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2022-11-15 18:26
圖片來源：圖蟲創意
1 減壓玩具“monkee”走紅 TikTok
9月，一款名為“monkee”的減壓玩具爆火，成為又一個引爆TikTok的明星產品。
在TikTok 上，其相關話題標簽 #monkee 瀏覽量高達 5.15億次。
圖片來源：TikTok
話題下的幾條熱門爆款視頻都由一個名為 @toys4them的賬號發布。截至發稿日，該賬號的粉絲數約47.7萬，共收獲了1850萬個贊。
圖片來源：TikTok
@toys4them 在今年的9月2號發布了一條視頻，其視頻播放量高達1.4億，視頻內容是將該減壓玩具從高樓扔下，落地的玩具毫發無損，只是攤成了一個餅狀！
很多粉絲在下方評論稱：這個玩具也太好笑了，獲得了眾多網友的共鳴。
圖片來源：TikTok
值得一提的是，@toys4them 在 TikTok 簡介中添加了一個獨立站的引導鏈接，售價為39.99美元。小初在國內某寶搜索同款，定價在9.9-39.9元不等，價格翻了近7倍。
圖片來源：Shopify獨立站
而后該博主在9月9日發布的視頻再次引爆 TikTok ，視頻播放數分別達到7080萬和幾十萬不等。
圖片來源：TikTok
在 TikTok 上搜索減壓玩具 #fidgettoys ，該標簽話題的曝光量量高達216億次。
這里聚集了狂熱的玩具用戶，他們在該話題下使用、分享、評測減壓玩具，甚至還有教的粉絲如何在家自制減壓玩具的視頻，視頻少則幾百萬播放，多達上億播放。
2成人減壓玩具全球熱度居高不下
近幾年，受全球疫情、俄烏戰爭、經濟下滑等多方面因素的影響，海外消費者對“壓力釋放”的需求猛增。
而解壓玩具正以其小巧便利、安全風險低、價格低廉、不會對自己或他人造成傷害等優點，成為了緩解壓力的爆款產品。
據谷歌趨勢顯示，在過去的3個月里，monkey toy的搜索熱度一直居高不下，新西蘭、英國、愛爾蘭、澳大利亞、美國等國家對該玩具的喜愛最為強烈，而這些國家正好和TikTok上這款減壓玩具的流行國家相匹配。
圖片來源：谷歌趨勢
在相關查詢中，可以看到減壓玩具相關話題toy anxiety受到monkey toy熱度的影響，搜索量飆升400%。
圖片來源：谷歌趨勢
據第三方檢測數據顯示，減壓玩具從十月開始銷量暴漲，排行上升了25%，在亞馬遜的玩具類目位居255名，今年10月銷量高達2864件，總銷售額4.8萬英鎊（折合人民幣約40.1萬元）
圖片來源：賣家精靈
那TikTok上減壓玩具的銷量如何呢？
通過TiChoo數據搜索Fidget Toys（解壓玩具），共搜索出來7331條數據，銷售額前三名的小店都位于英國，第一、二名售賣的是亞馬遜同款的解壓玩具套裝，最低單價$8.63，銷售額$13.3萬。
圖片來源：TiChoo數據
進入詳情頁看到，該產品關聯視頻播放量最高的是660萬，該帶貨博主有56.6萬粉絲，前三播放量的另兩名博主粉絲在10萬左右。從視頻發布的時間我們也能看出，該玩具從去年年底就開始爆火。
圖片來源：TiChoo數據
產品的101條評論里，有90條五星好評，差評僅有3%。小初瀏覽了所有評論，用戶給好評的原因主要是三點：一是質量很好，二是價格美麗，三是到貨非常快。
圖片來源：TiChoo數據
時間追溯到2017年，名為“指尖陀螺”的減壓玩具風靡全球；年初爆火的減壓玩具“嘔吐蛋”一吸一吐舒爽解壓。
這些幫助年輕人緩解壓力的玩具占據了越來越多市場份額，也預示著“減壓玩具”仍然擁有巨大的市場潛力。
（來源：TikTok王美麗）
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