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2022-09-23 16:37
（圖片來源：圖蟲創意）
品牌備案對跨境賣家來說不可或缺。備案成功后，不僅能提高品牌搜索下商品的展現率，享受A+頁面，還能防止產品被惡意跟賣和防止侵權，能增加用戶的信任度。
但近期，有很多跨境賣家反映，要么他們在備案時被拒，要么品牌被取消，究其原因是“品牌濫用”。
一、被判定品牌濫用的幾種情況
1、TM標
賬號原因：賬號屬于同一個注冊主體，但是其他站點的店鋪出現違規或同一品牌不同店鋪出現違規，但是未曾申訴或申訴失敗，導致牽連。
如果同一套資料下的店鋪里有違規行為，比如侵權、違反上架政策、違反評論政策、違反銷售政策，新品牌備案時候會提示賬戶可能濫用（如侵權、刷單、二審等）。
品牌原因：已備案成功的品牌被告知品牌濫用，導致品牌被取消。
品牌已經被備案,授權或者授權白名單超過5個，亞馬遜會質疑合規性。
濫用品牌投訴功能，且投訴成功率低。
2、R標
商標是通過別的渠道購買的，之前商標所在店鋪出現違規受到影響或持有人信息不一致。（可進行轉讓保持信息一致）
品牌授權數量過多，超過5個也會導致品牌濫用。賣家一定要把控好授權的數量，合規經營。
二、排查是否品牌濫用的步驟
第一步：查看備案店鋪的績效通知，看否有侵權、欺詐等違規未處理，若有違規一定要及時處理。
①進入賣家平臺，點擊績效，進入“賬戶狀況”頁面查看“賬戶狀態評級”。
（圖片來源：亞馬遜）
②進入賣家平臺，點擊績效，進入“業績通知”頁面進行查看。
（圖片來源：亞馬遜）
第二步：同一注冊主體的其他站點是否有違規行為，需要所有站點都正常銷售。
三、如何進行申訴？
若賣家的店鋪沒有違規，也沒有品牌濫用，可能是亞馬遜誤判，直接向亞馬遜申訴即可。
需要準備以下相關資料：
若是自有品牌的話，需要商家提供商標受理通知書和注冊號。若是品牌的代理商或者是被授權的品牌，還要提供商標的授權書。
提供產品的圖片和產品包裝的圖片，展示Logo的實拍圖，一定要清晰。
店鋪的營業執照、法人的身份證和店鋪的截圖。
店鋪真實的采購發票，增值稅發票帶有品牌名和產品ASIN、供應商信息等。
品牌官網的鏈接（與備案品牌對應）
四、如何避開品牌濫用的坑？
盡量不要頻繁通過品牌功能投訴競品。購買商標時一定要問清楚商標是否備案過，是否有過違規行為。盡量一個店鋪一個品牌，減少品牌授權，避免因店鋪違規導致連坐。
寫在最后
還記得去年12月被作廢的1.5萬美標嗎？有賣家稱，店鋪和品牌都會被亞馬遜標記，疑似進入“黑名單”，就算重新備案也可能被判定為品牌濫用，還有的賣家用原商標名換了個類目也不成功。
如果商標是出現了以上情況，那可能要重新換商標。特別提醒一下，跨境賣家注冊商標時一點要擦亮眼睛，找有資質的合規運營的服務商。
（編輯：江同）
（來源：白鯨）
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