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2021-12-31 12:00
hello呀，又是一周分享時間，今天終于和大家分享一下巴西紅人市場情況。作為近幾年熱門的潛力市場，其紅人營銷情況一直備受跨境人關注。今天我們從以下幾點和大家一起討論：
1.巴西紅人市場整體概況
2.紅人大數據
3.受眾情況
一、巴西紅人市場整體概況
2021年巴西利用紅人營銷產生的收益增長占比
數據來源：Influency.me
由數據得知，2021年巴西紅人營銷用于市場營銷增長高達34.8%，而2022相比2021增長至少20%的營銷市場，也就是紅人營銷在巴西電商市場占比已經越來越關鍵。
近幾年巴西紅人營銷受歡迎程度占比
數據來源：algoritmCOM；Youpix
2021年巴西營銷市場用于紅人營銷的預算比重
數據來源：algoritmCOM；Youpix
由上兩圖，我們可以很清晰的知道目前紅人營銷在巴西市場的受歡迎程度是一直提升并且2021年高達71%。而且各平臺用于紅人營銷的預算占比中位數在30萬以下（雷阿爾兌換人民幣1:1.4）說明目前投放用于紅人的預算越來越多，效果也相比其他方式更值得依賴。
雖然紅人營銷投入已經成為巴西市場的一個主潮流，但是依然有72%的品牌方擔心紅人營銷的回報率和有效性，35%和32%品牌認為很難找到合適的紅人推廣并且價格昂貴的代價。其實這不僅是巴西市場的情況，應該是所有出海品牌的痛點。但總的來說，巴西紅人營銷市場的大趨勢已經來臨且不可逆，如何找到靠譜且性價比高的紅人推廣，我前面篇幅有說過，感興趣的朋友可以翻一下看看，簡單就是多嘗試，小且快嘗試。
2021年巴西阻礙品牌對紅人營銷的因素
數據來源：Influency.me
二、紅人大數據
巴西紅人營銷占比，IG約94.3%，FB30.4%，YouTube23.2%，TikTok23.2%。IG的受歡迎程度遠高于其他平臺，視頻社交媒體比重較往年上升趨勢明顯。這是一個什么信號？很明顯服裝，化妝品，電子產品的紅人推廣在巴西市場有比較大的潛力，而YouTube的豎版短視頻出來后的受歡迎上升趨勢也在逐步增加，巴西在女性用品消費市場比重遠高于男性。而服裝，化妝品等產品在紅人營銷中會有更多的機會。
2021年巴西重要的紅人營銷平臺占比
數據來源：algoritmCOM；Youpix
2021巴西紅人營銷最常推薦的產品類目
數據來源：algoritmCOM；Youpix
巴西紅人營銷中，有97.2%是雙性戀，76.55是女性，69%是白人，68%左右是26-37歲的，并且超過60%來自圣保羅城市。也正好說明IG在紅人營銷中的占比為何如此高，對應的熱門產品類目也更加清晰明了。而紅人的月收入最高的比重在低于3500雷亞爾，其次是5000-7500，約17%的月收入占比在3500-5000和7500-11000，結合我們剛才說到的靠譜性價比高的紅人，再對比紅人發稿的頻率和廣子數量，那么我們就可以大概知道紅人的價格有沒有虛高（穩重最后有刊例價對比）
2021年巴西紅人營銷人口信息
數據來源：Influency.me
2021年巴西紅人月收入水平（雷亞爾）
數據來源：Influency.me
三、受眾情況
巴西網民喜歡關注朋友，生活方式，搞笑，樂隊和音樂賬號，喜歡看各種類型的視頻，還有音樂和評測類的，受眾有大多來自16-24，25-34歲這些群體。年輕有潛力，消費能力比較強，對于一些社交媒體展示的時尚單品更受歡迎。超過60%的網民在網上通過紅人營銷推薦從而購物，男女占比約4:6。作為參考，紅人賬號報價估值約每個粉絲0.01-0.02美元，具體報價可根據紅人賬號活躍情況及賬號數據，預計轉化進行對比，后續我們會專門講到紅人報價預估與預計轉化的分析，敬請期待哦！
2021年巴西關注的紅人賬號類型
數據來源：Influency.me
2021年巴西網民喜歡的視頻類型
2021巴西社交媒體網民受眾年齡分布
數據來源：Influency.me
數據來源：Influency.me
總的來說，巴西紅人市場蛋糕越來越香，也是布局的好時機，正因為市場存在報價混亂，紅人參差不齊，回報不確定的情況，同時也會產生很多不可思議的結果。從數據來看，目前巴西紅人市場的報價整體可測，試錯成本不高。由于巴西網民對于紅人營銷的信賴提升，如果你其他方式一直打不開局面，如果你還在猶豫要不要做紅人營銷，這篇文章就是告訴你，勇敢沖呀！
以上就是本期全部內容，下期我們繼續說一下Google效果最大化廣告視頻系列的那些事，感謝支持！
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（來源：Google大姐夫）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
