圖片來源：圖蟲創意

Lazada下半年促銷狂歡火熱進行中，雙11大促剛剛落下帷幕，雙12大促備戰即吹響號角。兩次大促時間接近，市場需求趨勢極具參考意義。越南站點作為東南亞表現活躍的站點之一，不論是在上半年的生日大促還是下半年的MEGA大促季中都有亮眼的增長表現。越南站點四大行業哪些趨勢值得關注，本期越南情報局大促前瞻為你揭曉。

十二月的消費主題仍然還是會有圣誕節為主。越南擁有東南亞第二多的天主教人口，所以越南群眾對于西方節日并不陌生。時尚行業越南圣誕趨勢商品主要集中在服飾以及配飾，加之12月越南將迎來新一波的寒潮降溫，圣誕配色+冬裝的組合銷量將明顯提升。配飾上圣誕帽的熱銷預計還會在越南延續。值得一提的是，因為氣候的差異，越南流行的不只是圣誕帽，還有圣誕星星圈等元素，因此商家在上新推廣中也可針對越南市場做差異化運營。

此外，雙12對于越南的女裝商家也是不容錯過的盛典，雙11風格化趨勢明顯，越南站點性感緊身和甜美風格的女裝迎來答大幅增長；飾品方面，出行需求增加，太陽鏡銷售額對比去年同期增速變快；男裝趨勢上，POLO T恤領先增長，銷售額對比去年同期增長3倍。

換季帶動消費，嬰兒夾克和外套成為越南站點11月份最新的關鍵詞。人類幼崽們對于氣候的感知更加明顯，越南的寶爸寶媽們也會在冬天降溫前提前準備新的冬裝。和我們一樣，越南人民也過春節，穿新衣戴新裳，寶寶們的新裝也在年末的大促中安排起來。在大促數據的橫向對比中，禮盒裝的母嬰用品會更加容易銷售，對于消費者而言即可滿足節日氛圍也可以滿足春節朋友間的送禮需求。

在冬季，女性使用更多的護膚品，各式韓流明星仿妝教程流行于各大社交媒體平臺，隨之而來的則是美妝商品的消費熱潮。國貨多個美妝品牌和商家以質美價廉的優勢領跑越南快消品熱銷。在今年雙11中，國貨美甲成為越南消費者最愛，雙11當天銷量達到1.1萬套。目前，“中國美妝品牌”已成為越南熱搜關鍵詞。

每逢年底，越南的大部分企業也會給員工發放年終獎，通常人們會用這筆錢在春節前完成自己的部分心愿清單，家電、電子設備等等。

配件市場，手機配件在IP印花款無線藍牙耳機的帶動下，領跑消費消費電子行業消費。電腦配件則更多是外置設備如鍵盤鼠標、游戲配件的熱銷，其中機械鍵盤成為近期越南消費者最愛買的電腦外設之一。年末的年終獎大宗消費人們還會選購可以改變生活品質的家電，一些可平替大牌的家電如吸塵器等近期熱度持續升高。

春節是越南全年最重要的節日之一，節日的氛圍感也伴隨歲末越來越濃厚。在今年雙11中，家具裝飾變現出明顯節日傾向，裝飾燈，節慶裝飾大賣。雙11開賣當天，越南站點所賣出的裝飾燈總長度約為14座金門大橋的長度。越南的春節，喜紅色忌黑色，無論是家里的裝飾亦或是朋友之間的送禮，都講究這一禮儀，商家宣傳時需要額外注意。

戶外運動持續熱銷，騎行在越南有相對普及使用習慣，因此在戶外運動風席卷而來之時，自行車成為該類目熱銷單品。國產多選裝、配件豐富的高性價比自行車深受越南消費者喜愛。

（來源：Lazada東南亞電商）

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