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2022-11-10 17:50
1 “圣誕水杯”爆紅TikTok
9月，一位百萬粉絲的網紅博主@sophiena_official在一條視頻中分享了對一款圣誕馬克杯的喜愛。
臨近圣誕節加上巧妙的設計占領了眾多消費者的芳心，直接引爆了粉絲的購物熱情。
圖片來源：TikTok
在視頻發布不久，就收獲了110萬的播放量，博主也沒想到那么火爆，在評論區置頂稱：
“好家伙！你們把圣誕杯買空了，原鏈接暫時下架，會很快上新。”盡管如此，評論區還是有很多粉絲紛紛尋求購買鏈接！
圖片來源：TikTok
沒過幾天，@sophiena_official又上傳了一條馬克杯倒轉不會漏水的視頻。
該視頻的瀏覽量迅速攀升到200W+，熱度比原視頻還高，獲得20W+的點贊，眾多粉絲在評論區熱情討論，還有評論表示，這杯子可以做圣誕樹形狀的果凍。
圖片來源：TikTok
在@sophiena的視頻帶動下，TikTok上眾多網紅紛紛將這款杯子買來測評（蹭熱度），這款馬克杯走紅英國。相關標簽#Christmasmug也有1890萬次瀏覽量。
昨日TikTok Shop發布了英國市場的熱賣半月報（10.16-10.31），其中就有這款圣誕杯；
而在10月21日，我們的抖音號也發布了該爆品相關的短視頻。
2全網熱度極高，“christmasmug”有望成為圣誕爆品
基于TikTok超強的社交傳播屬性，谷歌趨勢上能很明顯的觀察到用戶搜索趨勢。
自視頻發布后，關鍵詞#christmasmug的搜索熱度迅速攀升，近期一直保持在全網熱度的高位。
意料之內的是，英國，愛爾蘭等國家的用戶對其最感興趣，因為TikTok上圣誕杯的帶貨博主正好都是歐美人。
圖片來源：谷歌趨勢
值得注意的是，
在用戶搜索“christmasmug”的關聯詞中，“personalisedchristmasmug”（個性化圣誕杯）成為搜索頻率增幅最大的相關查詢，剩余的相關話題也和圣誕節馬克杯有關。
由此不難發現，在今年圣誕節期間，以“christmasmug”為代表的圣誕周邊已是需求趨勢。
在Amazon搜索“christmastreemug”，排在前三的都是TikTok 同款，價格在15-18美金不等。前三店鋪的銷量加起來1300件，居然不及TikTok Shop單店的銷量（PART 3）
圖片來源：亞馬遜
根據第三方檢測數據顯示，圣誕樹杯在去年年末就已經是亞馬遜的網紅產品，2021年12月的銷量高達2000多件，總銷售額3.6萬英鎊（折合人民幣約30.4萬元）。
今年借助TikTok，“圣誕樹杯”再次火爆全網，似乎有復燃之勢。
3 高顏值的實用馬克杯受TikTok用戶追捧
通過數據發現：
在過去的一個月，這款圣誕杯在TikTok上僅靠3個視頻就達到了1800件/單店（店鋪名：Cheap As Chips），還有其他的店鋪也跟賣了該品，銷量也在1k左右。
TikTok上該品的銷量甚至超過了去年亞馬遜12月全網總銷量，價格也比亞馬遜均價高，并且上升趨勢仍不減，12月有望破新高。
更為有趣的是，在10月28日，小店負責人將該水杯單價從14.8美金提高至19.3美金，很有可能是為11月的圣誕大采購、大促銷作準備。
除英國外，馬來西亞的馬克杯也賣的十分不錯。這款馬克杯名為380ml Cawan Kopi Automatic Magnetic Stirring Coffee Mug（自動磁力攪拌咖啡杯），客單價29.9馬來幣（折合6.4美金），自6月份上架以來，已售賣7409件，相關帶貨視頻147個。
咖啡攪拌杯的熱賣和馬來西亞的生活習慣有很大關系：一是大部分馬來西亞人，每天早上必定來一杯咖啡，下午茶也可以來一杯；二是馬來西亞雖然工資不算高，但是對于生活質量和品質卻格外注重。
綜上，不管是造型巧妙的圣誕樹杯，還是馬來西亞的咖啡攪拌杯，要么結合節日性的內容營銷，要么結合粉絲受眾的生活習慣做產品推廣。
而家居好物類的產品在TikTok 的關注度一直都很高，借助TikTok 平臺完全能開拓出一個相當大的紅利市場。
（來源：TikTok王美麗）
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