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eMarketer《2022年全球電子商務(wù)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在2022年電商市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的前10個(gè)國(guó)家里，阿根廷已18.6%的增長(zhǎng)率排在第6位。不同于中日韓、歐美等成熟電商市場(chǎng)，拉美一直被視為最后一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。作為拉美的第三大經(jīng)濟(jì)體，阿根廷也受到越來越多跨境賣家的關(guān)注，那阿根廷的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？

2022出海拉美：阿根廷電商市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

截止2022年7月份，阿根廷人口總數(shù)約為4600萬，人口增長(zhǎng)率為0.93%，平均年齡31.5歲，人均年收入約9,450美元。阿根廷是一個(gè)高度城市化的國(guó)家，92.8%的人口都是城市人口。

阿根廷不僅互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率比較高（83%），社媒發(fā)展也很快，Nox聚星數(shù)據(jù)顯示， 2022 年1月，阿根廷有3955 萬社交媒體用戶，相當(dāng)于總?cè)丝诘?6.3%，同時(shí)社交媒體用戶的增長(zhǎng)速度也很可觀，2021~2022年之間，阿根廷的社交媒體用戶共增加了360 萬。阿根廷人每天花在社交媒體上的時(shí)間超過3小時(shí)32分鐘，最受歡迎的社媒平臺(tái)為：YouTube、Facebook、instagram、Tiktok、Twitter等。

阿根廷人也很喜歡在社交平臺(tái)上進(jìn)行購物，預(yù)計(jì)到2022年底，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14.368億美元，年增長(zhǎng)率32.9%。和全球大部分國(guó)家一樣，社交媒體在阿根廷也是很重要的推廣引流及銷售渠道。

根據(jù)阿根廷電子商務(wù)商會(huì)（CACE）的研究報(bào)告，2021年阿根廷的電子商務(wù)銷售額超過171億美元，2022年有望超過225億美元，在疫情的影響下，電子商務(wù)是阿根廷少數(shù)幾個(gè)保持增長(zhǎng)的行業(yè)之一。阿根廷90%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶都有在線購物的經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)到2025 年阿根廷的電商用戶數(shù)量將達(dá)到2920萬。主要網(wǎng)購者中男女比例相當(dāng)，年齡主要集中在25-34歲之間。且阿根廷人偏愛使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購物，通過移動(dòng)設(shè)備的搜索流量占74%。

電子和媒體在阿根廷電商市場(chǎng)的份額占比最大，約為阿根廷電商收入的30%，之后是時(shí)尚品類（25%）、家具和電器（16%）、玩具愛好（16%）、食品和個(gè)人護(hù)理（12%）。

值得注意的是，中國(guó)商品頗受阿根廷消費(fèi)者青睞，不少網(wǎng)站和論壇上都有“如何在中國(guó)網(wǎng)站購物”之類的教學(xué)帖子，同時(shí)中國(guó)電商網(wǎng)站上，阿根廷的點(diǎn)擊率也是在飛速上升，這對(duì)中國(guó)跨境企業(yè)在阿根廷的立足和發(fā)展十分友好。

除此之外，越來越多的品牌也開始涉足網(wǎng)紅營(yíng)銷，阿根廷紅人在他們各自擅長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域內(nèi)富有光環(huán)、具有十分強(qiáng)大的引導(dǎo)購買能力，與大眾傳播媒介的情況不同，網(wǎng)紅營(yíng)銷更傾向于聚焦特定的關(guān)鍵人群，而不是將目標(biāo)放在整個(gè)市場(chǎng)。

“對(duì)于跨境電商賣家而言，阿根廷確實(shí)是非常值得布局的藍(lán)海消費(fèi)市場(chǎng)，如果決定進(jìn)入，建議做好完全本土化！”Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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2022出海拉美：阿根廷電商市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景