2022年卡塔爾世界杯大幕拉開，卡塔爾的冬天，宛如盛夏。作為世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，可以說是萬眾矚目，注定將成為世界足球迷的狂歡。體育搭臺，經濟唱戲。2022年卡塔爾世界杯不僅是體育盛事，賽事經濟也將注入新的活力。那么跨境賣家要如何抓住世界杯熱點，吃好這場營銷盛宴呢？

50億球迷流量

2018年俄羅斯世界杯共吸引了35億人次觀看，幾乎接近全球人口的一半，其中決賽的觀看人數更是達到11億，遠遠超出其他體育賽事。根據FIFA主席Gianni Infantino的預測，2022年卡塔爾世界杯的觀賽人數將突破50億！

谷歌搜索趨勢顯示，近三個月World Cup關鍵詞的搜索量呈十分明顯的波動上升趨勢。

世界級體育賽事通常自帶巨大的流量，因而在此期間借勢營銷，對于跨境賣家來說是加倍放大曝光率的絕佳機會。

TikTok上#worldcup和#fifaworldcup2022兩個話題的觀看量分別達到146億和4.5億，這場賽事的熱度已經可見一斑。

如何進行世界杯營銷

本次世界杯疊加了黑色星期五、網絡星期一、雙十一等銷售旺季，因此如果跨境人能用好世界杯進行營銷活動，將非常有利于產品爆單。TikTok的迅猛發展，不但讓其成為了一個帶貨平臺，也是亞馬遜等跨境電商賣家引流的極佳途徑。與此同時，TikTok也能緊抓每一次的體育賽事熱點，讓平臺熱度和活躍度進一步上升。

足球

世界杯

世界杯營銷特點與要點

情緒價值，關注度持續放大

后疫情時代的首屆世界杯，把握情緒價值，就抓住了流量密碼，營銷傳播事半功倍。本次是最后一次由32支球隊參與的世界杯，加之梅西、C羅、莫德里奇等多位球星將集體謝幕，被稱為“諸神的黃昏”，后續事件的關注度將持續放大。

營銷轉化旺季

北半球首次冬季舉辦世界杯，黑五、圣誕節接踵而來，加上世界杯營銷，實乃營銷轉化旺季

World Cup

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Tik Tok世界杯標簽

此次世界杯，TikTok的相關熱門話題標簽就已明顯上漲。中商聯合提供一些世界杯的熱門標簽，亞馬遜等跨境賣家可以參考這些標簽，并結合自身產品進行短視頻內容創作，給產品帶來更多的曝光和轉化。為了提高視頻的流量，采用大流量話題標簽+熱門挑戰賽的組合方式，不僅可以方便系統給該視頻內容打標簽，從最大化獲取流量推薦，同時也方便用戶在搜索產品時更容易命中產品關鍵詞。

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植入吉祥物元素

本次卡塔爾世界杯吉祥物La'eeb阿拉伯飛毯，靈感來自阿拉伯人標志性的白頭巾，它的名字在阿拉伯語中的意思是“技藝高超的球員”，在TikTok投放創意視頻時，可以考慮植入La'eeb的形象貼紙，增加用戶與這個虛擬形象的互動性，如進球、變裝等，讓更多人加入其中，提升曝光量。

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搭配熱門BGM

眾所周知，除了綠茵場上的經典進球外，經典的主題曲也是世界杯的一部分，如本次卡塔爾世界杯官方主題曲《Hayya hayya》，整首歌曲節奏歡快，充滿中東文化風土人情的韻味，歌詞也表達了競技體育的魅力。當然除了本屆世界杯的主題曲外，也可以使用其他經典的世界杯主題曲，如《The Cup of Life》、《Waka Waka》等，點燃大家的世界杯記憶，用經典和流行的旋律提升TikTok視頻的傳播度和感染力。

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制作世界杯熱點

短視頻要想火起來，最重要的還是依靠內容，即內容為王。無論我們是希望通過TikTok吸引流量，還是通過TikTok直接帶貨，都要重視世界杯內容的創作。我們在短視頻創作時，同樣可以融入相關的元素，視頻拍攝的背景同樣可以加入世界杯貼紙、旗幟、抱枕等。

（來源：K哥聊出海）

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