一，開篇之言

二，否定詞組與否定精確

三，領(lǐng)取一味君運(yùn)營(yíng)干貨

一，開篇之言

最近經(jīng)常遇到賣家咨詢關(guān)于否定關(guān)鍵詞的問(wèn)題，不清楚否定詞組和否定精確的用法。

雖然是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的話題，但還是有相當(dāng)多的賣家會(huì)混淆，所以今天具體跟大家聊聊，設(shè)置否定關(guān)鍵詞，到底應(yīng)該選擇否定詞組還是否定精準(zhǔn)。

二，否定詞組與否定精確

說(shuō)到這個(gè)話題，就不得不提前跟大家普及一下否定詞組與否定精確具體的含義。

否定詞組：

僅僅排除同詞組及同順序長(zhǎng)尾詞，不排除中間加入詞或者介詞和顛倒順序的形式。

否定詞組關(guān)鍵詞示例：

wine glasses排除wine glasses, wine glasses set不排除glasses for win

否定精準(zhǔn)：

當(dāng)買家搜索的關(guān)鍵詞中包含確切關(guān)鍵詞（包含單復(fù)數(shù)）時(shí)，廣告將不會(huì)顯示。排除單復(fù)數(shù)和本詞，不排除長(zhǎng)尾詞。

否定精確關(guān)鍵詞示例：

wine glasses 排除wine glasses, wine glass不排除blue wine glass

以一個(gè)賣家咨詢的問(wèn)題為例：

新品如果想否定一個(gè)單數(shù)詞語(yǔ)，不否定單數(shù)，可以用否定精準(zhǔn)嗎？自動(dòng)緊密總是跑出來(lái)修飾詞的東西，點(diǎn)擊還很高，結(jié)果花費(fèi)了不少預(yù)算。

例如：fan和fans，我想保留fan因?yàn)槭且粋€(gè)修飾詞，因?yàn)槲业漠a(chǎn)品是fan xxx，可是如果搜了fans其實(shí)就不是我想要的了，就變成了一個(gè)名詞，現(xiàn)在點(diǎn)擊很多的都是有fans的，而非我的目標(biāo)對(duì)象。

我們知道，精準(zhǔn)匹配支持單復(fù)數(shù)匹配，像這種情況，單數(shù)是關(guān)鍵詞但是復(fù)數(shù)不出單的，建議最好不要輕易否定精準(zhǔn)。

否定詞組抑制搜索的范圍更廣，更容易造成其他關(guān)鍵詞的誤殺，否定詞組需要謹(jǐn)慎使用，特別是對(duì)于單個(gè)關(guān)鍵詞！

換個(gè)思路，不單獨(dú)對(duì)fan/fans進(jìn)行否定精準(zhǔn)或者否定詞組。產(chǎn)品是fan xxx，fans xxx不出單，嘗試將fans xxx進(jìn)行詞組否定，看看效果如何。

還有另外一個(gè)問(wèn)題：

廣告中客戶搜索詞為非法字符比如：/　。帶有這些字符，在加入精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞時(shí)，否定失敗，但不希望把非法字符前的搜索詞部分進(jìn)行詞組否定，這種情況需要如何操作來(lái)否定這個(gè)無(wú)轉(zhuǎn)化的客戶搜索詞呢？

遇到這類問(wèn)題是比較難搞的，因?yàn)樽址旧硎欠穸ú坏舻?，所以，換一個(gè)思路。把這個(gè)客戶搜索詞去掉非法字符，然后進(jìn)行否定精準(zhǔn)。

例如，例如關(guān)鍵詞AAA/BBB，去掉非法字符就是AAA BBB，再進(jìn)行精準(zhǔn)否定。

還有一種，這個(gè)客戶搜索詞如果出現(xiàn)不相關(guān)的屬性詞，拆出來(lái)進(jìn)行詞組否定，目前也只有這兩個(gè)方法了，因?yàn)榉欠ㄗ址荒鼙蛔R(shí)別。

例如關(guān)鍵詞AAA/BBB，否定詞組AAA或者BBB。

否定詞組主要是否定不相關(guān)的屬性詞和其他品牌詞。

例如我的產(chǎn)品單錄記錄儀，那雙錄與三錄屬性的詞，如"rear", "front and rear", "front inside"這類不精準(zhǔn)的屬性詞，直接否定詞組。之后的廣告中所有包含這些不精準(zhǔn)的屬性詞都會(huì)被否定。

否定精準(zhǔn)主要是否定大詞或者轉(zhuǎn)化極差的相對(duì)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞或者一般精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

例如，相對(duì)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞dash cam front and rear，在一個(gè)廣告組里只有點(diǎn)擊沒(méi)有轉(zhuǎn)化，而在其他廣告組表現(xiàn)好。就可以在不表現(xiàn)不好的廣告組里精準(zhǔn)否定這個(gè)相對(duì)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞dash cam front and rear。

否定關(guān)鍵詞雖然一定程度上可以減少很多無(wú)效流量的點(diǎn)擊費(fèi)用，但如果是提前否定，一定要在調(diào)研以及精準(zhǔn)篩選的情況下使用。

注意：盲目使用否定關(guān)鍵詞會(huì)造成整體廣告流量下降，也可能會(huì)流失部分優(yōu)質(zhì)的流量！

調(diào)研否定關(guān)鍵詞可以參考以下文章：

1.小類目否定關(guān)鍵詞一網(wǎng)打盡

2.如何用數(shù)據(jù)透視表快速分類關(guān)鍵詞

今天分享到這里，后面會(huì)寫很多亞馬遜干貨文章，喜歡我的文章的老鐵，關(guān)注一味君即可。老鐵們，可以的話，幫忙點(diǎn)點(diǎn)贊和點(diǎn)點(diǎn)在看。對(duì)文章有不懂的地方可以在文章底部留言，然后我來(lái)回復(fù)老鐵。

（來(lái)源：一味君）

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