能這么有底氣說出這句話的正是在2019年正式出海的國內潮流服飾品牌TAKA Original。

TAKA Origina這個國潮品牌許多Z世代應該不陌生，在出海之前，他們一直活躍在國內潮流人士的穿搭之中，Z世代的代表人物易烊千璽、王俊凱、陳立農等明星都曾經穿過該品牌的衣服，該品牌還曾在快樂大本營20周年之際合作推出跨界聯名HAPPY CAMP X TAKA ORIGINAL，在國內的影響力可見一斑。

01、對于出海，他只是“試一試”

據了解，TAKA ORIGINAL是成立于2015年的國潮新銳品牌，由90后設計師組成的年輕團隊，以【CREATE THE FUN 】為品牌核心理念，擅長將生活美學與潮流設計相融合，于2020年完成了1千萬人民幣的天使輪融資，投資方為暴龍資本。

談及到TAKA出海的過程，創始人Aka回憶到有藝人朋友稱在海外旅游，有路人問該牌子的衣服是哪里買的，因此她萌發了去“國外試試”的念頭。

于是Aka找到了志同道合的Niki，開始了出海的測試階段。

她們首先通過了社交平臺 Instagram 作為主要推廣的方式之一，并利用了hashtag，話題標簽，讓更多的年輕群體看到TAKA，內容輸出是他們非常看重的一個部分，通過內容的展現彰顯品牌個性，并且吸引精準的粉絲形成高粘度的品牌用戶群。

作為從小在美國生長的Niki，輕易玩轉了Instagram，短短不過3天的時間，TAKA 的 Instagram 關注者就從0漲至3000，這無疑多虧了Niki的運營，因此Niki則主要負責了TAKA的內容運營和用戶運營。

目前Instagram仍是TAKA在海外市場的主要內容推廣渠道，關注人數已經漲至36.9萬，與#taka original、#create the fun相關的話題標簽已經接近上萬條。

它是一個定位在全球青少年服飾類的品牌，他們將重心放在了品牌建設、產品設計及用戶調研上，實現從產品自主設計生產，到直面消費者的模式，讓全球喜愛潮流的年輕群體獲取一個新的品牌體驗。早期主要依靠代工廠資源，而銷售環節則主要依賴于品牌獨立站和外部的買手團隊。

TAKA ORIGINAL設計靈感來自對社會生活以及獨立事件的思考，從其服裝設計看，雖然整體的設計風格多變卻有著獨特的統一性。

圖源/TAKA ORIGINAL官網

作為國潮新銳品牌，TAKA ORIGINAL想呈現當代年輕人看待世界的獨特視角，希望通過潮流這個載體和介質，引領全新積極的潮流生活方式和生活態度，Fashion Follows Fun、FUN Lifestyle。

你以為他們設計新穎獨特、好看的服飾存粹只是為了吸引海外消費者，雖然這是原因之一，但卻不是重點，他們想要的是品牌的性格和想要表達的態度是否有傳達給消費者們，不得不說，這種想法本身就很“swag”。

海外消費者與國內消費者最大的區別就在于對品牌理念的共鳴，國內的消費者更看重價格、明星同款、設計感，而在海外，服裝更代表著消費者自己的態度，以及自我的表達，所以他們更追求與品牌的理念是否同頻。

因此，TAKA 更想做一個有趣的品牌，以年輕一代的視角，生產貼近他們生活的設計和營銷，與他們的視角產生情感共鳴，而這也是TAKA相較于傳統的歐美潮牌更顯競爭力的一面，年輕、彰顯個性、表達自我。

02、不被定義的品牌

TAKA 目前熱銷的地區是北美以及歐洲，用戶遍布全球200多個國家，在海外市場的主要銷售渠道是品牌獨立站takaoriginal.com和線下買手店。

TAKA平衡了“藝術和商業”，它想通過品牌的產品和風格，創造一種來自世界各地時尚青年的文化交流，讓世界各地的創作者加入到他們創作的產品之中，一定程度打破文化的隔閡，通過各種文化相互交融，引起共鳴。

TAKA 就曾推出了一個鼓勵年輕藝術家與品牌合作的項目，例如 SS18 的造型手冊，其中涉及由數碼藝術家樂毅設計的 「CYBER OFFICE」。

從TAKA每個季度呈現的概念，都能感受到很強烈的、想表達的元素，有部分元素會重復出現，有部分又是新鮮面孔，例如最新發布的“spread the joy wizz”傳播歡樂，里面就用了“小花”的造型，這是TAKA世界里面的重要角色之一。

圖源/TAKA ORIGINAL官網

在其產品端，可以看到一個“DO NOT DEFINE”請勿定義，該專區的衣服都沒有放上品牌的logo，“禁止貼標簽”，拒絕被定義，堅持做自己，以彰顯自己的個性。

圖源/TAKA ORIGINAL官網

該站點起初是利用店匠提供建站個性化定制服務，使其能夠更好的展現品牌的風格，也提供了跨境電商所需的資源支持，讓品牌更便捷的出海；

不過從2021年7月開始通過shopify進行托管，使用的是shopify自定義主題，而不是shopify主題模板庫中的主題，便于打造專屬品牌風格的獨立站。

圖源/TAKA ORIGINAL官網

03、Z世代是品牌主力軍

takaoriginal.com站點的流量在近半年波動較為明顯。不過從今年7月起，流量就開始大幅上漲，截至9月，流量為9.7萬，環比8月上漲73.18%。

不過，網站的平均訪問時長及用戶平均每次訪問頁數都相對較少，證明網站仍有較大的優化空間。

圖源/similarweb

美國地區是主要的受訪國家，占比43.77% ，其次是德國和加拿大。

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網站的主要受訪人群分布于18-24歲的青少年，25-34歲也是品牌的主力人群，合計占比超60%，人群定位與品牌的定位非常的匹配。

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網站的流量渠道主要有直接和搜索流量、社交流量組成，直接訪問占比達47.84%，自然搜索占比達24.82%，大部分是直接沖著品牌來的。

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自然搜索中與品牌詞相關的流量占比達68%，熱門的自然搜索詞有“taka original”、“taka”.

圖源/similarweb

付費搜索主要投放品牌詞“taka original”，占比并不高，主要還是依托于自然搜索。

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社交媒體中Instagram、Facebook、Pinterest都是主要的社交渠道，尤其是Instagram，是用戶吸引Z世代的重要橋梁。

而逛TAKA 的 Instagram是一個很解壓的過程，在這邊你可以看到Z世代用戶暢所欲言的一面，TAKA 也會讓用戶參與到產品決策之中，通過票選，去淘汰不受歡迎的IP，讓用戶參與其中。

圖源/similarweb

通過TAKA的品牌案例分析中，很強調的一點就是傳遞品牌的理念，想表達的生活態度，它不單單只是在做一件衣服，而是通過服裝來表達自我，或許這才是潮牌本身存在的理由。

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封面圖源/圖蟲創意

（來源：Molly談獨立站）

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