這里面講的都是獨立站的SEO大綱，具體的每個課題，你可能要自己去Google或者百度找更詳細(xì)的細(xì)節(jié)步驟，然后把這些步驟整理拼湊成自己知識網(wǎng)絡(luò)，作為6年SEO引流的獨立站賣家，免費(fèi)整理這套SEO知識是希望能幫助更多獨立站的SEO運(yùn)營朋友。

為了形成完整SEO體系，作為賣家的我只能一邊實操網(wǎng)站，一邊學(xué)習(xí)SEO權(quán)威巨著《SEO實戰(zhàn)密碼》和《SEO藝術(shù)》，本文的知識脈絡(luò)也基本源于這兩本書，如果覺得我的文章不夠詳實，請自行閱讀上述兩本權(quán)威書籍。

圖片來源：公眾號【SEO小平】

同時，我也為本文整理了一幅對應(yīng)的思維導(dǎo)圖，點擊以下鏈接查看本文對應(yīng)的思維導(dǎo)圖

https://www.processon.com/view/link/62d580a20791291d01e1879b

好了，我們現(xiàn)在正式開始：獨立站SEO怎么做？

一，建站系統(tǒng)選擇

一 > 1 Worpress要有技術(shù)團(tuán)隊支持才能搞得起來

一 > 2Saas建站系統(tǒng)（第三方）適合沒有程序員不懂代碼的團(tuán)隊

Shopify

Shopinline

店匠

二，確定獨立站引流方式

根據(jù)你行業(yè)特點決定引流方式引流方式?jīng)Q定了你才好招聘人員不要指望招聘一個所有引流方式都會的人招聘一個單一引流技術(shù)很強(qiáng)的，其他的引流會不會都無所謂

SEO （主流）

SEM（主流）

Facebook廣告（主流）

Tik Tok

EDM

網(wǎng)紅

雖然獨立站引流方式多種多樣，但是由于本人一直死磕谷歌SEO，也只會谷歌SEO，所以本文只介紹SEO一種引流渠道，建議大家的獨立站還是各種渠道的引流方式都嘗試開啟，不要單腳走路

三，SEO團(tuán)隊建設(shè)

三 > 1SEO是主角一切以SEO為主

1 SEO經(jīng)理統(tǒng)籌全局制定SEO策略，并負(fù)責(zé)訂單轉(zhuǎn)化監(jiān)控排名，流量和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

2 PHP程序員+Web前端+運(yùn)維（SAAS系統(tǒng)建站沒有這些崗位）

3 鏈接建設(shè)專員站內(nèi)鏈接建設(shè)（博客文章等），聯(lián)系外鏈資源，購買外鏈等

4 站內(nèi)優(yōu)化專員發(fā)布產(chǎn)品，處理訂單，客服等

三 > 2SEO是配角給其他部門打配合

例如一個網(wǎng)站有SEM+Facebook+SEO 這種模式也可以其他運(yùn)營兼任，也可以外包

四，準(zhǔn)備工作

四 > 1確定品類，行業(yè)Niche

四 > 2SEO工具：

1 SEMrush，Ahrefs，Similarweb，SEOquake

2 關(guān)鍵詞調(diào)研，制作關(guān)鍵詞表/關(guān)鍵詞庫，這點很重要哦，一般是在建站之前就要把關(guān)鍵詞調(diào)研和關(guān)鍵詞詞庫表整理出來

3 通過關(guān)鍵詞調(diào)研出的搜索量，行業(yè)競爭度，判斷SEO的天花板在何處，制定SEO切實可行的策略

四 > 3確定建站方式

是否需要配備程序員，程序員是SEOer的好朋友沒有程序員的SEO是步行前進(jìn)SEO+PHP或Java+Web前端是開車前進(jìn)SEO+PHP或Java+Web前端+Python是坐高鐵前進(jìn)

四 > 4制定引流方案：

如果有Facebook和SEM參與同一個SEO網(wǎng)站，那要互相談?wù)摵酶髯缘拇蚍ǎ灰舜送趬δ_，尤其是Facebook和SEO有沖突的地方很多的

四 > 5制定提成方案引流方式確定后，就要談?wù)勗趺捶皱X了

多人運(yùn)營一個網(wǎng)站賺錢之后怎么分配，無論是打工的，還是老板，不把分錢的事情說明白就是耍流氓提成制度，績效制度，利潤分紅這些制度不清晰會讓優(yōu)秀的員工流失，混日子的留下，良幣驅(qū)逐劣幣初創(chuàng)型團(tuán)隊，建議簡單粗暴的以營業(yè)額或者營業(yè)利潤為基礎(chǔ)來分錢，其他花里胡哨的KPI和OKR打住吧，不然到時項目上虧本，考核結(jié)果卻還要發(fā)員工各種績效獎

五，如何開展SEO

五> 1站內(nèi)SEO / On Page

五> 1.1站內(nèi)的重點是要搞懂搜索意圖各個板塊的內(nèi)容都是要根據(jù)搜索意圖來布局的

1 關(guān)鍵詞調(diào)研，制作關(guān)鍵詞庫這一步非常關(guān)鍵，這是任何SEO工具查不到的，這是在網(wǎng)站還沒建好之前就應(yīng)該做的，很多人SEO失敗就失敗在這里

2 按關(guān)鍵詞表制定網(wǎng)站的架構(gòu)：推薦樹形結(jié)構(gòu)蜘蛛爬行首頁，分類，產(chǎn)品，博客等

3 按照網(wǎng)站架構(gòu)計劃文案，蜘蛛通過文本判斷相關(guān)性

4 在文案中使用HTML標(biāo)簽

Title和Description

H1-H6

關(guān)鍵詞強(qiáng)調(diào)：

圖片alt

即超鏈接

noindex一些廣告頁面或者測試頁面不想要蜘蛛抓取收錄

5 友好的URL:包含小寫英語字母的關(guān)鍵詞，沒有亂碼，偽靜態(tài)

6 網(wǎng)站速度：盡量減少JS

7 移動端優(yōu)化

8 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

9 robots.txt

10. sitemap.xml

11 關(guān)鍵詞密度2-8%

12 nofollow防止次要頁面的鏈接分散權(quán)重

13 切忌網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)和關(guān)鍵詞蠶食，嚴(yán)格按照關(guān)鍵詞布局表進(jìn)行內(nèi)鏈布局

14 導(dǎo)航要清晰能順利從導(dǎo)航爬到每個頁面

15 網(wǎng)址規(guī)范化網(wǎng)址canonical標(biāo)簽：防止分頁等頁面的權(quán)重分散

16 面包屑

17 內(nèi)鏈建設(shè)：分類頁，產(chǎn)品頁和博客頁要寫一些文本內(nèi)容，并放錨文本，導(dǎo)入要傳遞權(quán)重的頁面

18 站內(nèi)錨文本的多樣化，與外鏈一樣追求自然，但是站內(nèi)的精準(zhǔn)錨文本可以占比50%

19 分配站內(nèi)權(quán)重（鏈接雕刻）內(nèi)鏈得到多，權(quán)重就高配置頁面可以加nofollow，減少權(quán)重流失

20 重要頁面盡量多布局文本內(nèi)容，蜘蛛更青睞文本內(nèi)容，文本內(nèi)容越多蜘蛛對你的網(wǎng)站理解越透徹，給你匹配的關(guān)鍵詞數(shù)量就越多，當(dāng)然前提是你的文本內(nèi)容里有埋關(guān)鍵詞和相關(guān)語義的詞

21. 404頁面：給蜘蛛一條出路吧，別給它設(shè)陷阱

22. 301重定向

23. 分析網(wǎng)站日志，提升蜘蛛爬取預(yù)算（SAAS建站系統(tǒng)拿不到日志的，服務(wù)器不是你自己的）

24 內(nèi)容營銷：一般使用站內(nèi)blog內(nèi)容為王，站內(nèi)站外都可做內(nèi)容營銷，因為是精心打磨過的內(nèi)容建議放站內(nèi)內(nèi)容要伺候好兩位上帝：一個是真實買家，另一個是搜索引擎，不能只顧自己詩興大發(fā)，洋洋灑灑，結(jié)果蜘蛛看來沒有層次

25 多語種SEO（如果有必要的話）

26 §服務(wù)器的穩(wěn)定維護(hù)

27 熟練使用谷歌站長（GSC）的功能

五> 1.2B2C網(wǎng)站常犯的10個SEO錯誤

錯誤1：直接使用供應(yīng)商提供的產(chǎn)品描述，或者自家亞馬遜listing描述

錯誤2：節(jié)日促銷活動結(jié)束就刪除該頁面，明年活動類關(guān)鍵詞又從0開始排

錯誤3:使用插件自動生成產(chǎn)品的標(biāo)題和TDK，沒有按關(guān)鍵詞布局表進(jìn)行獨特內(nèi)容撰寫

錯誤4:刪除缺貨的產(chǎn)品頁面，導(dǎo)致網(wǎng)站出現(xiàn)大量404

錯誤5:忽視產(chǎn)品評論，sku，價格，圖片等結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，甚至是錯誤的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

錯誤6:優(yōu)化沒有價值的關(guān)鍵詞，大多數(shù)自己的品牌和型號，沒有搜索量的詞

錯誤7:不創(chuàng)建內(nèi)鏈，或亂創(chuàng)建內(nèi)鏈，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重分配混亂

錯誤8：忽視了移動端的優(yōu)化：AMP

錯誤9：每個產(chǎn)品頁面除了圖片，價格和標(biāo)題不一樣，其他全部一樣，導(dǎo)致收錄低

錯誤10:沒有全局的網(wǎng)站建構(gòu)，推薦樹狀結(jié)構(gòu)

五> 2站外SEO /Off Page 重點就是外鏈建設(shè)

五> 2 .1外鏈類型

1 互聯(lián)網(wǎng)上提及我的品牌或域名

2skyscraper摩天大樓技術(shù)

3 contextual link上下文鏈接，相關(guān)性高

4 行業(yè)導(dǎo)航：例如the Best xxx 的列表提交

5 新聞和出版物來源，例如HARO

6 尋找斷鏈重建，工具xenu

7 免費(fèi)工具分享

8 xxx指南，xxx流程類型的文章

9 圖表信息分享獲得外鏈

10 PR（Public Relation）公關(guān)文章:媒體渠道來宣傳自己，這是積累人脈的過程，前期很難。PR數(shù)量和質(zhì)量好的話，可以順便建立維基百科詞條外鏈

11 EDU，GOV本來可以屬于上下文，但是權(quán)重太高，資源稀缺，所以單列出來

12 友鏈交換

13 社交媒體信號

14 黑帽SEO：站群，PBN，Shell等

五> 2 .2外鏈獲取的途徑

五> 2 .2 .1自建網(wǎng)站：如：PBN，站群等

五> 2 .2 .2高質(zhì)量免費(fèi)途徑

a.自己發(fā)布:要找一些web2.0作為日常發(fā)布，一般可以通過semrush等下載同行的，還可直接google搜索 keyword + blog等搜索, 因為這是日常發(fā)布，持續(xù)輸出高質(zhì)量文章是不可能的，大部分都是偽原創(chuàng)目的：谷歌收錄就好，一定要放錨文本導(dǎo)向自己的網(wǎng)站

b.未被谷歌收錄的網(wǎng)站復(fù)制，前提是不是垃圾內(nèi)容哦

c.小語種翻譯，例如把法語的翻譯為德語西歐幾個國家的語言互翻準(zhǔn)確率高點

d.視頻字幕提取：app.gglot.com（收費(fèi)） 可以提取YouTube字幕英語，德語，意大利語，西班牙語等等幾十種語言都能提取

e.用偽原創(chuàng)工具改寫文章，主流收費(fèi)版?zhèn)卧瓌?chuàng)工具有這些spinrewriter.com copy.ai wordai.com espinner.net(西班牙語專用）

f.音頻轉(zhuǎn)文字，國外有很多播客（podcast site）如：Buzzsprout，Captivate，Transistor，Castos，RSS.com，Podbean，Resonate語音轉(zhuǎn)文本工具：http://jianwai.netease.com可以再用http://spinrewriter.com改寫

h.自己手動改寫：一般是搜多同一主題的文章3-6篇，然后根據(jù)行業(yè)知識提取各自精華重組一篇，盡量開頭一段是原創(chuàng)

i.用Python偽原創(chuàng)：既然都會Python了，偽原創(chuàng)的方法自然不用我啰嗦了，干就是了

j.為了增加收錄概率，建議查一下重復(fù)率再發(fā)布，一般重復(fù)率越低越好，不要大于70%重復(fù)查詢重復(fù)率的工具付費(fèi)的https://www.copyscape.com/免費(fèi)的https://smallseotools.com/

五> 2 .2 .3最安全的途徑：創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容，讓網(wǎng)民主動分享到自己的平臺

五> 2 .2.4舉辦活動或者贊助，這是大品牌的操作，例如：義賣募捐，技能獲得媒體采訪又能有用戶主動發(fā)布到各類互聯(lián)網(wǎng)平臺

五> 2 .2 .5 免費(fèi)送產(chǎn)品給行業(yè)知名站長，邀請他寫博文放外鏈推廣我們的產(chǎn)品，類似于網(wǎng)紅營銷，當(dāng)然可以順帶給他聯(lián)盟傭金

五> 2 .2 .6 采訪業(yè)內(nèi)大V

五> 2 .2 .7 購買：例如Fiverr，F(xiàn)acebook群組等

圖片來源：Mangools

五> 2 .3dofollow VS nofollow

高權(quán)重 VS 低權(quán)重，首頁，列表頁，文章，產(chǎn)品頁:重點推轉(zhuǎn)化好的頁面的同時要雨露均沾，谷歌要求自然，一味追求dofollow和高權(quán)重資源不自然

五> 2 .4外鏈錨文本類型要自然

聲明：下面這些百分比不要過分執(zhí)著去追求，我也是迫于無奈寫的這些數(shù)字，因為我原來告訴別人是說【不能用太多精準(zhǔn)錨文本】，別人就反問我【不能太多？具體指幾個，100個？5000個？】這個問題把我逼到墻角了，迫于無奈，所以我只能在這里列舉一個百分比，聰明的粉絲朋友，希望你們腦瓜靈活處理，不要死板的制造這些百分比啊

1 品牌詞，域名 建議35%

2 裸鏈 建議20%

3 通用型錨文本：5%， click here，read more，this site

4 與站內(nèi)頁面布局詞的同義詞，近義詞5%

5 與站內(nèi)布局一致的精準(zhǔn)錨文本：20%，一般用在高權(quán)重網(wǎng)站

6 錨文本的一部分是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞或同義詞 10%

7 其他 5%，例如圖片作為錨文本

五> 2 .5分析甄別外鏈資源

不是這些條件必須都滿足哦，差不多就行了，太嚴(yán)格就找不到資源了

1 看Moz的DA，PA和垃圾得分

2 看域名年限，工具wohois

3 看網(wǎng)站全部內(nèi)容是不是相關(guān)性

4 看鏈接的類型，dofollow與否，是上下文錨文本與否，滿足以上兩類的權(quán)重更高

5 如果想通過外鏈引流，還得關(guān)注網(wǎng)站流量

6 看看網(wǎng)站架構(gòu)是否蜘蛛能爬到深層鏈接的文章頁，否則很難收錄，很多賣外鏈的網(wǎng)站權(quán)重很高，實際上詳情頁沒有入口進(jìn)來，是孤島頁面 案例：https://telegra.ph/SGK2020-06-09

7 看看導(dǎo)出鏈接數(shù)，導(dǎo)出鏈接越少，權(quán)重越高，工具SEOquake

8 如果是批量給你一堆網(wǎng)站的，要看看他們是不是站群，建站排版類似的大概率是站群，查查網(wǎng)站IP是否是相同的，相同的不要買，即便IP不同，站群外鏈價格也不會太高

9 使用site命令查看網(wǎng)站有沒有被掛黑頁，一定要查查網(wǎng)站有沒有被搜索引擎收錄，收錄數(shù)多，也側(cè)面證明權(quán)重高

五> 2 .6外鏈效果跟蹤

?自己外鏈跟蹤，工具GSC，及時復(fù)盤哪些有效，哪些無效

?同行外鏈跟蹤，工具semrush，ahrefs，注意按第一次出現(xiàn)時間為序

五> 2 .7外鏈的發(fā)展趨勢

1 注重用戶體驗

2 注重內(nèi)容相關(guān)性

3 E-A-T：專業(yè)，權(quán)威，信賴

4 算法的漏洞越來越少

5 跟蹤谷歌為用戶提供有價值內(nèi)容的思路走，投機(jī)取巧不長久

六 ，競爭對手分析

行業(yè)競品網(wǎng)站分析這是針對核心詞靠前的整站分析

關(guān)鍵詞分析這里是以具體的一些關(guān)鍵詞排名靠前的網(wǎng)站來分析具體頁面

七，SEO結(jié)果復(fù)盤

總結(jié)過去的成功與失敗經(jīng)驗，揚(yáng)長避短，指導(dǎo)未來的SEO思路，形成自己獨特的SEO實戰(zhàn)經(jīng)驗，不再依賴于別人的指點。

圖片來源：backlinko

八，SEO各類教程文章精選點擊鏈接進(jìn)行閱讀

上面的已經(jīng)引經(jīng)據(jù)典了各類SEO知識脈絡(luò)了，唯恐有不足之處，所以下面列舉一些權(quán)威博客和谷歌官方指南，以增加大家的知識權(quán)威性，這些資料需要復(fù)制鏈接到別的網(wǎng)站查看，請確保你的網(wǎng)絡(luò)能上Google，F(xiàn)acebook等才能打開。

1 谷歌站長SEO新手指南

https://developers.google.com/search/docs/beginner/search-console

2 Google與Bing搜索引擎比較

https://www.impression.co.uk/blog/bing-differ-google/

3 GCS功能拓展：正則表達(dá)

https://www.jcchouinard.com/regex-in-google-search-console/

4 用 Python 分析 SEO 數(shù)據(jù)

https://www.searchenginejournal.com/python-seo-data-reference-guide/287927/

5 本地化SEO策略

https://moz.com/local-seo-guide

6 SEO長尾詞策略

https://ahrefs.com/blog/zh/long-tail-keywords/

7 小語種/ 多語言網(wǎng)站SEO

https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/managing-multi-regional-sites

8.電子商務(wù)產(chǎn)品頁面 SEO

https://www.searchenginejournal.com/ecommerce-product-page-seo-dos-donts/386068/

9.SEO網(wǎng)站遷移注意事項

https://moz.com/blog/website-migration-guide

10.抓取預(yù)算優(yōu)化指南

https://www.onely.com/blog/ultimate-guide-crawl-budget/

11.谷歌官方：圖片的SEO優(yōu)化

https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images

12. 關(guān)鍵詞內(nèi)部互相競爭（蠶食）的改善

https://yoast.com/keyword-cannibalization/

13.谷歌官方：網(wǎng)站流量下降的原因

https://support.google.com/webmasters/answer/9079473?hl=zh-Hans

14.如何應(yīng)對關(guān)鍵詞排名下降

https://moz.com/blog/seo-rankings-drop-guide

15.如何拒絕垃圾外鏈

https://moz.com/blog/when-to-disavow-links

16.利用斷鏈創(chuàng)建外鏈

https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/

17.郵件Outreach指南

https://digitalolympus.net/email-outreach/

18.SEO 的 Robots.txt指南

https://www.contentkingapp.com/academy/robotstxt/

19.如何優(yōu)化xml站點地圖

https://www.oncrawl.com/oncrawl-seo-thoughts/optimize-xml-sitemap/

20.如何做（Features）精選片段增加流量

https://www.accuranker.com/blog/how-you-can-use-serp-features-to-boost-traffic/

21.SEO網(wǎng)站日志分析指南

https://builtvisible.com/log-file-analysis/

22.YouTube排名優(yōu)化

https://ahrefs.com/blog/video-seo/

23.E-A-T：專業(yè)、權(quán)威和可信賴的闡述

https://lilyray.nyc/e-a-t-expertise-authoritativeness-trustworthiness/

24.用Google Analytics / 谷歌分析來提高 SEO

https://ahrefs.com/blog/google-analytics-for-seo/

25. 15個SEO重要指標(biāo)

https://agencyanalytics.com/blog/seo-metrics

26. Prophet 和 Python 預(yù)測 SEO 流量

https://www.oncrawl.com/technical-seo/forecasting-seo-traffic-prophet-python/

27. 如何創(chuàng)建一個SEO團(tuán)隊

https://ignitevisibility.com/how-to-structure-your-seo-team/

28. 如何管理SEO團(tuán)隊

https://powerdigitalmarketing.com/blog/manage-seo-team/#gref

注：本文有同步的一套思維導(dǎo)圖，思維導(dǎo)圖的層次更加清晰，復(fù)制鏈接查看思維導(dǎo)圖

https://www.processon.com/view/link/62d580a20791291d01e1879b

關(guān)注公眾號，領(lǐng)取獨立站資料。