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2022-11-14 11:08
“雙十一”的戰火早已從中國燃向了東南亞。根據數據顯示，菲律賓在“雙十一”當天的消費與平時相比增長了1022%。東南亞返現平臺ShopBack研究發現馬來西亞網購者對“雙十一”的認知度已從2016年的69%上升到96%。今年“雙十一”，TikTok電商推出多項政策，助力品牌推廣。
今年年初，TikTok在泰國、越南、新加坡、菲律賓、馬來西亞開通TikTok Shop電商業務，目前已經覆蓋東南亞六個國家。針對今年“雙十一”，TikTok在今年新開的五個國家推出大促活動。
大促活動期間，官方推出超級流量資源、豐富營銷玩法。官方針對新人用戶提供郵券C端和消費補貼券，針對老客用戶發送平臺滿減券、包郵券和大額券。
每個國家的大促活動時間不同，馬來西亞的活動是11.1-11.11，泰國是11.2-11.11，新加坡是11.4-11.11，最晚開始的是越南11.7-11.11，菲律賓的活動時間比較特別是11.5-11.12。
除此之外，官方重點針對馬來西亞和菲律賓兩個主要市場推出直播挑戰賽和短視頻挑戰賽。
圖片來源：TikTok
今年“雙十一”大促前夕，TikTok還在印尼市場悄然上線了TikTok Shop商城功能。
印尼用戶打開TikTok應用，能夠看到主頁下方會有四個按鈕：Home、Shop、Inbox、Me，其中第二個“Shop”即TikTok Shop商城的入口。
TikTok官方將商城放在首頁顯眼的位置，能夠增加用戶購買商品的概率。
圖片來源：TikTok
TikTok Shop商城的搭建意味著TikTok電商從“貨找人”到“人找貨”的場域升級，幫助用戶搭建更完整的“主動購物”場景。
TikTok Shop商城將TikTok Shop和直播間的商品匯聚在一起，用戶在商城搜索產品關鍵詞，即可快速找到心儀的產品，有效縮短消費者的購買路徑，提升消費者的購物體驗感，同時能夠幫助出海印尼的品牌商家提升產品銷量。
圖片來源：TikTok
TikTok Shop商城推出不少優惠活動，有首單優惠（First Order Offer）和限時折扣（Flash Sale），同時也為“雙十一”活動提供了更豐富的入口。
圖片來源：TikTok
（來源：PONGO聊出海營銷）
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