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2022-09-22 18:58
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面臨著來自TikTok日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，YouTube也為創(chuàng)作者推出了一種通過短視頻賺取收益的變現(xiàn)新方式。
谷歌旗下的流媒體服務(wù)公司于周二（9月20日）宣布，將在其視頻功能Shorts上投放廣告，并為視頻創(chuàng)作者提供45%的廣告收入。相比之下，Shorts以外的視頻平臺(tái)所提供的標(biāo)準(zhǔn)分配率為55%，其競(jìng)品TikTok為付費(fèi)創(chuàng)作者提供了10億美元作為創(chuàng)作基金。
TikTok目前已迅速增長(zhǎng)到10億月活用戶規(guī)模。YouTube在2020年末做出競(jìng)爭(zhēng)回應(yīng)，推出了Shorts，正式進(jìn)軍短視頻賽道，每月吸引用戶超過15億。而后，YouTube設(shè)立了1億美元的創(chuàng)作基金，以吸引創(chuàng)作者制作短視頻。
YouTube美洲區(qū)副總裁Tara Walpert Levy表示，YouTube也會(huì)從Shorts創(chuàng)作者獲得的廣告銷售額中抽取一部分收益，用以抵消其投入的開發(fā)成本。
今年上半年，YouTube廣告銷售額為142億美元，比2021年同期增長(zhǎng)9%。
然而，自三年前開始披露廣告數(shù)據(jù)以來，近期發(fā)布的季度性廣告營收增長(zhǎng)或降到歷史最低水平——除了不確定的全球經(jīng)濟(jì)因素，TikTok帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力也動(dòng)搖著YouTube的市場(chǎng)份額。
（封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意）
（編譯/雨果跨境 劉志偉）
（來源：雨果營銷達(dá)人創(chuàng)造營）
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