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2022-12-08 14:56
世界杯，作為最受關(guān)注的國際賽事之一，堪稱營銷行業(yè)的吸金利器！而對想度過低谷期跨境電商人來說，需抓住這場全球賽事的商機！
國際足聯(lián)主席曾表示，2022年卡塔爾世界杯預(yù)計將吸引全球50億人觀看。另，據(jù)卡塔爾工商業(yè)協(xié)會發(fā)布報告，本屆世界杯將有120萬-150萬游客到訪卡塔爾，帶來直接經(jīng)濟收入約合22億美元，148億元人民幣。
面對即將引爆東南亞電商狂潮的世界杯，TikTok跨境電商人如何選出爆品？TikTok如何借勢營銷？據(jù)了解，這幾天熱銷排行榜運動品類上就出現(xiàn)不少有關(guān)世界杯的商品！一起和贏吖來了解下吧！
一、英國站：
作為足球強國，足球比賽成為許多英國人記憶家庭生活、人生軌跡、人際交往的重要標識，甚至還是學習英國乃至歐洲大陸地理知識的校外課堂。因此足球的銷量也是在11月初時開始就有一個階梯式的爬升。
二、馬來西亞站：
馬來西亞是一個對體育充滿熱情的國度，3200萬的人口中有近三分之二喜歡體育運動。這種激情無論什么階層、社會背景、年齡段或者性別（馬來西亞球迷中40%為女性），都富有這種激情。運動品類目前羽毛球和足球都存在攀升的跡象，特別是足球?qū)⒔粋€90°的提升。
三、泰國站：
足球在泰國的地位和乒乓球在國內(nèi)的地位是類似的。泰國購買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，方便群眾觀看世界杯。TT上，球襪和足球的銷量也是激增。
四、印尼站：
印尼10月發(fā)生了一起震驚世界的足球界丑聞。從側(cè)面看，印尼對足球的熱愛可見一斑。印尼對足球的信仰也體現(xiàn)在了銷量上，運動品類前三被足球類囊括。
五、越南站：
越南對足球愛的狂熱，世界杯開幕當天，河內(nèi)街頭人擠人，許多餐館和酒吧燈火通明，甚至居民區(qū)的世界杯氛圍也相當狂熱，許多家庭比前幾天睡得更晚。越南對足球得狂熱程度在東南亞可以排進前三了。運動品類里，足球鞋和足球勛章穩(wěn)定攀升。
六、菲律賓站：
菲律賓整體足球的氛圍稀薄，但是世界杯的熱情帶動了其他球類的銷量。球類銷量前三甲分別是排球，羽毛球和籃球。三種球類的銷量均在11月10日后有一個爬升。
七、新加坡站：
新加坡的足球氛圍與菲律賓類似，窄小的國土面積使得其他運動場所相較于足球來說更普及。因此足球在新加坡暫時不是重大的角色。熱銷品類的7日增量里，反而是一些小零食抓住了新加坡人。
除了上文所述，贏吖還給大家?guī)砹艘韵耇ikTok 世界杯熱門帶貨標簽以及TikTok世界杯選品指南，希望這些攻略對大家有所幫助！
一、TikTok世界杯熱門帶貨標簽
TikTok Shop抓住了每一次體育賽事的熱潮，這次世界杯也不例外。TikTok 官方標簽#SportsCarnival就是官方給到各個TikTok Shop商家的流量密碼。在使用短視頻和直播內(nèi)容主動策劃世界杯主題時，記得引用熱門標簽 #SportsCarnival 哦。
此外，#FIFAWorldCup, #WorldCup, #WorldCup2022, #Football 和 #Soccer也是各國流行的主流標簽，許多創(chuàng)作者在這些標簽下分享自己對世界杯的期待。
據(jù)TikTok Shop跨境電商統(tǒng)計，截至2022年10月31日，TikTok已經(jīng)開閉環(huán)小店的6個國家中，足球話題的播放量趨勢上漲有明顯上漲。
二、TikTok世界杯選品指南
每場體育賽事都會帶動運動和戶外以及相關(guān)類目商品的搜索量及銷量的增長，世界杯期間也不例外。
足球相關(guān)的運動服飾、運動鞋等是能夠直接運用賽事進行宣傳的產(chǎn)品。此外，輕便型運動器具在TikTok上也比較流行。比如：瑜伽墊、彈力帶、啞鈴、腹肌輪、折疊跑步機等，建議客單價控制在折合人民幣150元以內(nèi)。其他運動相關(guān)的日用品，諸如運動水杯、運動手套等，均有不錯的銷量，可以借勢TikTok的世界杯流量再進行營銷。
除了這些之外，還可以從世界杯周邊，看球神器以及看球奶娃等需求出發(fā)！
1、世界杯周邊
（1）橫幅彩旗：球迷手持，向支持的國家球隊揮舞吶喊。
（2）吉祥物：La’eeb玩偶（想到搶瘋的冰墩墩）外形可愛，有阿拉伯顯著民族特色。
（3）世界杯系列貼紙：無論個人/店家需求都大。
2、看球“神器”
（1）安全彩繪筆：在皮膚上畫國旗等，表達對國家及球隊的支持。
（2）賽場加油帽：助威工具，不可錯過的巨大市場。
（3）觀看設(shè)備：投影儀（大屏幕、多人圍觀）、電視機（家人分享）、平板（輕便、小巧、可移動）
（4）觀看體驗強輔助：除了零食、啤酒，熬夜看球，怎少得了懶人沙發(fā)、抱枕！
3、看球奶娃，解放雙手神器
嬰兒背帶/推車：據(jù)悉，這類用品在上屆世界杯期間，漲勢驚人。
（來源：K哥聊出海）
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