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2022-11-17 16:50
進入第四季度后，跨境圈內不少賣家發現，流量費用和營銷成本一路飛漲。亞馬遜賣家林欣告訴雨果跨境，10月份站內廣告的費用比9月份上漲了15%，部分高客單價產品的關鍵詞廣告點擊費用更是達16美金。
此前也有外媒發布調研顯示，2016年到2021年，亞馬遜 賣家的廣告成本與整體成本的占比從1.1%上升到了4.6%。這意味著短短5年時間內，亞馬遜賣家每年的廣告支出已經翻了4倍不止。
到今年旺季，賣家更能體會到亞馬遜廣告有多燒錢。對此，行業人士分析道，亞馬遜站內廣告逐年上升的最主要原因是大批賣家的涌入，而在廣告坑位有限的情況下，供不應求，廣告價格被逐漸推高。
而且，每年旺季前夕，亞馬遜掃號就如約而至，在不能繼續依賴刷單之后，站內廣告更是成為亞馬遜賣家營銷的最基本方式。這時，廣告位更加緊俏，所以大多賣家在旺季前夕就發現，亞馬遜站內廣告費用已經有所上漲。
但是，對當下的亞馬遜賣家而言，減少廣告支出，意味著流量和訂單的下滑，繼續加大投入廣告，銷量好像也沒有明顯增長。面對飆升的站內廣告成本，卷還是不卷？這是一個問題。
跨境在線集團創始人孫漢山表示，旺季流量成本上漲屬于正常現象，但是亞馬遜賣家仍舊要做好站內、站外流量相結合，站外引流亦是在幫助亞馬遜平臺做增量，亞馬遜也會相應地給予賣家一定的支持，尤其是新賣家。
為了幫助亞馬遜賣家解決旺季流量增長難題，洞察旺季消費趨勢，雨果跨境將在11月21日推出年終旺季流量增長直播峰會，谷歌代理商管理部渠道總監和谷歌資深客戶經理等嘉賓將在直播中分享2022年旺季消費趨勢，并通過案例解析如何提升站內流量的價值，中小賣家如何布局站外流量，以及如何將谷歌流量和亞馬遜相結合，讓賣家了解更多站外引流玩法。
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（來源：AMZ實戰）
