Hello, This is REAL. 很顯然，沒有主圖，沒有開售權，從品牌角度出發(fā)，圖片是消費者關注到你的第一要素，第一印象，所以，今天我們來討論下主圖對品牌構建的重要性以及如何制作它們。

圖像勝于雄辯的原因有很多，科學原因是我們的眼睛處理視覺信息的速度明顯快于文本，視覺具有各種形狀、顏色、視覺線條和中心特征，例如立即引起我們注意的產(chǎn)品和人物。以下是亞馬遜的精美圖片比文字更能幫助你的四個原因：

1 – 更高的參與度

你最后一次打開沒有圖片的長篇文章并真正通讀一遍是什么時候？如果你知道你在網(wǎng)上搜索的產(chǎn)品只有解釋產(chǎn)品的段落但沒有圖片，你會購買嗎？可能不會。像數(shù)字時代的大多數(shù)人一樣，每個人的注意力持續(xù)時間很短。大多數(shù)時候，當消費者在網(wǎng)上搜索東西時，他們現(xiàn)在就想要它，而不是一分鐘后。在亞馬遜上仍有很大一部分購買是沖動購買。圖像會立即吸引觀眾，并使他們正在閱讀的任何內(nèi)容更具“可讀性”。如果你的產(chǎn)品列表沒有強大的吸引力，那么誰會購買你的產(chǎn)品？

2 – 一張圖片值 60,000 字

人腦處理視覺信息的速度比文字快 60,000 倍。沒有辦法讓某人閱讀 60,000 字，但是通過一張圖片，你可以告訴他們很多關于產(chǎn)品以及他們?yōu)槭裁匆徺I的信息。用視覺效果吸引觀眾的注意力，圖片會說明一切。

3 – 產(chǎn)生持久的影響

如果你在整個圖像中使用較深的顏色，那么看著這些圖像的人會變得悶悶不樂，并且可能會感到悲傷。但是，如果你使用明亮、通風、有趣和新鮮的顏色來表達夏天或初秋的美好，那么觀眾會感到快樂和興奮。這就是色彩心理學。除了顏色之外，圖片中的內(nèi)容也很重要。畫面中的什么讓人們感到高興或悲傷？你的圖像應該只留下積極的感覺！

4 – 我們是遠古時代的視覺生物

語言是舊的，但藝術更古老。為什么我們在數(shù)學和科學中使用圖表？為什么信息圖表如此受歡迎？這是因為思想、想法、故事、方向、描述等可以快速的可視化和理解——比文本快得多。我們是視覺動物，如果我們必須在圖片和文字之間做出選擇，我們總是會選擇圖片。

說完這些枯燥的大道理，讓我們來看看亞馬遜官方的圖片要求：

• 圖片必須準確展示待售商品。 
• 圖片必須與商品名稱相符。 
• 商品形象必須占據(jù)圖片區(qū)域中 85% 或以上的面積。
• 要在詳情頁面達到最佳縮放效果，文件最長邊的分辨率最好不小于 1600 像素。事實證明，縮放功能有助于提高銷量。如果您無法滿足此要求，那么，可進行縮放的文件的最小尺寸為 1,000 像素，而用于網(wǎng)站展示的文件的最小尺寸為 500 像素。 
• 圖片最長邊的分辨率不得超過 10,000 像素。 
• 圖片必須采用 JPEG（.jpg 或 .jpeg）、TIFF (.tif)、PNG (.png) 或 GIF (.gif) 文件格式。首選文件格式為 JPEG。我們的服務器不支持 .gif 格式的動圖。 
• 圖片必須清晰，未經(jīng)過像素化處理且沒有鋸齒邊緣。 
• 圖片不得包含裸體或有性暗示意味。不得在人體模特上展示兒童和嬰幼兒的緊身衣、內(nèi)衣和泳衣。 
• 圖片不得包含任何亞馬遜徽標或商標、亞馬遜徽標或商標的變體，或者任何容易讓人混淆的與亞馬遜徽標或商標相似的內(nèi)容。這包括但不限于任何含有 AMAZON、PRIME、ALEXA 或 Amazon Smile 設計的文字或徽標。 
• 圖片不得包含亞馬遜商城使用的任何標記、標記的變體、任何容易讓人混淆的與標記相似的內(nèi)容。這包括但不限于 "Amazon’s Choice"、"Premium Choice"、"Amazon Alexa"、“與 Amazon Alexa 合作”、"Best seller" 或 "Top seller"。

下面舉例說明：

錯誤示范

正確示范

錯誤示范

正確示范

產(chǎn)品圖片要記住的重要一點：不要混淆客戶。如果你的產(chǎn)品是遙控玩具車，則你的主圖應僅是汽車及其隨附的遙控器。如果你的主圖像包含汽車、遙控器和軌道、額外的車輪和電池，客戶可能會認為它們是一個包裝。因此，當產(chǎn)品到貨而額外物品不在時，你不僅違反了亞馬遜的規(guī)則，而且客戶會申請退款，也可能會收到差評。

你還需要確保主圖具有純白色背景。這僅適用于主圖。所以這意味著沒有復雜的彩色背景、沒有形狀、沒有鮮艷的顏色、沒有其他產(chǎn)品、沒有樹木、動物或其他任何東西。違反這些規(guī)則，可能會導致你的listing被暫停，并可能會損害排名。此外，確保主圖是在手機和電腦上都可以看到的高分辨率和高質(zhì)量的圖像。

下面我們來說說最簡單的6張圖片該如何排列組合：

第一張，白底主圖，彰顯品牌，就不用我多說了吧，大家也都不是菜鳥了。

第二到三張，產(chǎn)品使用場景圖，不需要純白色的背景。上圖顯示了一對夫婦享受黑暗露營環(huán)境的一個很好的例子，它強調(diào)了帶有一點鏡頭光暈的 LED 照明，還使用這張照片中的一些可用空間以及極少的文字來告訴大家續(xù)航時間，因為買家的眼睛更喜歡圖片而不是文字，這是對空間的極好利用。場景圖背后的想法是展示人們?nèi)绾问褂卯a(chǎn)品，它激活了他們大腦中渴望可視化的部分，當潛在客戶可以看到自己在使用你的商品時，你就會增加銷售機會。（很多中國賣家做的圖，巴不得把所有文字都加進去圖片，畫蛇添足，五點還不夠描述嗎？問問你自己，喜歡看文字還是圖片？）

第四張，賣點提煉圖，鑒于人們傾向于被圖像所吸引，賣點圖可以使用戶看到你的產(chǎn)品有用性的信息。上面的圖更直接的示例之一，將產(chǎn)品外觀與賣點相結合，這是使用圖片空間的另一個示例，但是，該圖可以做得更好，因為主產(chǎn)品不明顯。回想一下，亞馬遜強烈偏愛占據(jù)屏幕高達 85% 的產(chǎn)品。

第五張，產(chǎn)品放大圖，多角度展示細節(jié)部分，讓買家能清晰地看到你的品牌的產(chǎn)品質(zhì)地、材料質(zhì)量，沒有人不喜歡細節(jié)！

第六張，尺寸/包裝圖，如果不夠放圖，可以將二者結合在一張圖里，特別提醒：不同國家地區(qū)用不同單位！

第七張，對比圖，可以是產(chǎn)品使用前后的對比，也可以是和競品對比，突出自身品牌的優(yōu)勢！

有句話是這么說的：pictures will sell your product. 人們希望快速輕松地獲取所有他們需要的信息，他們可以通過圖像和視頻來獲得這一點——而不是通過每個可以想象到的排名靠前的關鍵詞的超長產(chǎn)品描述。總而言之，listing的文字部分是為了SEO，而圖片視頻是為了讓買家更直觀地認識你的產(chǎn)品，千萬別用文字思維去制作圖片or視頻。在賣貨的同時，如果能植入品牌思維，那你的listing可能正在潛移默化地超越競品，試問誰不想感受復購的力量呢？復購怎么來？就是要讓消費者記住你！！！

下期再見，see ya~如果覺得文章還不錯，下方可以點贊哦，碼字不易，持續(xù)輸出！

本文章圖片來源：亞馬遜前臺截圖

（來源：Real亞馬遜品牌塑造）

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