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2022-12-07 10:49
圖片來源：圖蟲創意
近期，全國多地宣布優化疫情防控政策，取消常態化核酸，有序恢復娛樂場所，公共交通不再查驗核酸陰性證明。這重大一防控措施調整為全國實現進一步的復工復產打開了大門，那么疫情防控的進一步優化會給電商行業帶來哪些機遇和挑戰呢？
一、國內供應鏈和物流逐步恢復
防控措施優化大大加速了國內供應鏈和物流鏈的恢復。從跨境賣家的角度看，國內勞動生產力逐步恢復動力，國內供應鏈和物流鏈喚醒，產品成本和物流成本可能下調，而國外市場供應鏈長期存在著較大的缺口。以美國市場為例，《白皮書》近期發布的數據指出，美國消費者的消費能力遠遠大于美國市場的供應能力。另外，由于疫情沖擊，國外許多行業出現大量裁員的現象。因此防控措施的調整給跨境電商帶來了前所未有的機遇。
反觀國內市場，雖然多地娛樂場所正在逐步開放，但這三年來新冠病毒強感染性以及長久封控的新聞帶給消費者的心理陰影是根深蒂固的。因此，即使國內部分地區會出現極短時間內的消費波動，消費者仍然對疫情后續走向持謹慎甚至是恐懼的態度。人們為了減少感染風險更愿意選擇兩點一線的生活。另外，新冠封控也造成大量人口尤其是往屆生處于失業狀態，消費趨勢和消費意愿低迷。因此，長期來看國內市場并不會回到2019年以前的繁榮狀態，更不會出現疫情以前的消費狂潮。
二、留學業帶動跨境消費
疫情政策的放開大大推動了之前并不景氣的留學行業。在防控政策調整之前，大量有留學意愿的學生只能選擇網課形式參加國外大學相關課程。而防控措施優化給留學生帶來了積極的信號。留學行業重新被激活，大量留學生涌向國外市場。對于跨境賣家來說，目標市場的留學生是重要的潛在客戶。一方面留學生因為在國外長期生活，對中國制造的商品有著特別的情愫。另一方面，他們可能成為跨境賣家產品重要的傳播者，幫助賣家向身邊的國外朋友推薦跨境產品，并以此為產品在國外市場積攢一定的口碑。另外，2021年《中國跨境年度指數報告》指出，海外留學的發展還進一步促進了家長海外旅游行業，為跨境賣家進一步提供了更大的市場潛力。
三、多渠道消費仍然是主要趨勢
雖然國外的疫情封控正在逐步改善，但因為疫情帶來的線上購物的便利體驗卻讓無數海外消費者從線下店鋪的愛好者轉變為了線上購物的忠實粉絲。國外消費者在TikTok、Instagram和Facebook等社交平臺通過跨境賣家的安利在賣家自己的跨境網站上進行購物，亞馬遜、速賣通等第三方平臺不再一家獨大。據預測，到2026年，全球社交媒體平臺銷售額將達到約2.9萬億美元。TikTok、Instagram和Facebook等平臺成為了新一代的網購平臺，社交媒體營銷活動推動了流量，賣家自己跨境網站的搭建和社交媒體引流技巧給了還在因為第三方平臺高額手續費和超高推廣門檻頭疼的中小跨境賣家們前所未有的契機。
另外，隨著常態化核酸逐步取消，政府前期在核酸上投入的大量資金也逐步縮減，相應的預算也會投放在發展貿易經濟上。而跨境電商一直是國家政策扶持的重點項目，在促進經濟市場復蘇中扮演著重要角色。機會轉瞬即逝，跨境賣家們需要抓住機遇，通過專業團隊的運營，在國內生產力逐步恢復時搭上跨境的順風車，成為新時代的弄潮兒。
（來源：MARK跨境）
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