社交媒體廣告的很大一部分是確保您針對(duì)正確的受眾。每個(gè)社交媒體平臺(tái)都有自己的定位功能，了解在每個(gè)社交媒體平臺(tái)上定位您的人的最佳方式非常重要。

雖然您可能對(duì)制作出色的 Pinterest 廣告了解很多，但您是否將它們展示給合適的人？

了解 Pinterest 廣告定位的工作原理是制作出色廣告的關(guān)鍵，這些廣告可以為您帶來(lái)最大的關(guān)注度、知名度、流量和轉(zhuǎn)化率。

讓我們深入了解您需要了解的有關(guān) Pinterest 廣告定位的所有信息，以及如何為您的業(yè)務(wù)整合最有效的 Pinterest 廣告。

一、為什么使用 Pinterest 廣告

Pinterest每月有超過(guò) 3.2 億活躍用戶，這為您的廣告提供了大量受眾。此外，89% 的 pinner正在使用該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)未來(lái)的商品，從而提高了轉(zhuǎn)化率。

Pinterest 廣告以原生方式顯示在提要中，與其他內(nèi)容無(wú)縫融合。這進(jìn)一步增加了用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，使 Pinterest 廣告非常強(qiáng)大和有效。

二、為什么您的 Pinterest 廣告定位很重要

定位您的 Pinterest 廣告很重要，因?yàn)樗梢詭椭鸀槟漠a(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容找到最佳受眾。

確保您定位的目標(biāo)用戶的興趣、搜索行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與您的業(yè)務(wù)很重要，這樣您的廣告才會(huì)在他們產(chǎn)生最大影響的地方出現(xiàn)。

將您的內(nèi)容展示在可能真正想看到它的人面前是制作成功 Pinterest 廣告的第一步。

接下來(lái)，讓我們深入了解各種定位類型，以及如何確保為您的廣告找到合適的受眾。

三、Pinterest 廣告活動(dòng)目標(biāo)

當(dāng)您開(kāi)始使用 Pinterest 廣告時(shí)，第一步是選擇您的廣告目標(biāo)。這與Facebook等其他平臺(tái)類似，您需要先說(shuō)明希望通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

在 Pinterest 中，有六種不同的活動(dòng)目標(biāo)供您選擇：

1）品牌意識(shí)（Brand Awareness）

品牌知名度廣告是漏斗廣告的頂部，它幫助人們了解您品牌及業(yè)務(wù)的存在。

2）視頻觀看次數(shù)（Video Views）

您可以在 Pinterest 上投放視頻廣告，選擇此目標(biāo)將有助于將您的視頻展示給盡可能多的人。這是另一種意識(shí)類型的廣告，讓您有最好的機(jī)會(huì)將您的業(yè)務(wù)置于新人的前沿和中心。

3）流量（Traffic）

如果您的目標(biāo)是將流量發(fā)送到某個(gè)帖子、登錄頁(yè)面、產(chǎn)品或服務(wù)，這對(duì)您來(lái)說(shuō)是最佳目標(biāo)。這不僅僅是讓人們看到您的廣告，但還不足以推動(dòng)銷售和轉(zhuǎn)化。

4）應(yīng)用安裝量（App Install）

如果您的品牌正在嘗試推廣應(yīng)用程序并讓 Pinterest 用戶將其安裝在他們的移動(dòng)設(shè)備上，那么 Pinterest 有一個(gè)適合您的廣告目標(biāo)。創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用安裝廣告，看看它對(duì)您來(lái)說(shuō)有多成功。

5）轉(zhuǎn)化率（Conversions）

您需要在您的網(wǎng)站上安裝經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的 Pinterest 標(biāo)簽才能利用此廣告目標(biāo)，但這是跟蹤廣告轉(zhuǎn)化的好方法。使用此目標(biāo)通過(guò)您的 Pinterest 廣告增加注冊(cè)和購(gòu)買(mǎi)等轉(zhuǎn)化。

6）目錄銷售（Catalog Sales）

您必須上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)源才能使用目錄銷售轉(zhuǎn)換，但這是在 Pinterest 上展示您的產(chǎn)品并增加銷售額的好方法。一旦您的數(shù)據(jù)源獲得批準(zhǔn)，就會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建產(chǎn)品圖釘，然后您可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類并創(chuàng)建廣告。

四、Pinterest 廣告定位選項(xiàng)

一旦你選擇了你的 Pinterest 廣告目標(biāo)，你就會(huì)進(jìn)入目標(biāo)部分。選擇定位時(shí)，您應(yīng)該盡可能精確，以確保正確的受眾找到您的廣告。

在確定向誰(shuí)展示您的廣告時(shí)，可以使用三個(gè)主要的定位類別 - 受眾、興趣和關(guān)鍵字定位 - 以及一些擴(kuò)展的定位選項(xiàng)，以進(jìn)一步縮小您的受眾。

1）受眾定位

受眾定位是您可以根據(jù)您的網(wǎng)站訪問(wèn)者、電子郵件列表或現(xiàn)有 Pinterest 受眾創(chuàng)建受眾的地方。

單擊以創(chuàng)建新受眾后，您將被帶到新的儀表板開(kāi)始使用。單擊頂部的紅色創(chuàng)建受眾按鈕以選擇您要?jiǎng)?chuàng)建的受眾類型。

定位一群人可以讓您獲得基本的受眾群體，然后再根據(jù)您宣傳的特定廣告、內(nèi)容或產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)一步縮小范圍。

選擇要定位的人群后，單擊下一步并命名您的受眾。然后完成其余步驟，然后再轉(zhuǎn)到下一個(gè)定位選項(xiàng)。

2）興趣定位

下一個(gè) Pinterest 廣告定位選項(xiàng)基于您的受眾的興趣。他們喜歡什么？他們節(jié)省了哪些類型的引腳？

每個(gè)人都以完全符合自己個(gè)人興趣的方式使用 Pinterest 平臺(tái)。這就是為什么要通過(guò)興趣以完美的方式創(chuàng)建 Pinterest 廣告來(lái)定位您的特定客戶群以及對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人。

例如，如果您銷售婚紗和配飾，選擇“婚禮”和“女性時(shí)尚”等興趣可能有助于鎖定合適的受眾。

3）關(guān)鍵字定位

第三個(gè)主要類別是關(guān)鍵字定位，它專注于目標(biāo)受眾在平臺(tái)上搜索的特定單詞或短語(yǔ)。

由于 Pinterest 是一種搜索引擎，因此可以認(rèn)為 Pinterest 關(guān)鍵字定位類似于 Google 和 Bing 廣告。它將根據(jù)人們輸入的搜索字詞和關(guān)鍵字展示您的廣告。

Pinterest 建議至少使用 25 個(gè)關(guān)鍵字，重要的是要使它們與您的特定廣告相關(guān)，而不僅僅是與您的業(yè)務(wù)相關(guān)。您希望您的廣告在人們搜索最相似的關(guān)鍵字時(shí)展示，以便您的廣告回答他們的搜索查詢。

不僅可以添加希望展示廣告的關(guān)鍵字，還可以設(shè)置不希望展示廣告的某些關(guān)鍵字和詞組。

有幾種不同類型的關(guān)鍵字匹配可用于 Pinterest 廣告定位：

廣泛匹配：通過(guò)讓您的關(guān)鍵字匹配類似搜索來(lái)覆蓋最廣泛的受眾。短語(yǔ)匹配或完全匹配：縮小更具體的關(guān)鍵字搜索范圍。否定匹配：選擇您不希望廣告出現(xiàn)的關(guān)鍵字。

當(dāng)您的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱與另一個(gè)不準(zhǔn)確的行業(yè)相似時(shí)，否定關(guān)鍵字匹配會(huì)很有幫助。通過(guò)使用否定關(guān)鍵字匹配，您的廣告將不會(huì)出現(xiàn)在它們無(wú)用的行業(yè)主題結(jié)果中。

4）其他 Pinterest 廣告定位選項(xiàng)

雖然受眾、興趣和關(guān)鍵字定位是最重要的類別，但也不要忽略其他定位選項(xiàng)。

當(dāng)您嘗試迎合特定受眾時(shí)，您可以設(shè)置某些參數(shù)和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如下所示：

您還可以設(shè)置某些廣告展示位置來(lái)確定您希望廣告出現(xiàn)的位置。您可以選擇所有位置，僅當(dāng)人們?yōu)g覽他們的主頁(yè)時(shí)或僅當(dāng)人們?cè)谄脚_(tái)上搜索某些內(nèi)容時(shí)。

然后還有 Pinterest擴(kuò)展定位選項(xiàng)。使用此定位選項(xiàng)，您允許 Pinterest 使用他們的算法和工具將您的廣告自動(dòng)定位到它認(rèn)為效果最好的受眾。

此定位選項(xiàng)是 Pinterest 獨(dú)有的，因?yàn)闆](méi)有其他社交媒體平臺(tái)提供自動(dòng)定位選項(xiàng)。對(duì)于幾乎沒(méi)有廣告經(jīng)驗(yàn)的初學(xué)者來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)很好的方式，他們?nèi)匀豢梢钥吹剿麄兊?Pinterest 廣告的巨大回報(bào)。

五、開(kāi)始使用 Pinterest 廣告

了解如何將您的 Pinterest 廣告展示在正確的受眾面前可以使您的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)有所不同。可以關(guān)注我的文章來(lái)了解更多有關(guān)Pinterest廣告和Pinterest營(yíng)銷策略的干貨～

最后，如果你還有關(guān)Pinterest廣告的疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)私信交流溝通～

（來(lái)源：跨境選品小達(dá)人）

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