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2022-10-21 11:03
近日，全球移動電商平臺Wish母公司ContextLogic Inc.宣布啟動其全球整合品牌營銷的第二階段，通過全新的創意廣告活動——Forced Smiles(苦笑)以支持其品牌重塑計劃。
該廣告是Wish與Whale廣告公司合作開發的多渠道、多市場營銷活動，以全新的“苦笑”創意廣告為特色，呈現了當人們從家人和朋友那里收到糟糕或欠考慮的禮物時所表現出的尷尬反應。
該創意內容講述的是一位男子從家人手中獲得一份不太喜歡的網球拍，為了照顧家人情緒，強顏歡笑的故事。突然，一道Wish傳送門在他頭頂打開，男子愿望清單內的各種物品不斷掉落下來。其中的一套風笛徑直落在他的懷里，這份中意的禮物最終點燃了他發自內心的微笑。對于Wish消費者來說，幸運的是他們可以與所愛的人分享Wish上的愿望清單，避免拆禮物時的“強顏歡笑”。
Wish品牌重塑營銷活動開始于今年八月份，而“苦笑”則是其中的第二波營銷推廣，包括視頻和音頻格式在內的系列廣告將在英國、美國、德國、意大利、加拿大和澳大利亞的數字媒體、電視媒體和流媒體、廣播和社交平臺上播出。
為配合旺季購物高峰期，這場為期7周的活動于10月15日開始，上述所有地區的電視、流媒體和音頻營銷將持續到12月30日。
Wish首席產品官兼首席客戶官Tarun Jain表示，“在經歷了一年令人難以置信的戰略轉型之后，Wish品牌重塑的第二階段營銷活動對于我們來說是一個重要的里程碑。我們將繼續履行‘為消費者和商戶建立一個更強大的發現式購物世界’的使命。我們希望向消費者展示全新的Wish，也很期待聽到大家對于本次營銷活動的反饋。”
此外，Wish也將繼續與包括Adrian Bliss、Baby Tate、Harry Tate和MLMA在內的優秀內容創作者合作，以擴大活動的覆蓋面。每位KOL都經Wish精挑細選，以期展示其發現式的個性化購物體驗。
該活動的啟動緊隨Wish品牌重塑的第一階段推出。在過去的一年里，Wish對消費者和商家的體驗做出了重大的改變，包括更快的到貨速度和用戶端新增多種功能。全新的品牌也帶來了Wish全新的使命聲明——“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy”（輕松購好物，快樂省不停），以重申公司提供獨特的發現式購物體驗的承諾，在個性化技術和強大的商品營銷推動下，消費者可以發掘全球各地的新奇好物。
（編輯：江同）
（封面圖來源：圖蟲創意）
（來源：Wish頭等生）
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