（圖片來(lái)源：Jumia）

烏干達(dá)為東非內(nèi)陸國(guó)家，曾被英國(guó)前首相丘吉爾稱為“非洲明珠”，該國(guó)與東非最大經(jīng)濟(jì)體肯尼亞接壤，官方語(yǔ)言為英語(yǔ)和斯瓦希里語(yǔ)。其中，英語(yǔ)被大多數(shù)烏干達(dá)人作為日常溝通語(yǔ)言使用。

烏干達(dá)的氣候分為雨季和旱季，全年的平均氣溫約為23.26°C，最高氣溫會(huì)達(dá)到30℃左右，最熱的月份是1月及2月。目前，烏干達(dá)正值雨季，最低氣溫在16℃左右，且晝夜溫差大，當(dāng)?shù)厝藭?huì)穿短袖、長(zhǎng)袖或薄外套。

烏干達(dá)的首都叫做“坎帕拉”，坎帕拉是烏干達(dá)最大的一座城市，也是非洲發(fā)展最快的城市之一，同時(shí)坎帕拉也是烏干達(dá)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)最好的城市。目前，烏干達(dá)多數(shù)地區(qū)處于城市化轉(zhuǎn)型之中，而烏干達(dá)越來(lái)越多的年輕人也正涌入城市，坎帕拉人口現(xiàn)已超過(guò)400萬(wàn)，人口密度較高。

由于烏干達(dá)政府監(jiān)管政策松弛開(kāi)放，所以該國(guó)的市場(chǎng)自由度較高，目前全球普及的多種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)在烏干達(dá)均有著不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿?/span>。其中，電子商務(wù)行業(yè)受該國(guó)政府高度重視。接下來(lái)，從市場(chǎng)宏觀環(huán)境出發(fā)，一起來(lái)了解東非潛力股烏干達(dá)電商市場(chǎng)的發(fā)展情況。

中長(zhǎng)期背景下，經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)源：Jumia）

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)顯示，2021年，烏干達(dá)GDP總量為425億美元，名義增速為13.5%，在非洲排名第15位。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，未來(lái)烏干達(dá)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)將依舊持續(xù)。中長(zhǎng)期來(lái)看，烏干達(dá)的經(jīng)濟(jì)擁有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)前景。而且，烏干達(dá)政府穩(wěn)健的政策制定，也是支持該國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好的重要因素之一。

就目前來(lái)看，除了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，烏干達(dá)政府已出臺(tái)多項(xiàng)政策以促進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，烏干達(dá)政府鼓勵(lì)該國(guó)人民擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而電子商務(wù)作為該國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的前沿產(chǎn)業(yè)，未來(lái)也必將促進(jìn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)向多元化轉(zhuǎn)型。

人口年輕紅利猶在，新消費(fèi)力正在形成。

根據(jù)Datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，烏干達(dá)人口數(shù)量為4777萬(wàn)，排名非洲第八，（高于摩洛哥、加納、科特迪瓦），中位年齡為17.2歲，人口數(shù)量的優(yōu)勢(shì)與人口結(jié)構(gòu)的高度年輕化，讓烏干達(dá)的人力資本較為雄厚，這里新一代的消費(fèi)力正在形成，該國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模也將受到極大的推動(dòng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快，移動(dòng)支付滲透率高。

根據(jù)GSMA Intelligence數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年初，烏干達(dá)接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)設(shè)備總數(shù)為2767萬(wàn)部，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.9%。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在烏干達(dá)發(fā)展迅速，所以這也讓該國(guó)移動(dòng)支付的滲透率較高，且下沉擴(kuò)張能力極強(qiáng)。

根據(jù)烏干達(dá)銀行在2022年6月發(fā)布的金融穩(wěn)定評(píng)估報(bào)告顯示，烏干達(dá)無(wú)現(xiàn)金支付正加速增長(zhǎng)，其中，移動(dòng)支付規(guī)模從2021年3月的101.5萬(wàn)億先令（304.5億美元），增長(zhǎng)至145.6萬(wàn)億先令（436.8億美元），同比增長(zhǎng)了 46.5%。

為加快國(guó)家無(wú)現(xiàn)金支付的發(fā)展步伐，烏干達(dá)中央銀行在2021年5月根據(jù)《國(guó)家支付系統(tǒng)法案》，向MTN Mobile Money Uganda作為支付系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商和支付服務(wù)提供商頒發(fā)了首張?jiān)S可證，此外，還有超過(guò)15家公司被烏干達(dá)中央銀行授權(quán)了不同形式的數(shù)字支付運(yùn)營(yíng)許可。

如今，在政府的倡議下，移動(dòng)支付在烏干達(dá)被廣泛用于電商消費(fèi)、水費(fèi)以及電費(fèi)的支付。除了城市地區(qū)外，下沉策略，也讓移動(dòng)支付的各種代理網(wǎng)點(diǎn)地毯式的遍布烏干達(dá)的農(nóng)村地區(qū)。

收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，電子、時(shí)尚類產(chǎn)品熱銷。

（圖片來(lái)源：Jumia）

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年，烏干達(dá)電子商務(wù)市場(chǎng)收入為3.695億美元，如果按照預(yù)計(jì)16.66%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年，烏干達(dá)電子商務(wù)市場(chǎng)年收入將達(dá)到6.656億美元，電商用戶數(shù)量將達(dá)到1520萬(wàn)，電商滲透率將增長(zhǎng)至29.1%。

從各品類產(chǎn)品對(duì)收入占比可以看出，2021年，烏干達(dá)電商市場(chǎng)排名前三的熱賣品類為電子產(chǎn)品、時(shí)尚品類、健康美容。其中，烏干達(dá)消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)的電子產(chǎn)品為功能手機(jī)、智能手機(jī)、移動(dòng)充電寶、藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙手表等；而對(duì)于時(shí)尚品類的產(chǎn)品，烏干達(dá)消費(fèi)者則熱衷在網(wǎng)上購(gòu)買男裝、女裝、男鞋、女性配飾等產(chǎn)品。

最大電商平臺(tái)為Jumia，支付物流逐步完善。

烏干達(dá)最大的電商平臺(tái)之一為Jumia，Jumia于2012年在尼日利亞成立，短時(shí)間內(nèi)就擴(kuò)展到了包括烏干達(dá)在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)。回看過(guò)去，從進(jìn)入烏干達(dá)市場(chǎng)開(kāi)始，因?yàn)槟菚r(shí)烏干達(dá)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏。所以Jumia在烏干達(dá)走的是重基建、重投入、重資產(chǎn)的發(fā)展路徑。

如今，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，Jumia已經(jīng)構(gòu)建了從平臺(tái)架構(gòu)到產(chǎn)品、物流以及支付的強(qiáng)大閉環(huán)鏈路。雖然烏干達(dá)的電商基礎(chǔ)配套設(shè)施仍然有待完善，但Jumia早已為烏干達(dá)建立起了電商生態(tài)雛形，并引領(lǐng)著這里的電商市場(chǎng)不斷向前發(fā)展。

在物流端，為了解決包裹配送問(wèn)題，Jumia在烏干達(dá)引進(jìn)強(qiáng)大的自建物流網(wǎng)絡(luò)Jumia Logistics。經(jīng)過(guò)不斷地優(yōu)化升級(jí)，Jumia的物流服務(wù)遍布烏干達(dá)全國(guó)各地，觸達(dá)坎帕拉、古盧等烏干達(dá)，包裹可以24小時(shí)送達(dá)。

2019年，Jumia與第三方物流伙伴合作，開(kāi)通了烏干達(dá)站點(diǎn)的國(guó)際直郵模式，這為Jumia國(guó)際賣家進(jìn)一步拓展非洲更多的國(guó)家市場(chǎng)提供了極大的便利。如今，烏干達(dá)作為Jumia的重要市場(chǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)際賣家在Jumia首開(kāi)的7個(gè)站點(diǎn)之一。

在支付端，2020年，Jumia移動(dòng)支付服務(wù)JumiaPay進(jìn)入烏干達(dá)市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供安全又便捷的支付服務(wù)。而且，JumiaPay還結(jié)合烏干達(dá)用戶的支付習(xí)慣，支持當(dāng)?shù)厥至餍械腗obile Money支付方式。此外，除了進(jìn)行電商消費(fèi)支付，JumiaPay還可以用于水電以及流媒體應(yīng)用支付。

當(dāng)然，這一系列的投入，吸引了眾多的平臺(tái)賣家。如今Jumia烏干達(dá)站點(diǎn)的所有賣家為平臺(tái)提供超過(guò)600萬(wàn)種產(chǎn)品，而且這一數(shù)量還在不斷增加。

整體而言，烏干達(dá)電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到井噴的階段，而這對(duì)于國(guó)際賣家來(lái)說(shuō)，是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。現(xiàn)在穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)Jumia烏干達(dá)站點(diǎn)，提前布局，待拐點(diǎn)來(lái)臨，便能第一時(shí)間搶占這一市場(chǎng)的紅利。

（編輯：江同）

（來(lái)源：Jumia）

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