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2022-10-21 11:15
圖片來源：圖蟲創意
如果要問哪首歌最能代表流行趨勢，不少人會從TikTok的爆款歌曲里尋找答案。TikTok以音樂為切入點，搭配舞蹈、表演等創意短視頻形式，快速占領用戶心智。調查數據表明，73%的用戶表示他們會因為TikTok的有聲音樂，而停下來看看廣告。采用TikTok有聲廣告的營銷方式讓品牌認知度提升了120%。
音樂營銷是TikTok平臺的特質也是亮點之一，品牌可以利用音樂營銷來突破視覺接觸、強化品牌記憶、掀起消費者共鳴，同時能創造品牌、傳播以及營銷等重要影響力。
品牌影響力
音樂可以通過各種有意思的方式出現在品牌的營銷打法中，通過商店里的配樂、廣告主題曲的“洗腦”播放，讓觀眾通過聲音就聯想到品牌的形象。
當你打開電腦時，Windows會通過一段旋律提醒你，電腦已經準備就緒了。
當你追完一集Netflix的劇，“噔噔”兩聲提醒你，咱們下期見吧。
當你想到麥當勞，除了金拱門“M”，腦海里是不是會不自覺地跑出麥當勞的廣告歌？
品牌可以利用音樂營銷手段來鞏固形象，加強辨識度，突破視覺接觸、強化品牌記憶、掀起消費者共鳴。
傳播影響力
蜜雪冰城主題曲改編自老歌《Oh！Susanna》，這首神曲早在2020年就已經應用到蜜雪冰城的門店中，但沒有引起太大的反響。誰也沒想到，在去年5月份，蜜雪冰城還在為食品安全問題道歉。在6月份通過網絡媒體發布了這首歌的MV，得到了千萬級的病毒式傳播，成功打了一場漂亮的翻身仗。
前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”，現有“我想要一個冰墩墩”。廣告歌Jingles不僅能強勢抓取消費者的注意力，還可以通過“洗腦”的旋律有效地讓消費者記住產品，提高產品認知度。
營銷影響力
除了傳統的廣告歌曲營銷玩法，品牌商還會把音樂作為聯結年輕一代的法寶。Post Malone在歌詞里提及Crocs，在網絡上造成了廣泛傳播，他也因此受益，與Crocs發售品牌聯名款，并成為該品牌的代言人。雙方的聯動，再一次促進了品牌的營銷影響力。
圖片來源：tiktok
美國國家公共廣播電臺稱“TikTok正在改變音樂行業發現音樂、創造音樂、宣傳音樂的方式”。2021年，超過175首TikTok流行歌曲登上了Billboard百強榜，是去年的兩倍。67%的用戶表示他們從TikTok上聽到音樂后會到Spotify或Billboard等流媒體上搜索音樂。音樂在營銷中能夠通過創意性、共鳴性、感染力與信息量四大方向傳遞品牌價值，提升廣告效果。
創意性：捧紅明日之星
索尼音樂與TikTok簽署授權協議，宣布將使用TikTok平臺來發掘、推廣自己的音樂人。據統計，2020年有超過70位音樂人通過TikTok被唱片公司挖掘。
TikTok記錄了不少創作者從路人到網紅再升級到明星的過程，Lil Nas X就是其中之一。2019年，Lil Nas X通過一首Old Town Road獲得了大量的關注，成為小有名氣的網紅。2021年，他再次借勢TikTok推出專輯《MONTERO》，讓每一首歌都出現在TikTok的FYP（For You Page），贏得了海量粉絲關注，奠定了他的歌壇明星地位。
圖片來源：tiktok
共鳴感：讓經典重回流行
除了捧紅新星，TikTok還能讓老歌翻紅。高達80%的TikTok用戶表示懷舊的音樂提升了他們對TikTok的體驗感，同時讓他們更愿意分享視頻。
近期，一個網紅Nathan Apodaca拍攝了一段踩滑板喝蔓越莓汁的視頻，并使用Fleetwood Mac發行的歌曲《Dreams》作為背景音樂，得到了網友的狂熱的點贊和轉發，讓這首上個世紀70年代發布的歌曲時隔40年再登熱榜，同時也讓滑板和蔓越莓汁出了圈。
圖片來源：tiktok
信息量：爆款品牌歌曲
TikTok不僅影響了音樂的流行度，還在不知不覺中改變了音樂的創作方式。TikTok的音樂創作者會讓粉絲幫忙填詞，給MV拍攝靈感，大幅度的提高了互動感，拉近了歌手與粉絲的距離。
沃爾瑪與音樂達人jvke合作，以“萬物皆有靈感”的準則為品牌Walmart pickup服務推廣，TikTok達人jvke創作了新的jingle，洗腦的旋律占領了用戶的心智，不少用戶呼吁沃爾瑪盡快把這個原創jingle引用到新的廣告片中。商家通過爆款品牌歌曲，提升了品牌與用戶的親密度，甚至能在一定程度上影響用戶的購買決策。
感染力：強化品牌記憶
調研數據顯示，高質量的定制音樂可以提升廣告效果。有68%的用戶表示，如果品牌在廣告中使用了自己喜歡的歌曲，他們就能更好地記住這些品牌。美妝品牌E.I.f.在TikTok上通過一首定制HTC歌曲Eyes Lips Face爆火，Lizzo、Ellen和Reese Witherspoon等名人無償加入，視頻瀏覽量達到10億次，歌曲在Spotify Viral Hits榜單上排名第四，媒體觸達15億觀眾。
品牌可以通過與達人合作攜手打造品牌歌曲的形式來增強品牌聲量，也可以在品牌挑戰賽中引用定制音樂去強化品牌記憶。品牌甚至可以直接合作或贊助演唱會直播來大規模地擴散營銷效果，達到商業目標。
越來越多的音樂作品在TikTok集聚影響力，意味著“音樂+短視頻”的可視化內容和營銷思路正釋放出更大的潛能，短視頻豐富的內容玩法，使音樂人與受眾在互動中建立強連接，促使全民參與音樂營銷的熱潮。
酷玩樂隊在千禧年推出的歌曲《Yellow》，在TikTok有超多20萬個視頻使用了這首歌，不少用戶將心愛的物品、寵物，稱為“My yellow”。TikTok讓歌曲翻紅的同時，帶動了Z世代的流行趨勢。
音樂能夠有效地幫助品牌營銷，但如果選擇的音樂不恰當則有可能會對品牌造成負面影響。近期韓國男團的一首歌曲因為版權問題在TikTok下架了，導致幾百萬條使用該音樂的作品被刪除。所以，PONGO建議品牌商盡量不要隨意使用音樂做視頻素材，很容易被限流，還有可能因侵權而被刪除。對于音樂的選擇上，如果品牌商拿捏不準，可以尋求專業TikTok運營商的幫助。
（來源：PONGO聊出海營銷）
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