據預測，今年消費者在應用程序上的游戲支出將減少5%，支出規模將達1100億美元，嚴峻的經濟環境給消費者帶來了真正的消費壓力。而這也與最近的趨勢背道而馳，近期趨勢表明該行業對經濟逆風向具有高度的彈性。蘋果App Store和Google Play商店的新隱私政策可能在廣告收入增速放緩中發揮了作用，這也可能會改變行業的微妙平衡。Netflix、TikTok、YouTube和Disney+這樣的應用程序蘋果App Store都成功突破了30億美元的年收入大關。HBO Max和愛奇藝等新入場選手也預示著該行業未來的可觀收入，同時也昭示著流媒體在可預見的未來將繼續吸引觀眾的注意力。與此同時，移動購物已經達到了前所未有的發展高點。盡管黑五購物季開局平淡，但移動購物還是提振了這一關鍵節點的表現，該購物活動期間50%的銷售額源自移動購物。其中，中小型零售商更加依賴移動購物，73%的銷售額來源于此。移動購物將成為未來假日購物季的支柱性渠道。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：叫我趨勢菌）
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