于11月20日至12月18日在卡塔爾舉行2022世界杯，號稱“史上最貴世界杯”。卡塔爾方面宣稱在基礎設施上已投入超 3000 億美元(約合 2.17 萬億元人民幣)。除此之外，這也是首次在北半球冬季舉辦的世界杯。這一世界體育賽事，除了精彩紛呈的比賽之外，還蘊藏著巨大的商機。

從以往的體育賽事來看，有關體育的消費總是「高燒不退」。今年隨著開賽，世界杯相關商品迎來了銷量爆棚，世界各地市場不斷上演著財富掘金的故事。

TikTok #worldcup 300億曝光

世界杯到底有多熱？TikTok話題熱度足以說明一切。

在TikTok上世界杯的相關話題標簽#worldcup有300億的曝光；而#Football曝光高達6千億。

這一切都預示著2022世界杯有多火，也預示著TikTok的用戶有多廣，對賣家來說抓不住這波紅利，那無疑是暴殄天物。

｜TikTok話題｜

谷歌關鍵詞趨勢也從11月20日開始一路上漲，2022世界杯舉世矚目。

那么，在過億的流量面前，TikTok賣家該如何打視頻標簽？

熱門標簽？#SportsCarnival

TikTok Shop總是能抓住每一次全球體育賽事的熱潮，這次世界杯也不例外。本次TikTok引領#SportsCarnival創辦運動主題的活動，便是官方送給大家的流量密碼！

在發表短視頻或策劃直播活動時，引用熱門標簽#SportsCarnival 無疑會獲得更多的流量！

自世界杯開始，TikTok#SportsCarnival話題共獲得了930萬的曝光，標簽下眾多達人分享體育活動的日常，可謂是精彩紛呈。

據TikTok Shop官方統計，截至2022年10月31日，TikTok開通小店的6個國家中，足球話題的播放量趨勢均有明顯的上漲。

可以看出，英國的球迷最多，流量體量最大，約30億次觀看，而馬來西亞對TikTok的興趣增長最快，高達46%。

此外，#FIFAWorldCup、#worldcu2022、#Soccer、#Footballtiktok等相關話題在TikTok上的熱度均過億播放！此外，在各國流行的主流標簽下，許多創作者也在分享自己對世界杯的感受。

TikTok熱門品類有哪些？

世界杯在TikTok上「紅得發紫」，這不僅是球迷的「每日必看」，更是跨境電商的「每日必賺」。從各國國旗到各種配飾以及與足球、世界杯相關的產品需求正在直線上升。

TikTok Shop 官方日前發布的世界杯內容話題熱力榜中，足球在英國及東南亞均為運動話題 TOP1 熱度標簽，且直接帶動周邊產品包括球衣、球鞋的銷售量上漲。

此外，運動周邊產品護膝、呼啦圈、瑜伽服、瑜伽器材等需求也在直線增加。

在TikTok電商選品與營銷分析平臺——超店有數上可以看出，英國地區「運動與戶外」板塊，瑜伽服、護膝商品銷量環比增長直線上升。

另外，在世界杯熱度的帶動下，球星足球卡也成為一種香餑餑。

2021年，全球球星卡市場規模約達到130億美元。據國外市場研究機構Marketdecipher預測，球星卡市場將在未來十年以13%的年復合增長率進行擴張，于2032年達到493億元。

隨著球星集卡趨勢的興起，由此在 TikTok 形成了一種“盲盒開箱”的視頻趨勢。其相關話題#panini 和 # paninistickers 的瀏覽量分布達到 32 億次和 1.23 億次。

TikTok上的體育博主@byjuanca10在11月2日發布了一條關于球星卡的開箱視頻，通過「超店有數」查看，目前這條視頻的播放量130萬，點贊量12萬。

如何找到「最能帶貨」的達人

如果您在世界杯期間，想在TikTok英國地區賣貨，只需要3步就可以找到「最佳」的帶貨達人了。

第1步：

免費注冊「超店有數」：https://www.shoplus.net

第2步：

點擊「達人」下方的「帶貨榜」，再點擊「熱門帶貨達人」。

第3步：

選擇「國家」、「商品分類」、「日榜/周榜/月榜」，即可查看「達人排行」。選中達人，點擊便可查看「達人詳情」。「商品列表中」，帶貨情況一目了然。

幾個注意小事項

在百億級的流量面前，搏一搏單車換摩托，再搏一搏，摩托換大奔。「超店有數」最后還想提醒您一下：

1、選品：

第一，挑選與世界杯活動相關的商品，比如運動服、運動鞋等體育產品。第二，挑選能營造更加濃烈的儀式感和氛圍感的橫幅、彩旗、海報等周邊產品。第三，與球星相關的產品或周邊，銷量也不錯。

2、流量：

在世界杯期間發布視頻時，一定要使用話題標簽比如：#SportsCarnival#FIFAWorldCup#worldcu2022#Soccer #Footballtiktok等。

這樣不僅方便TikTok系統給視頻內容打標簽，從而最大化獲取流量推薦，同時也方便用戶在搜索產品時更容易命中產品關鍵詞。

3、營銷：

比賽前：

（1）在視頻中發起比賽結果預測，讓用戶在評論區各抒己見，為視頻加熱。

（2）圍繞世界杯話題發起直播，聯動運動垂直類達人進行游戲互動。

比賽中：

（1）商家可以多關注TikTok上與賽事相關的的討論話題，充分利用世界杯的熱點話題進行引流，高效地抓住用戶的注意力，以此來進行產品種草，實現借勢營銷的目的。

（2）實時發布比賽相關內容、視頻、添加相關熱點標簽、利用趣味內容、開啟挑戰賽等來提高互動率。

（3）使用世界杯主題貼紙，搭建氛圍感爆棚的直播間，積極與世界的球迷和粉絲互動，增加直播間互動率。

比賽后：

賽后對結果及時跟進與復盤，利用結果事件重燃用戶情緒，情緒營銷在營銷活動中也至關重要，對活動結果有著導向作用。

（來源：K哥聊出海）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。