匹克球（Pickleball）最初發(fā)明于上世紀(jì)60年代，而最近幾年的熱度逐步攀升。如今，這項運動被認(rèn)為是美國發(fā)展最快的運動之一，得到了各大品牌 、職業(yè)運動員和明星的支持。這項運動的吸引力很大一部分在于任何年齡人群都可以參與。

美國體育與健身行業(yè)協(xié)會報告 顯示，2021 年匹克球吸引了480萬美國球員，比前一年增加了40%。

匹克球球服市場價值也隨著這項運動的熱度而得以上升。根據(jù)Technavio的最新數(shù)據(jù) 顯示，截至2026年，匹克球球服市場預(yù)計將增長6.803億美元，僅在2022 年的規(guī)模增長就達(dá)到了9.4%，北美市場的增長態(tài)勢最為顯著。

各大品牌已經(jīng)憑借自己的匹克球產(chǎn)品或生產(chǎn)線進(jìn)入市場。阿迪達(dá)斯在其網(wǎng)站上有一個完整的垂直于匹克球的品類分類，主要銷售球鞋、polo衫和背心。Fila出售匹克球圓領(lǐng)服、荷葉邊短褲等，而Marks & Graham則出售匹克球袋。Lululemon和Athleta的產(chǎn)品分類中沒有體現(xiàn)“匹克球”一詞，但也提供了非常相似的網(wǎng)球服裝和鞋類。

NPD集團(tuán)副總裁兼體育高級行業(yè)顧問Matt Powell表示：“在制造網(wǎng)球服裝和匹克球服裝時，生產(chǎn)要求基本相同，但品牌們現(xiàn)在可以利用匹克球的市場熱度，塑造消費者認(rèn)同感?！?/span>

Coresight Research高級分析師Erin Schmidt也表示：“同時也要對匹克球服裝進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整的選擇，匹克球比網(wǎng)球小，所以網(wǎng)球裙等有口袋可以裝球的服裝，可以修改得更適合匹克球的球型，但這也只是參考建議。”

奧布里·斯蒂爾（Aubri Steele）于2020年創(chuàng)立了匹克球服裝公司Civile Apparel ，當(dāng)時這項運動開始風(fēng)靡。她發(fā)現(xiàn)市面上現(xiàn)有的匹克球服裝對年輕消費者的吸引力不大，并希望創(chuàng)造出更加現(xiàn)代、精致、前衛(wèi)的風(fēng)格。該公司兩年來與市場建立起了深厚的關(guān)系，并體現(xiàn)了對這項運動的洞察價值。

Civile Apparel是一個符合南加州沖浪風(fēng)格的生活方式品牌，該公司的明星產(chǎn)品包括中性T恤、發(fā)光裙和圓領(lǐng)襯衫等。Civile Apparel還與街頭藝術(shù)家合作，即將推出夜光裙特別版。與2021年同期相比，該公司在2022年的收入翻了一番，并擁有非常可觀的消費者留存率。

雖然其他匹克球服裝更注重體現(xiàn)運動性能，但Civile Apparel更關(guān)注尋找社群中的日常消費者。

創(chuàng)始人Aubri Steele表示：“我們希望消費者可以喜歡我們的產(chǎn)品，甚至希望看到人們在運動場外都能穿著這些舒適的服裝?！?/span>

據(jù)悉，截至2023年11月，預(yù)計美國將舉行80多場匹克球相關(guān)賽事 。各大城市正爭先恐后投資，期望跟上 實際場地需求。各私營企業(yè)正在積極應(yīng)對飆升的需求，俄亥俄州的Pickle Shack每天24小時開放。

這對服裝公司來說，無疑是個新風(fēng)口。隨著匹克球開始爆紅，服裝品牌們將有更多的契機憑借匹克球服裝的市場熱度“起飛”。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：品類出海指南）

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